[摘要]2007年，亞馬遜第一臺(tái)Kindle誕生，提供9萬(wàn)本電子書供用戶閱讀。當(dāng)時(shí)還有紙質(zhì)版的《新聞周刊》為Kindle做了一期封面報(bào)道——圖書沒有死掉：它們正在被數(shù)字化。

今年是亞馬遜Kindle誕生十周年。

2007年，亞馬遜第一臺(tái)Kindle誕生，提供9萬(wàn)本電子書供用戶閱讀。當(dāng)時(shí)還有紙質(zhì)版的《新聞周刊》為Kindle做了一期封面報(bào)道——圖書沒有死掉：它們正在被數(shù)字化。

2012年，亞馬遜中國(guó)Kindle電子書商城正式上線。

也是在過去的這十年里，全球出版市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，Kindle面世后的第一年，即2008年的電子書銷售額從2006年的2000萬(wàn)美元躍升至5350萬(wàn)美元。而今這個(gè)數(shù)字變?yōu)槊磕?0億美元。在英國(guó)，尼爾森的數(shù)據(jù)也顯示電子書大約占據(jù)了圖書市場(chǎng)四分之一的份額。

2007年Kindle誕生后，《新聞周刊》的封面報(bào)道

Kindle如何進(jìn)入中國(guó)？

復(fù)旦大學(xué)中文系教授、“電子閱讀器發(fā)燒友”嚴(yán)鋒家里有十幾個(gè)電子閱讀器。他最早買的Kindle是2009年的Kindle DX，“9.7英寸顯示屏，屏幕大，看PDF之類的都很不錯(cuò)。”

再后來(lái)，嚴(yán)鋒用過Kindle Paperwhite、新版Kindle Paperwhite、Kindle Oasis，手里只差2017年最新版的可防水尊享版Kindle Oasis。他笑言：“現(xiàn)在已經(jīng) ‘退燒’了，但有時(shí)候還是覺得很方便，比如有些書來(lái)不及買紙質(zhì)版的，我可以買一個(gè)Kindle電子版先看。”

因?yàn)閲?yán)鋒幾乎買過國(guó)內(nèi)外所有主流電子墨水產(chǎn)品，他做過橫向比較：“Kindle的用戶體驗(yàn)是最好的，無(wú)論是做工、界面、資源、操作、屏幕……當(dāng)然單項(xiàng)上來(lái)說(shuō)它不一定有其他的強(qiáng)，比如索尼有比它更大屏、分辨率更高的，但是總的來(lái)講Kindle各方面組合非常優(yōu)秀。”

過去十年中，全世界誕生了很多種電子墨水閱讀器，中國(guó)也有很多公司將功能各異的閱讀器投放市場(chǎng)，但這些產(chǎn)品無(wú)一例外都很快從店面上銷聲匿跡。亞馬遜中國(guó)副總裁艾博儒對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，Kindle活到了現(xiàn)在，“我自己認(rèn)為有三點(diǎn)，第一，Kindle設(shè)備本身較好；第二，內(nèi)容好，內(nèi)容是非常重要的一部分，如果花很多錢買這個(gè)設(shè)備，后面找不到你想讀的那可能也不會(huì)用它了；第三，服務(wù)好，服務(wù)確實(shí)是非常重要的一部分，一部分的服務(wù)是相信亞馬遜提供的書是好書。第二，我們一直在根據(jù)客戶的要求，去做軟件的更新，做硬件的更新。這些加起來(lái)，有可能是Kindle在全球受歡迎的原因。”

新經(jīng)典副總裁黎遙告訴澎湃新聞?dòng)浾�，新�?jīng)典在很早的時(shí)候就開始規(guī)劃電子書上線。“Kindle出來(lái)后，一開始在中國(guó)還沒有，我們很多編輯就從美國(guó)、日本買，也算是為Kindle開放中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。”

他還清楚記得，Kindle閱讀器于2013年6月7日在中國(guó)上市，“我記得這一天，是因?yàn)槲覀儼延嗳A的《第七天》作為Kindle在中國(guó)市場(chǎng)亮相的重點(diǎn)書。也是從那時(shí)候開始，我們陸陸續(xù)續(xù)在Kindle引入新經(jīng)典的品牌書，現(xiàn)在東野圭吾的電子版都已經(jīng)上來(lái)了。”

