C114訊 1月17日消息（劉定洲）手機(jī)圈最近風(fēng)聲鶴唳。一方面，根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，去年12月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%，全年則下降12.3%；另一方面，手機(jī)大廠金立集團(tuán)董事長劉立榮持有的41.4%股權(quán)被司法凍結(jié)，據(jù)稱涉及個人債務(wù)，金立今年的銷量也不好看。還有傳聞稱另有手機(jī)廠商陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。

可以說，手機(jī)行業(yè)在2017年下半年走進(jìn)了“凜冬”。同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)，華為、OPPO、vivo、小米四大廠商的市場份額進(jìn)一步提升，對中小品牌形成明顯的擠壓。

在昨日舉辦的360手機(jī)年終媒體溝通會上，360手機(jī)總裁李開新表示，2017年實(shí)現(xiàn)500萬臺銷量，與2016年持平。周鴻祎對360手機(jī)給了80分的評價(jià)，那么從行業(yè)角度看，360手機(jī)的2017年表現(xiàn)如何？

首先需要說明的是，在行業(yè)整體下滑的2017年，360手機(jī)保持銷售規(guī)模不跌，本身已經(jīng)超過行業(yè)整體的表現(xiàn)。其次，500萬和500萬，還是有區(qū)別的。第一，360手機(jī)2017年一共發(fā)布了6款機(jī)型，其中3款發(fā)布在年末，部分銷量要在2018年得到體現(xiàn)。要知道，以這三款機(jī)型為主聯(lián)合京東打造的360手機(jī)超級品牌日，在三個價(jià)位段都贏得了銷量冠軍，可以看出其“爆款”的潛質(zhì)。

第二，李開新認(rèn)為，360手機(jī)在2017年做到同樣銷量的情況下，實(shí)現(xiàn)了盈虧的平衡，通過自我造血實(shí)現(xiàn)了公司正常的運(yùn)營，這是非常非常重要的。“這意味著我們通過合理的產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品的定價(jià)，以及我們獨(dú)特的手機(jī)競爭力贏得了用戶，有更多的用戶愿意花錢來買360的手機(jī)。”

如果前幾年各大廠商都專注于提升銷量、提升市場份額，在手機(jī)行業(yè)負(fù)面新聞頻傳的當(dāng)下，360手機(jī)取得這一成果的價(jià)值不言而喻。

筆者認(rèn)為，僅從銷售數(shù)字來看，360手機(jī)在2017年的表現(xiàn)中規(guī)中矩。但是考慮到360手機(jī)的規(guī)模，能夠在行業(yè)凜冬到來之際穩(wěn)住陣腳，二部隨波逐流，本身已算是了不起的成績。

李開新說，2017年的成績，依靠內(nèi)部的運(yùn)營優(yōu)化挖潛，和上下游合作伙伴的緊密合作，以及產(chǎn)品的差異化定位。在合作伙伴方面李開新特別強(qiáng)調(diào)，并不是規(guī)模越大的廠商就更有優(yōu)勢，事實(shí)上360手機(jī)的供應(yīng)鏈管理做得很好，源于公司產(chǎn)品線更加聚焦，此外就是公司的成長性，得到了合作伙伴的認(rèn)可。

對于2018年的規(guī)劃，李開新仍然采取了務(wù)實(shí)的策略，“穩(wěn)”字當(dāng)先，不喊炫目的口號。“手機(jī)廠商沒有餓死的，只有撐死的。一口氣吃不了一個胖子，我們必須穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的向前走，所以2018年360手機(jī)的目標(biāo)就是保增長、求利潤、不急躁。我們要讓公司能夠通過我們的產(chǎn)品去盈利，追求合理的利潤，來保證我們的可持續(xù)發(fā)展，不急躁，一步一個腳印的向前走。”

對360手機(jī)來說，2018年的機(jī)會在于，中端和低端市場仍然有較大的換機(jī)需求，360手機(jī)打到2000元檔位，依然贏得了消費(fèi)者的信賴，在京東平臺是99%的好評。另一方面，360手機(jī)也在一步一步逼近高端，通過品牌力的提升，在高端市場謀求一席之地。

從筆者個人的體驗(yàn)來看，360手機(jī)在安全方面的優(yōu)勢暫時(shí)難以看出明顯差別，但是長續(xù)航、簡潔而功能豐富的系統(tǒng)，為手機(jī)使用帶來了很大的便利，配置方面也保持了高性價(jià)比的一貫風(fēng)格。從實(shí)用角度看，360手機(jī)有理由在2018年活的更好。