當蘋果受制于供應(yīng)鏈等問題，在國內(nèi)市場的出貨量增長開始放緩后，將其視為最大競爭對手的華為則逐漸開始了超越。

10月20日，華為在上海召開發(fā)布會，正式在國內(nèi)發(fā)布年度旗艦Mate 10系列手機。本周早些時候，華為已經(jīng)在德國慕尼黑公開了這款手機的技術(shù)參數(shù)等信息。此次國內(nèi)發(fā)布會上，華為方面公布了Mate 10和Mate 10 Pro的國行售價：3899元和4899元起。

除了Mate 10和Mate 10 Pro兩個版本外，與上一代產(chǎn)品一樣，華為也為Mate 10系列推出了售價為8999元起的保時捷定制版本。另外，華為也發(fā)布了Huawei VR 2和Huawei Watch 2 Pro等硬件產(chǎn)品。

在具體的硬件配置上，Mate 10相比于前代產(chǎn)品加入了不少優(yōu)化，其中最突出的一點就是搭載了全球首個人工智能手機芯片麒麟970。這是一款集成了深度學習模塊的AI手機芯片，將大幅提升系統(tǒng)響應(yīng)速度，以及在圖像識別、智能拍攝方面的能力。這款芯片也被視作是華為抗衡蘋果和三星的重要武器。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東認為，在安卓系統(tǒng)層面，華為的人工智能能力已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。

除此之外，在Mate 10 Pro機型上，華為也加入了時下流行的全面屏，配備的是6英寸18：9的FHD+級OLED HDR屏幕，并且支持新一代視頻標準HDR 10。

軟件方面，華為通過對Android 8.0進行底層處理，推出了新的EMUI 8.0，配合全面屏設(shè)計支持更大顯示面積的分屏。人工智能芯片的加入也使得Mate 10能夠?qū)崿F(xiàn)諸多便利功能，比如通過NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）實現(xiàn)實時文字翻譯，也可以進行面對面的語音翻譯。

“華為要開啟Mobile AI時代，”余承東在發(fā)布會上表示。

除了大力宣傳Mate 10系列的技術(shù)新特性外，余承東在發(fā)布會上也屢屢提到了老對手蘋果的名字。他舉例稱，從亮屏面積、屏占比、電池電量等方面來看，Mate 10 Pro都要優(yōu)于iPhone X。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，按全球出貨量計算，華為在2016年僅次于三星和蘋果。但今年以來，不少機構(gòu)都做出預(yù)測，稱華為將超過身前的蘋果，躍居第二。市場調(diào)研機構(gòu)IDC的歐洲移動設(shè)備研究主管Francisco Jeronimo在此前接受CNBC采訪時就表示：“在今年或明年，華為很可能會超越蘋果在智能手機行業(yè)的市場份額。”

事實上，最近兩者之間的位置已經(jīng)發(fā)生了變化。余承東在發(fā)布會上透露，華為今年前三季度的手機出貨量為1.12億臺，已經(jīng)排在全球第二；收入也同比增長30%。Counterpoint統(tǒng)計顯示，在今年6月和7月，在市場份額上，蘋果已經(jīng)被華為反超。

對于兩家企業(yè)而言，下半年新品的銷售情況將決定它們今年最終的市場排名。今年9月，蘋果公司發(fā)布了兩款新產(chǎn)品iPhone 8和iPhone X，其中iPhone 8是針對iPhone 7的升級版，iPhone X則是搭載了全面屏的10周年紀念版本。

不過，產(chǎn)品先發(fā)并沒有給蘋果公司贏得優(yōu)勢。推出兩款不同旗艦機型的結(jié)果是，外形不變的iPhone 8并沒有贏得消費者的青睞，接連出現(xiàn)的“炸機”事件更是讓消費者望而卻步。至于iPhone X，受困于產(chǎn)能問題，預(yù)計下個月發(fā)貨時將會出現(xiàn)比較嚴重的短缺狀況。

“總的來看，蘋果近年的產(chǎn)品并沒有特別大的競爭力，尤其是在外觀上，而這又是中國用戶比較看重的特性。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在此前接受界面新聞采訪時認為，這是蘋果手機今年以來銷售沒有出現(xiàn)明顯增長的主要原因。

余承東也對Mate 10系列的銷量頗有信心：“我們對于Mate 10系列的銷量有更高的預(yù)期，希望能夠賣出超過1500萬臺，在未來進一步拉開和蘋果之間的差距。”根據(jù)華為方面的數(shù)據(jù)，上一代的Mate 9系列產(chǎn)品在全球一共賣出了1000萬臺。

壓過了蘋果之后，三星成為了華為身前的唯一對手。對于未來的競爭，余承東認為，華為還是將目光放在了高端市場上，希望進一步鞏固優(yōu)勢。

為此，華為已經(jīng)在技術(shù)上加緊投入。余承東透露，“華為手機的技術(shù)團隊已經(jīng)有了過萬人”。人工智能芯片的加入也許只是一個開始。

本月早些時候，據(jù)法國媒體L'usine Novelle報道，華為在當?shù)睾虲hronocam簽訂協(xié)議，據(jù)稱雙方將在類似iPhone X的Face ID技術(shù)方面展開合作。對此，華為相關(guān)負責人并沒有正式確認這一消息，但表示“大家都在研究相關(guān)技術(shù)”。余承東則表示，華為已經(jīng)有能力實現(xiàn)同等技術(shù)，但由于商用價值不高，暫時沒有應(yīng)用。

出貨量提升的同時，在此前困擾著華為消費者業(yè)務(wù)部門的盈利能力問題，也在今年以來得到改善。

此前，余承東在接受界面新聞采訪時表示，華為手機2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率也在下降。盡管他這次沒有透露今年利潤的具體完成情況，但余承東表示，華為手機的盈利能力已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。

“不敢說和蘋果、三星比，但至少華為今年的利潤率要好于很多國內(nèi)廠商，”余承東表示。