上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東向澎湃新聞?dòng)浾呋貞�，上海譯文出版社于2012年底成為亞馬遜的第一批內(nèi)容合作方。

“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大部分出版社沒有電子版權(quán)，只有紙質(zhì)書的出版權(quán)，版權(quán)管理打擦邊球，很亂。我們是從十年前就對(duì)版權(quán)合同做了嚴(yán)格規(guī)定，所有引進(jìn)的圖書，凡是譯者的，我們的電子版權(quán)全是簽下來(lái)的。所以我們社還有一定的基礎(chǔ)。”韓衛(wèi)東說(shuō)，“那陣很多出版社給亞馬遜的都是沒有版權(quán)的書，影響力不夠。我們說(shuō)要么不做，要么就把最好的書拿出來(lái)。”

最初，上海譯文在Kindle上線了50余種書。“確實(shí)品種不多，但我們給了一批最好的書，所以銷售名列前茅，是當(dāng)時(shí)排在前六的出版供應(yīng)商之一。”

艾博儒向澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，美國(guó)的電子書市場(chǎng)跟中國(guó)非常不同，在美國(guó)只有5、6家最大的出版社，談合作只要跟這幾家公司談妥就行，但在中國(guó)他們跟680多家出版社合作。

在韓衛(wèi)東看來(lái)，和Kindle合作其實(shí)能解決長(zhǎng)期困擾出版社的版權(quán)問題，“國(guó)外作者要先了解中國(guó)市場(chǎng)，他們才肯給你授權(quán)。有的電商賣書不給錢，作者會(huì)認(rèn)為利益受損，當(dāng)然不愿意授權(quán)。而亞馬遜在美國(guó)的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟了，所以國(guó)外很多作者一聽是和亞馬遜合作，電子版權(quán)就比較好商量，我們?cè)诎鏅?quán)這塊也很快取得了突破。”

截止目前，上海譯文已有1101本電子書正在Kindle上銷售，動(dòng)銷率達(dá)75.5%。2017年平均每天銷售2228本電子書，相當(dāng)于每小時(shí)有92.8本上海譯文電子書在Kindle上被賣出，其中新書占比約10%。盡管2013年時(shí)，上海譯文在Kindle上的年銷售額不到20萬(wàn)元，但2017年平均月銷售額已近30萬(wàn)元。尤其2017年10月借力石黑一雄獲諾獎(jiǎng)，當(dāng)月銷售額超50萬(wàn)元。

電子書是否影響紙質(zhì)書銷售？

在Kindle進(jìn)入中國(guó)之初，許多中國(guó)出版社擔(dān)心——電子書會(huì)不會(huì)影響自家紙質(zhì)出版？

在黎遙看來(lái)，紙質(zhì)書銷售與電子書銷售“水漲船高”，有時(shí)是同比例的。“比如《解憂雜貨店》，它紙質(zhì)書賣得特別好，也經(jīng)常在亞馬遜電子書榜前十名，是一種相互促進(jìn)。”

“當(dāng)然，不同類別略有區(qū)別。比如金庸的小說(shuō)，特別長(zhǎng)，電子書方便攜帶還更便宜，就會(huì)賣得更好。再比如《百年孤獨(dú)》，盡管我并不十分認(rèn)同，但多數(shù)讀者會(huì)覺得這本不能在Kindle上讀，沒感覺，一定要在紙上讀。還有一些藝術(shù)類的書，因?yàn)榧埖膶哟胃�好一些，所以做成Kindle版可能沒那么合適。”

韓衛(wèi)東也認(rèn)為影響還是正面的：“電子書讀者和紙質(zhì)書讀者，有重合也有不重合，總的來(lái)說(shuō)是兩種不同的閱讀需求，應(yīng)該是相互促進(jìn)的。另外，未來(lái)越來(lái)越多年輕讀者會(huì)接觸數(shù)字產(chǎn)品閱讀渠道， ‘00后’是數(shù)字閱讀的原住民，我們要適應(yīng)這樣的環(huán)境。”

“當(dāng)然這對(duì)出版社內(nèi)部提出了新的挑戰(zhàn)，首先就是版權(quán)管理的問題。”韓衛(wèi)東稱，“十三五”期間，上海譯文社在基本業(yè)務(wù)上完全轉(zhuǎn)型為一個(gè)建立在數(shù)字化平臺(tái)上的出版社。也就是說(shuō)，編輯在報(bào)選題時(shí)需要同時(shí)考慮電子版和紙質(zhì)版，整個(gè)選題計(jì)劃要包含多重版權(quán)。

