近日，據(jù)美媒Motley Fool援引中國臺灣《電子時報》(DigiTimes)最新報告稱，由于iPhone X的銷量“整體表現(xiàn)不佳”，有傳言稱，蘋果公司將在2018年初調(diào)整新的iPhone設(shè)備的價格。

DigiTimes指出，如果蘋果公司考慮削減iPhone的定價，那么蘋果公司可能認為他們可以從iPhone的出貨量增長中彌補甚至超出收入的損失，這似乎是一個合理的策略。通過降低價格，蘋果可能希望刺激對其設(shè)備的需求，并在這樣做的過程中，最大限度地利用這些設(shè)備在產(chǎn)品周期內(nèi)產(chǎn)生收入和利潤。

但是，隨著競爭環(huán)境的加劇，競爭對手發(fā)布產(chǎn)品，而消費者意識到蘋果下一代iPhone發(fā)售即將靠近，那么他們對蘋果最新款手機的需求——尤其是在全價的情況下——自然會減弱。

所以，如果蘋果決定要降價，那么確定降價的幅度就至關(guān)重要。蘋果以一定比例削減價格必須有合理數(shù)據(jù)支撐，即總出貨量將增長超過這個百分比。

因為在降價幅度太小的情況下，蘋果面臨的風(fēng)險是需求的小幅增長，但也會導(dǎo)致蘋果失去大量的利潤。而降價幅度太大，蘋果的單位出貨量可能會大幅上漲，甚至可能實現(xiàn)收入增長，但它可能會大幅蠶食蘋果的利潤率。

然而，無論如何，現(xiàn)在很多分析都指向蘋果需要進行某種潛在的降價。

美媒表示，如果在這個周期中，iPhone的需求比蘋果預(yù)期的弱，這個價格調(diào)整更有可能發(fā)生在下一代的設(shè)備上，而不是在中期的削減價格。iPhone X的下代可能比iPhone X的價格更低，嘗試通過降低高端機型的購買門檻來提高銷量。

據(jù)悉，蘋果將在明年準備一款更大尺寸的iPhone X繼任者。這款手機的價格可能會比今年的iPhone X高，這可能會給蘋果公司一些回旋余地來降低iPhone X后繼機型的價格，同時保持iPhone的整體平均售價。