近幾天來，蘋果手機(jī)連遭重創(chuàng)，先是“降速門”事件持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者怒將蘋果美國總公司和蘋果韓國公司告上法庭。后又驚現(xiàn)兩天內(nèi)電池“二連炸”。

一連串的“暴擊”之后，iPhone在美國又陷入銷售困境，運(yùn)營商下狠手“救場”，甚至打出促銷“王炸”：iPhone買一送一！

一向價格堅(jiān)挺，高高在上的蘋果，這次卻放下身段清倉促銷。。。這在整個蘋果銷售歷史上都極其罕見，網(wǎng)友說，這可能是iPhone最慘的一次了。。。

iPhone買一送一了！這可能是蘋果最慘的一次了

去年11月，iPhone X“豪華”亮相，這款“萬元機(jī)”在美國也賣到了999美元的高價，一時間被當(dāng)成高端輕奢品被全球果粉熱烈追捧。

但俗話說“花無百日紅”，2018元旦過后，隨著消費(fèi)者新鮮勁的散去，市場上的iPhone X供大于求，銷售也出現(xiàn)了低迷的現(xiàn)象。尤其是在美國市場，新款iPhone手機(jī)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前預(yù)期。

形勢比人強(qiáng)，昔日高端的iPhone也不得不放下身段來促銷。就在這個iPhone X銷售遭遇瓶頸的時候，美國一家電信運(yùn)營商卻放了個大招。

德國電信業(yè)巨頭出身的T-Mobile美國分部（業(yè)務(wù)拆分后已在納斯達(dá)克單獨(dú)上市）推出iPhone手機(jī)大優(yōu)惠活動，多款iPhone 手機(jī)享受買一贈一待遇，而即使最新款的iPhone X，也能享受到相當(dāng)于第二部三折的優(yōu)惠。

不過目前看來，蘋果公司股價尚未受到這次“清倉大甩賣”的影響。截至北京時間11日晚23：20，蘋果公司在美股盤前交易中股價上漲了0.43%，達(dá)175.04美元。

據(jù)美國多家科技新聞網(wǎng)站報道，美國第三大電信運(yùn)營商T-Mobile US于當(dāng)?shù)貢r間本周三（10日）推出重磅優(yōu)惠政策：

對于部分內(nèi)存容量大的新款iPhone，任意買一部手機(jī)，當(dāng)再買第二部任何手機(jī)（包括iPhone X）時，立減700美元；

而對于一些型號更老、內(nèi)存更小的iPhone版本，則是采取了標(biāo)準(zhǔn)意義上的“買一贈一”大優(yōu)惠，第二部手機(jī)費(fèi)用全免。

也就是說，按照當(dāng)前iPhone X999美元的價格來算，等于是買一部贈0.7部iPhone X。

▲圖片來源：T-Mobile官網(wǎng)

這不僅是iPhone X自發(fā)布以來運(yùn)營商推出的第一筆優(yōu)惠措施，也是在美國各大電信運(yùn)營商銷售手機(jī)的歷史上力度最大的優(yōu)惠之一。

據(jù)悉，在T-Mobile發(fā)布的買一贈一和返利活動中，最主要針對的是iPhoneX，當(dāng)然也包含其他兩款iPhone。這個優(yōu)惠活動用簡單的話來講，就是只要買一部手機(jī)，那么買第二部手機(jī)時，就可以獲得700美元的優(yōu)惠，參與這項(xiàng)優(yōu)惠的手機(jī)型號有iPhone X、iPhone 7 Plus（128G和256G）、iPhone 8（256G）和8 Plus。

當(dāng)然，除了上述優(yōu)惠外，還有更老的iPhone機(jī)型可以享受傳統(tǒng)意義上的買一贈一：iPhone7、7Plus、和64G的iPhone8都能享受第二部費(fèi)用全免的優(yōu)惠。此外，三星的數(shù)部手機(jī)也都有不同程度的優(yōu)惠措施。

然而，T-Mobile推出的這項(xiàng)優(yōu)惠政策實(shí)施手續(xù)略顯繁雜。T-Mobile官網(wǎng)寫道：1，用戶需要購買兩部參加優(yōu)惠活動的蘋果手機(jī)；2，把自己的一個手機(jī)號碼轉(zhuǎn)移到T-Mobile網(wǎng)絡(luò)中；3，在20天內(nèi)交回一部過去使用的舊手機(jī)；4，在網(wǎng)上填表后獲得退款的待遇。

▲圖片來源：T-Mobile官網(wǎng)

當(dāng)以上步驟都完成后，用戶會在6-8周的時間內(nèi)收到T-Mobile郵寄的價值700美元的預(yù)付款萬事達(dá)卡。

蘋果“遇冷”背后：負(fù)面消息“太熱”

負(fù)面消息一：“降速門”事件持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者怒告蘋果上法庭

近來，蘋果手機(jī)“降速門”事件持續(xù)發(fā)酵，昨天，韓國一個市民團(tuán)體正式向首爾中央地方法院提交起訴書，將蘋果美國總公司和蘋果韓國公司告上法庭。參與這次起訴的消費(fèi)者共有150人，每人向蘋果索賠220萬韓元、約合人民幣1.3萬元。

這起訴訟是蘋果公司因降速門事件在韓國遭遇的第一場索賠官司。作為原告方的150名韓國消費(fèi)者認(rèn)為，計(jì)入手機(jī)平均價格和精神損失費(fèi)，蘋果應(yīng)賠償每名原告約合1.3萬元人民幣、共計(jì)195萬元。央視財(cái)經(jīng)記者趕在10日晚間走訪了代表消費(fèi)者發(fā)聲的市民團(tuán)體，看到他們對訴訟材料進(jìn)行了最后的整理。