據(jù)悉，上海譯文即將紙電同步“上市”的作品有譯文紀(jì)實(shí)系列之《創(chuàng)水記》、瑪格麗特·阿特伍德作品《使女的故事》及村上春樹最新長(zhǎng)篇小說(shuō)《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》。

“有數(shù)據(jù)證明紙電同步后可以拉動(dòng)銷售，但這在技術(shù)上也有實(shí)現(xiàn)難度。最大的問題是電子書需要格式轉(zhuǎn)換。目前國(guó)內(nèi)排版還是方正系統(tǒng)，要轉(zhuǎn)成電子書格式是需要時(shí)間的，轉(zhuǎn)換差錯(cuò)也需要時(shí)間校對(duì)。所以要做到同步也不容易。”韓衛(wèi)東說(shuō)。

根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，紙電相互促進(jìn)非常明顯�！豆�利·波特》是其中一個(gè)比較有代表性的案例，這本書的紙電銷量都非常好。最近上線的《沙丘3》也是紙電同步出版的，就是因?yàn)槌霭嫔缭凇渡城?》的時(shí)候看到了紙書和電子書具有明顯的相互促進(jìn)。艾博儒認(rèn)為，紙書和電子書不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是滿足用戶在不同場(chǎng)景下的需求。有些人既買紙書又買電子書，有些人是在這一類書買電子書，那一類買紙書，或者是在不同的時(shí)間段讀不同的介質(zhì)的書。

Kindle在中國(guó)前景如何？

黎遙認(rèn)為，在電子書、數(shù)字閱讀這塊，我國(guó)其實(shí)比大多數(shù)國(guó)家情況都好。“在美國(guó)，一說(shuō)數(shù)字閱讀大家就知道是Kindle，但我們除了Kindle還有很多別的方式。”

“過去我們的數(shù)字閱讀多在PC端，但現(xiàn)在隨著移動(dòng)終端發(fā)展，大家下載一個(gè)app就可以讀了。不管是喜馬拉雅還是騰訊閱讀，分流很多。所以Kindle在中國(guó)不像美國(guó)那樣可以占據(jù)90%的市場(chǎng)，相對(duì)還是比較小眾的。”

在他看來(lái)，Kindle在中國(guó)依然面臨很多挑戰(zhàn)。首先，盜版侵權(quán)對(duì)圖書行業(yè)仍具有很大殺傷力。“早些時(shí)候是盜版紙書，現(xiàn)在大家不這么做了，太out。現(xiàn)在都做網(wǎng)上下載的侵權(quán)，它靠廣告、流量可以賺錢，所以對(duì)圖書的殺傷力更大。”

“還有一個(gè)更大的問題，Kindle的電子版本身是紙質(zhì)書的延伸版，而不是單獨(dú)的一種出版方式。所以我覺得它不是獨(dú)立的邏輯，是依附于紙質(zhì)書的。另外Kindle的觸屏技術(shù)還是不夠靈敏。”黎遙表示，“Kindle原來(lái)說(shuō)要與紙質(zhì)書無(wú)限接近，但它要完成獨(dú)立的使命，不是只做紙質(zhì)書的附庸�，F(xiàn)在大家用iPad、手機(jī)閱讀不也就行了嗎？為什么還要用Kindle？我覺得需要思考這個(gè)問題。”

“近幾年，我覺得Kindle沒有本質(zhì)性的進(jìn)步。”嚴(yán)鋒告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?ldquo;也不只是Kindle，整個(gè)電子閱讀器在技術(shù)上沒有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。首先，它沒有實(shí)現(xiàn)彩色化；其次，它還是沒有從根本上解決響應(yīng)速度和黑閃問題。但是手機(jī)、平板電腦的進(jìn)步很大啊，無(wú)論屏幕、分辨率，閱讀效果越來(lái)越好。而且現(xiàn)代人越來(lái)越追求方便，手機(jī)可以用來(lái)支付、共享單車、訂機(jī)票等等，養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣的人們何必再用一個(gè)新的閱讀設(shè)備？”

