2017年的魅族似乎一直在行業(yè)的十字路口徘徊，關(guān)于魅族的未來，在媒體報端也出現(xiàn)了兩種截然不同的評論。然而，在經(jīng)過5月與12月兩次內(nèi)部梳理后，以靈魂人物黃章的全面回歸為標志，這兩種不同聲音終于逐漸歸于一種預期：2018年的魅族將會如何奪回市場？

日前，作為一家未上市公司，魅族意外向外界透露了2017的經(jīng)營業(yè)績：接近2000萬臺的出貨量，超過200億元的銷售額，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。其實，從近期架構(gòu)調(diào)整、渠道優(yōu)化拓展等多種角度來看，國產(chǎn)手機巨頭魅族已經(jīng)在巨變前夜，以200億銷售額為起點，魅族的下半場沖刺已經(jīng)開始。

年度銷售額超200億元魅族為何敢于透露業(yè)績

在經(jīng)歷了一年的“刮骨療毒”后，市場對于魅族的現(xiàn)狀與未來存在些許疑慮并不難理解。所以，對于一家馳騁手機江湖多年的“老手”而言，魅族自信亮出經(jīng)營業(yè)績，成為打消市場疑慮的明智選擇。

令人訝異的是，即便是2017年處于調(diào)整期，魅族依然交出了一份亮眼成績單，根據(jù)日前魅族官方對外宣布的2017年度業(yè)績預測：總體出貨量接近2000萬臺，銷售額超過200億元，并保持了健康穩(wěn)定的盈利。

根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年前11個月智能手機的總體出貨量下滑了9.7%，這意味著各家手機品牌都面臨著巨大的增長壓力。就是在這樣的市場環(huán)境中，魅族依然保持住了2000萬臺級的出貨量，成為中國手機市場不可忽視的一股力量。

值得一提的是，由于今年是魅族的戰(zhàn)略調(diào)整年，魅藍與魅族兩大品牌的新發(fā)布機型并不多，這樣的成績顯得尤為難能可貴。

引人矚目的是，魅族今年不僅公布了出貨量，更罕見地公布了銷售額數(shù)據(jù)：銷售額超過200億，較去年有所增長。

業(yè)內(nèi)分析指出，在出貨量保持基本盤的前提下，銷售額的提升通常意味著兩件事：一是魅族機型的單價有了提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效;二是盈利能力得到了強化，這點從魅族宣布全面穩(wěn)定盈利也可見一斑。

值得一提的是，除了公布出貨量、銷售額數(shù)字以及全面穩(wěn)定盈利的消息外，魅族還表示2018年將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長率。在智能手機行業(yè)面臨新的拐點時，魅族又將如何沖刺兩位數(shù)增幅，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

黃章復出大動作：產(chǎn)品與渠道調(diào)整先行

魅族“2018年沖刺業(yè)績兩位數(shù)增幅”目標的提出，除了有2017年200億業(yè)績作為堅實基礎(chǔ)外，黃章復出后的兩大重磅動作也將是重要支撐。

12月11日，魅族對外公開最新的架構(gòu)調(diào)整及人事任命通知，除了公布了最新的六大事業(yè)部外，黃章直接管理魅族各事業(yè)部和中心，這一舉動才被業(yè)內(nèi)認為是他真正意義上的全面回歸。

據(jù)悉，黃章回歸后“親手打磨”的將不再局限于產(chǎn)品本身，還包括魅族旗下兩個品牌及公司的運營。隨之而來的產(chǎn)品與渠道布局引發(fā)市場關(guān)注。

首先，在產(chǎn)品層面上，在今年2月初，黃章就在微博宣布要“打造我的夢想機，去迎接魅族15周年。”而在日前，其也在魅族社區(qū)再次發(fā)聲，曬出一張獻禮魅族15周年的“15 Plus”圖片，并稱“打造的產(chǎn)品需要的時間太長了，以致明年才能上市。”提前預熱這款“黃章款”新機的上市。

按照魅族科技高級副總裁、CMO楊柘的說法：“明年魅族事業(yè)部所有的手機，都是由今天中國手機市場職位最高、最有錢的產(chǎn)品經(jīng)理，和最極致的產(chǎn)品經(jīng)理(黃章)親自打磨設(shè)計的。”魅族手機沿襲精品理念，重新樹立起在行業(yè)內(nèi)的高端定位的思路呼之欲出。

其次，伴隨著精品手機布局調(diào)整，隨之而來的是產(chǎn)品渠道的調(diào)整。

據(jù)了解，店面關(guān)閉與新開是魅族今年大變革落地的措施之一，魅族會根據(jù)專賣店的業(yè)績、標準等進行的優(yōu)化動作。而在優(yōu)化線下門店布局同時，魅族也將加速滲透擴充運營商渠道，對渠道進行更深層次多元化布局。

隨著線下市場容量增幅放緩甚至出現(xiàn)負增長，高競爭力的線下渠道布局就顯得尤為重要。一旦魅族品牌加大運營商渠道推廣力度，魅族品牌在運營商線上、線下門店的曝光度無疑會有巨大提升。

沖刺下半場的新起點一大波中高端機型襲來

對于魅族而言，顛覆的時機已成熟。

據(jù)魅族內(nèi)部人士透露稱，從獻禮15周年的“15 Plus”開始，魅族品牌將主攻高端手機市場。其中的一個具體動作是，從明年起，魅族品牌將全面告別聯(lián)發(fā)科處理器，會推出一系列搭載高通驍龍芯片的中高端機型，這勢必會大幅提升魅族產(chǎn)品的市場競爭力、出貨量和盈利能力。

事實上，早在今年5月架構(gòu)初次調(diào)整后，魅族就已經(jīng)開始在中高端手機上試水。在今年7月，魅族曾推出2017年的旗艦產(chǎn)品PRO 7系列，這一創(chuàng)新性產(chǎn)品自發(fā)布以來就以獨有的雙屏設(shè)計贏得了較好的市場表現(xiàn)及較高的關(guān)注度。

楊柘在接受采訪時曾透露稱，到目前為止，魅族PRO 7系列的激活量遠超魅族PRO 6 Plus。

除了推出精品手機之外，魅族面對的潛在最大轉(zhuǎn)變可能發(fā)生在與5G相關(guān)領(lǐng)域。

日前，有消息稱，第一版5G新空口國際標準已經(jīng)誕生，包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通在內(nèi)的多家運營商，以及高通等多家業(yè)界廠商共同發(fā)表聲明，首個5G新空口標準的完成為全球移動行業(yè)開啟5G新空口的全面發(fā)展、支持于2019年盡早實現(xiàn)5G新空口大規(guī)模試驗和商用部署奠定了基礎(chǔ)。

而據(jù)魅族相關(guān)人士透露，為了加快移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，魅族計劃在西南地區(qū)新增研發(fā)中心，為5G布局。5G時代的來臨，意味著所有的手機廠商重新站在全新起跑線上，對于魅族而言，也正處于沖刺下半場的新起點上。