對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，除了手機(jī)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，還有一項(xiàng)非常重要的指標(biāo)就是品牌忠誠(chéng)度。品牌忠誠(chéng)度指的是使用該品牌手機(jī)的人換機(jī)的時(shí)候有多人會(huì)考慮該品牌，品牌忠誠(chéng)度表明了一個(gè)手機(jī)品牌未來(lái)發(fā)展的潛力。

近日線下零售巨頭迪信通發(fā)布了“2017消費(fèi)者手機(jī)使用與手機(jī)零售年度報(bào)告”，報(bào)告中就品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行了排名：

可以看到，有73.1％的華為用戶(hù)表示未來(lái)仍將選擇華為手機(jī)，排名第一；金立、iPhone、vivo、OPPO分別占據(jù)2、3、4、5位，但是差距并不大。

其中有兩個(gè)比較有意思的點(diǎn)，榮耀手機(jī)用戶(hù)中只有20％的人繼續(xù)選擇榮耀，而30％的人表示會(huì)選擇華為；

另外有接近30％的魅族用戶(hù)表示下一部手機(jī)會(huì)選擇華為，看來(lái)魅族真的要涼了...

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量前三，華為、OV上榜在小胖的意料之中，但是為什么金立能夠贏得如此高的品牌黏性呢？

小胖覺(jué)得和金立的用戶(hù)群體有關(guān)，金立的用戶(hù)相當(dāng)一部分是政商用戶(hù)，這部分人群的選擇更加穩(wěn)定，并不像互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)那樣喜歡折騰，因此品牌黏性也就更高。

為什么小米不再“為發(fā)燒而生”，反而瘋狂的開(kāi)設(shè)線下店，宣傳新國(guó)貨呢？從這份報(bào)告中也能一探究竟。小胖個(gè)人認(rèn)為，發(fā)燒友就意味著折騰，而折騰代表著品牌黏性不足，小米無(wú)法從“精明”的發(fā)燒友身上攫取足夠的利潤(rùn)。

反觀線下市場(chǎng)，OV、華為、金立一個(gè)比一個(gè)貴，但是銷(xiāo)量和黏性都很高，線下市場(chǎng)才是手機(jī)廠商們的“淘金池”。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終將變成泡沫，線下手機(jī)市場(chǎng)才是手機(jī)廠商們的未來(lái)。