“電子出版的高峰期大概在2011年，2011年達(dá)到高峰后就開始一路下滑，這也是蠻有意思的現(xiàn)象，當(dāng)年我們也沒有完全料到。”嚴(yán)鋒提及，去年英國(guó)出版家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)到電子書銷售及電子閱讀器產(chǎn)量都在下滑，“而且令傳統(tǒng)書商高興的是，英國(guó)實(shí)體書是增長(zhǎng)的。”

“所以我們?cè)��?jīng)期待的 ‘電子書一統(tǒng)天下’的情況并沒有出現(xiàn)。當(dāng)然，我們不能只看電子閱讀器這塊。總體來(lái)講 ‘電子書一統(tǒng)江山’的局面還在進(jìn)一步發(fā)展，比如移動(dòng)閱讀等。電子閱讀器的下滑其實(shí)也是一種分流的現(xiàn)象，但電子閱讀的總體還在上升。”

嚴(yán)鋒分析，Kindle在美國(guó)已經(jīng)深入人心，有穩(wěn)定的用戶群。“只是未來(lái)，大家不會(huì)固守在一個(gè)平臺(tái)上面。也就是我認(rèn)為Kindle的用戶會(huì)相當(dāng)穩(wěn)定，但很難再期待有一個(gè)大的增長(zhǎng)了。”

Kindle閱讀器在歐美市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)呈緩慢趨勢(shì)，但在中國(guó)還處于高速發(fā)展中。在未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)是否也會(huì)面臨Kindle在歐美市場(chǎng)的處境？艾博儒則對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，中�?guó)這么大，Kindle的市場(chǎng)潛力還是很大的，“首先，Kindle在中國(guó)已經(jīng)成功了，我們希望未來(lái)更成功，也可以說(shuō)在5年之內(nèi)中國(guó)變成Kindle全球第一大市場(chǎng)。”

“Kindle只是數(shù)字產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。不同平臺(tái)各有千秋，但有一點(diǎn)，有了Kindle才有了付費(fèi)閱讀的改變。”對(duì)此，韓衛(wèi)東表示，亞馬遜Kindle的可貴之處在于它告訴人們電子書和紙質(zhì)書是同一回事，相當(dāng)于紙質(zhì)書多了一個(gè)版本，但所有的運(yùn)作模式、商業(yè)模式、付費(fèi)方式都是一樣的。“只不過電子傳播手段減少了一些成本，但其他對(duì)于作者、出版社的支付費(fèi)用都是一樣的。萬(wàn)變不離其宗，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心是要付費(fèi)。”

“這些年亞馬遜Kindle的市場(chǎng)份額有所下降，不像前幾年增長(zhǎng)那么快了。這是正常的，并不代表電子書在未來(lái)就會(huì)沒落了。”韓衛(wèi)東告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?ldquo;對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一條——我們是做內(nèi)容的，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接觸更多的讀者。讀者的閱讀需求什么樣，我們就需要能提供什么樣的閱讀產(chǎn)品。未來(lái)我們還會(huì)在有聲領(lǐng)域及其他更多方面開拓更多合作，只要有平臺(tái)開拓了新的出版領(lǐng)域，我們都會(huì)努力提供各種各樣的內(nèi)容產(chǎn)品。”

附

一、2017亞馬遜中國(guó)紙質(zhì)書暢銷榜

1.《解憂雜貨店》

2.《我們仨》

3.《寶寶第一套好性格養(yǎng)成書:皮特貓》

4.《白夜行》

5.《人類簡(jiǎn)史:從動(dòng)物到上帝》

6.《自在獨(dú)行:賈平凹的獨(dú)行世界》

7.《未來(lái)簡(jiǎn)史》

8.《島上書店》

9.《我的第一本專注力訓(xùn)練書（專注的孩子更聰明）》

10.《追風(fēng)箏的人》

二、2017亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書暢銷榜

1.《三體全集》

2.《解憂雜貨店》

3.《福爾摩斯探案全集》

4.《人民的名義》

5.《巨人的隕落》

6.《人間失格》

7.《擺渡人》

8.《明朝那些事兒》

9.《情人》

10.《白鹿原》

（澎湃新聞?dòng)浾?羅昕 石劍峰 實(shí)習(xí)生 鞠文韜）

本文選自澎湃新聞網(wǎng)http://www.thepaper.cn