1月15日，魅族品牌媒體交流會在北京舉行，這是繼魅族進行大規(guī)模內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整后首次面向媒體進行交流。會上，魅族首席營銷官兼總參謀楊柘全面介紹了魅族2018年的品牌理念以及魅族品牌的產(chǎn)品布局。

會上，楊柘回憶了魅族品牌產(chǎn)品，“從M8到MX系列一、二代，無論是魅族人、魅族粉絲用戶都切切實實的感受到了魅族產(chǎn)品的美好，而當(dāng)初這種小而美、單純品質(zhì)之美是魅族要傳承的理念，而正是在此基礎(chǔ)上也產(chǎn)生了魅族的全新理念“惟精惟一”。

一份內(nèi)部信透露魅族品牌精神

其實，對于“惟精惟一”理念來歷，早在楊柘的一封魅族內(nèi)部信中有所提到。內(nèi)部信中顯示，在講解魅族品牌以及黃章對產(chǎn)品極致的理念之時，想起了尚書中“惟精惟一，允執(zhí)厥中”名言，也正是在與黃章的思想碰撞中，該理念得到了黃章的高度認同，魅族品牌新理念誕生。

交流會上，楊柘針對惟精惟一品牌理念做了深度詮釋。對于“惟精惟一”在“夢想機”上的體現(xiàn)，楊柘認為，面對如今中高端機市場的發(fā)展，魅族品牌將依靠承載的服務(wù)與產(chǎn)品重新回歸市場，讓魅族品牌重新回歸魅族，讓消費者感受到的是有良心、有品位的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品和品牌上，魅族有了惟精惟一這樣的品牌理念做加持，在設(shè)計、選材等方面絕對不會打折扣。楊柘表示，魅族的惟精惟一就是體現(xiàn)在魅族的精良用心、精純技法和精益求精的態(tài)度。

顯然，這樣的理念與黃章這個技術(shù)狂人有著相同之處。一直以來黃章就認為產(chǎn)品第一，其他都是第二。

眾所周知，魅族鮮有在市場推廣上投入巨額費用，黃章的理念一直是要把利潤重新投入產(chǎn)品研發(fā)上，每次只做一款產(chǎn)品，投入所有的人力、物力和財力，成功后再把利潤投入下一款產(chǎn)品的研發(fā)之中，周而復(fù)始。而因此，黃章一直被稱為“中國的喬布斯”。

另外，不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，楊柘認為，設(shè)計、流程、企業(yè)文化、人員架構(gòu)的梳理等等方面，都會與魅族的品牌精神相契合。今年魅族經(jīng)歷了近一年的企業(yè)內(nèi)部自我調(diào)整。5月份，魅族科技宣布將會劃分魅族、魅藍、Flyme三大事業(yè)部；隨之，魅族又新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級為電商事業(yè)部，六大事業(yè)部清晰劃分，各自整頓布局，為接下來的魅族產(chǎn)品進行背書。

對于魅族來說，一切都是為產(chǎn)品服務(wù)，追求極致、追求完美的公司，才是魅族的本性，這是魅族的品牌之一，也是魅族聚焦之一。

魅族2018年發(fā)展方向：專注中高端市場

楊柘用 “砥礪前行”來形容魅族的2017年。然而不只是魅族經(jīng)歷這樣的市場環(huán)境，據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年12月，國內(nèi)手機市場出貨量 4261.2 萬部，同比下降 32.5%；去年全年國內(nèi)手機市場出貨量 4.91 億部，同比下降 12.3%，在整個市場都保持下滑的之時，魅族仍在保持穩(wěn)健發(fā)展。

交流會上，楊柘也公開澄清了不實的報道消息。他表示，2017年魅族科技達2000萬臺出貨量，銷售額突破200億元，全國的店鋪數(shù)量達到了2300多個，進軍至40多個國家，魅族整體處于盈利的階段。

而在如今全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭市場下，魅族科技也不只是在硬件上受益，楊柘表示，魅族在軟件和配件上皆有獲益。

此外，今年黃章回歸、夢想機的打造，也將會是魅族品牌重新出發(fā)的起點，魅族品牌將會更加注重在中高端市場上的發(fā)力。今年魅族產(chǎn)品除了與聯(lián)發(fā)科進行合作外，將與高通、三星結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，堅定走精品戰(zhàn)略。

楊柘稱，魅族重回魅族，正是要把魅族品牌的氣質(zhì)，在中高端產(chǎn)人群中重新打響，重新把陣地奪回來。面對魅族品牌即將攻占的中高端人群，楊柘認為，魅族并不是要搶占哪一家廠商的用戶，產(chǎn)品的用戶群體永遠是重疊、交叉的。

黃章布局全品線 魅族品牌憑何取勝？

市場調(diào)研顯示，隨著手機市場份額的提高，如今手機市場早已出現(xiàn)了飽和、產(chǎn)品過剩以及硬件同質(zhì)化的現(xiàn)象，而面對這樣的環(huán)境，魅族今年推出的15周年的夢想機將會有何不同，能否推出超預(yù)期的產(chǎn)品則更加令市場圍觀。

且公開信息顯示，回歸后的黃章將會親自接手魅藍和魅族的兩大產(chǎn)品線，兩大產(chǎn)品線均在追求極致的黃章手上。

如今手機市場上硬件幾乎大同小異，楊柘在交流會上透露，今年以魅族品牌打造的15周年夢想機，魅族品牌將在細節(jié)差異化上取勝。

同時楊柘稱，魅族15周年的夢想機的每一個細節(jié)都是由黃章親自把控。且在如今這個工業(yè)時代，這款夢想機幾乎90%的東西是定制，像定制屏幕等等，可以說是目前手機廠商中僅此魅族一家如此極致，這款手機也可以說是“非常非常黃章了”，楊柘激動地形容到。

對于2018年的魅族品牌的動向，楊柘透露，“大約在春季會推出15周年夢想機，并且魅族品牌將會越來越追求少而精，接下來的一年，魅族品牌可能會推出兩大系列，上半年和下半年將各有一大系列，但一大系列中，將會有多個型號產(chǎn)品。”