前不久，賽諾發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年1-11月，中國手機(jī)線下市場(chǎng)的累計(jì)銷量為3.66億部，比去年同期下降了8%。鑒于只剩一個(gè)月的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)，而線下市場(chǎng)的銷量又占到中國手機(jī)市場(chǎng)75%以上的份額，今年中國手機(jī)市場(chǎng)看來注定要負(fù)增長(zhǎng)了，這也是近8年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。

雖然市場(chǎng)的情況如此慘淡，不過處于頭部位置的幾大手機(jī)廠商的日子還都過得不錯(cuò)，以下是前五大手機(jī)廠商的線下銷量情況：

1-11月線下市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率

華為 18.1%

OPPO 17.0%

vivo 19.0%

蘋果 -4.4%

小米 63.3%

整體 -8.0%

除了蘋果的線下銷量同比下降之外，其他四大巨頭均實(shí)現(xiàn)了15%以上的增長(zhǎng)，小米的增長(zhǎng)率更是高達(dá)63.3%。

除了這五大巨頭之外，其他手機(jī)廠商的日子可就過得不那么如意了。今年11月，五大巨頭的線下市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)75%，而去年11月還只有60%。也就是說，他們從排名靠后的手機(jī)廠商手中搶走了15個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額。

快要到年底了，又到了重新排定座位的時(shí)候了。去年針對(duì)“誰是中國市場(chǎng)的銷量冠軍”這個(gè)問題，華為和OPPO各自引用不同調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，相持不下。那么，今年的冠軍又將花落誰家？

老冀以賽諾的線下銷量作為基礎(chǔ)，參考其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)做了個(gè)測(cè)算，結(jié)果如下：

1. 2017年，華為（含榮耀）將毫無爭(zhēng)議地奪得中國市場(chǎng)的銷量冠軍，全渠道銷量有望突破1.1億部。華為之所以在今年獨(dú)占鰲頭，很大程度上是因?yàn)槿A為和榮耀兩大品牌的同時(shí)發(fā)力。其中，華為品牌今年在線上市場(chǎng)有了更好的表現(xiàn)，榮耀則更為出色，無論是線上還是線下的增長(zhǎng)率均超過了40%。

2. OPPO將穩(wěn)守第二的位置。今年OPPO的表現(xiàn)相對(duì)較為平穩(wěn)和穩(wěn)健，沒有太多出彩的地方，而沒有太多失分的地方，仍然沿用去年R系列的爆品戰(zhàn)略，依靠分布廣泛的線下渠道和娛樂明星營銷，拿到屬于自己的市場(chǎng)。

3. vivo保四爭(zhēng)三。相對(duì)來說，vivo今年的表現(xiàn)更為激進(jìn)一些，例如簽約俄羅斯世界杯，贊助NBA，轉(zhuǎn)而投入一部分資源做體育營銷，再加上今年9月底率先搶跑全面屏手機(jī)，使得vivo今年的增長(zhǎng)率可能比OPPO還要略高一些。

4. 小米將進(jìn)前三。依靠更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，加上線下渠道的遍地開花，小米手機(jī)今年的增長(zhǎng)異常迅猛。根據(jù)老冀的測(cè)算，小米手機(jī)今年的全渠道銷量有望超過vivo，擠進(jìn)三甲。

5. 蘋果將守住第5的位置。雖然前11個(gè)月統(tǒng)計(jì)下來蘋果線下市場(chǎng)仍然是負(fù)增長(zhǎng)，不過自從9月開了新品發(fā)布會(huì)之后，蘋果的銷量和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了明顯提升。得益于iPhone X的熱銷，蘋果的銷售單價(jià)同樣也有了較大的升幅。從今年前11個(gè)月賽諾的統(tǒng)計(jì)來看，雖然蘋果在中國市場(chǎng)的銷量份額只有10.6%，銷售額的市場(chǎng)份額卻高達(dá)26.9%，仍然是中國最賺錢的手機(jī)廠商。

總體來說，2017年中國手機(jī)市場(chǎng)是相對(duì)平淡的一年，華米OV+蘋果這五大巨頭雖然座次有了一些變化，但是仍然統(tǒng)治著中國市場(chǎng)。新的一年，這種格局是否會(huì)被打破？排在后面的手機(jī)廠商，誰又會(huì)沖到前面？大家可以認(rèn)真思考一下。