韓國市民團(tuán)體“消費(fèi)者主權(quán)市民會議”負(fù)責(zé)人 高桂鉉表示，這起違反商業(yè)原則的事件已經(jīng)成為國際上的熱點(diǎn)話題。在這樣的形勢之下，韓國消費(fèi)者覺得不能再等下去，就集體發(fā)起了訴訟 。

除了公益性市民團(tuán)體代理的這起訴訟，韓國一家承接蘋果 “降速門”起訴業(yè)務(wù)的律師事務(wù)所也表示將在不久后向法院起訴蘋果，目前已有超過35萬名消費(fèi)者通過這家律師事務(wù)所申請集體訴訟。不僅如此，另外一家律師事務(wù)所也接受了其他消費(fèi)者的委托，預(yù)計(jì)蘋果公司今年在韓國面臨的索賠官司將接踵而至。

負(fù)面消息二：iPhone電池“二連炸”

此外，西班牙巴倫西亞的蘋果零售店內(nèi)發(fā)生一起iPhone電池爆炸事故，導(dǎo)致該大樓有一層被煙霧籠罩，人群緊急疏散。這是蘋果iPhone兩天內(nèi)發(fā)生的第二起電池爆炸事故。本周二，瑞士蘇黎世的蘋果員工也因?yàn)閕Phone電池起火而被輕度燒傷，共7人疑因吸入有害氣體導(dǎo)致身體不適而入院治療。這兩起事故可能都與蘋果“降速門”相關(guān)的電池更換服務(wù)有關(guān)。由于前往蘋果零售店更換iPhone電池的人可能增加，類似事件發(fā)生的概率還會上升。

蘋果手機(jī)利潤揭秘：每部151美元 是國產(chǎn)手機(jī)14倍

蘋果手機(jī)買一送一豈不是虧大了？每部蘋果手機(jī)到底能賺多少錢？這也引發(fā)了一波，市場機(jī)構(gòu)對蘋果手機(jī)利潤的解密熱潮。

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果利潤份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多。不過，隨著第四季度iPhone X的發(fā)售，256GB版的iPhone X顯示出較高的市場需求，這有助于把蘋果利潤提高到更高水平。

蘋果公司的利潤下滑，主要來自于三星對其市場份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得26%的智能機(jī)利潤份額，三星每部手機(jī)的利潤為31美元。

去年第三季度，中國手機(jī)品牌的累計(jì)利潤首次在一個季度內(nèi)超過了15億美元，這是一個質(zhì)的突破。以往，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤。這說明，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹，侵占蘋果和三星的份額。

具體來看，華為第三季度智能機(jī)利潤為每臺15美元，利潤份額為4.9%，高于上年同期的3.3%；OPPO每臺利潤14美元，利潤份額為4.0%，低于上年同期的4.2%；vivo每臺利潤13美元，利潤份額為3.1%，低于上年同期的3.7%；小米手機(jī)每臺利潤2美元，手機(jī)利潤同比增長41%。華為占據(jù)了排行榜第三名，為國產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。

蘋果每臺手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍，那么為什么會有如此大的差別呢？通信世界全媒體總編輯劉啟誠說，蘋果的利潤如此大主要是因?yàn)槿�點(diǎn)，蘋果的品牌溢價較高、與供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。

劉啟誠表示，這么多年來，蘋果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好，帶來品牌用戶比較認(rèn)可。蘋果手機(jī)利潤高的前提是其定價高，一部手機(jī)賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那么其利潤就會較高。在成本方面，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系，便于控制成本，規(guī)�；�、及時快速生產(chǎn)。這源于蘋果對產(chǎn)品管控嚴(yán)格，加之其規(guī)模化生產(chǎn)，能夠采購到全球最好的手機(jī)材料，蘋果還會及時付款，以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系。另外，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS，其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤，國內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

劉啟誠說，國內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì)，提高價格，規(guī)模銷售，讓消費(fèi)者認(rèn)可。他表示，國產(chǎn)手機(jī)競爭激勵，目前基本是以價格戰(zhàn)爭奪市場，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重；不過許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過關(guān)，影響力較低。

蘋果運(yùn)營商打出“王炸” 能否挽回果粉的心？

上月月底，受媒體報道的影響，蘋果幾家亞洲供應(yīng)商本股價遭遇連續(xù)下跌。該篇報道援引未具名消息人士的話稱，iPhoneX 銷售不如預(yù)期，蘋果將把iPhone X的銷售預(yù)期下調(diào)至3000萬部，低于最初計(jì)劃的5000萬部。

而蘋果遇到的麻煩還遠(yuǎn)不止如此。日前蘋果首次公開承認(rèn)故意讓老款iPhone變慢，目的是為了保護(hù)電池，此舉目前已經(jīng)在美國境內(nèi)遭到了8起集體訴訟，消費(fèi)者直指蘋果在用戶升級老款iPhone時未進(jìn)行告知，并在某種程度上誘導(dǎo)了用戶購買新iPhone。

此外，一些分析師也指出了iPhone X的需求疲軟——美國JLWarren Capital預(yù)計(jì)iPhone X的發(fā)貨量僅為2500萬部，理由是消費(fèi)者不看好iPhone X的高定價以及蘋果公司缺乏有趣的創(chuàng)新。

國金證券則表示，iPhone X的價格將在一定程度上抑制消費(fèi)者對該產(chǎn)品的熱情，降低iPhone X的生產(chǎn)速度也可能會影響銷售。