C114訊 12月20日消息（艾斯）愛立信近日發(fā)布了最新的移動市場報告，內(nèi)容涵蓋了全球移動用戶變化趨勢和發(fā)展展望、VoLTE發(fā)展趨勢、移動數(shù)據(jù)流量發(fā)展趨勢、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)趨勢等。

根據(jù)愛立信的研究，對可用數(shù)據(jù)的分析表明，總體上來看，較大數(shù)據(jù)流量套餐吸引的客戶會越來越多。去年，6%-7%的用戶已從較小的流量套餐遷移到了5GB以上的流量包。目前最受歡迎的移動寬帶流量套餐是每月限量范圍在2GB-5GB之間的套餐。隨著全球移動數(shù)據(jù)使用量不斷增加，用戶會持續(xù)向流量更多的套餐遷移。但流量需求的兩極都有穩(wěn)定的客戶群，這意味著用戶需要多種不同的套餐，也即不存在“通吃型”套餐。

為進(jìn)一步對比，愛立信這項研究根據(jù)收入將世界各地的國家分為兩個市場群體，一個是人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)高于世界平均值的國家（稱為“GDP較高的國家”），另一個是人均國內(nèi)生產(chǎn)總值低于世界平均值的國家（稱為“GDP較低的國家”）。分析表明，這兩個市場群體喜好的模式差別不大。

2GB-50GB流量包用戶占比達(dá)到60%

愛立信表示，用戶實際使用的移動流量往往超出其套餐總量。平均而言，最小流量套餐（低于100MB）的用戶使用量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出流量限額。該用戶群中超過60%的用戶超出了其流量限額的200%，消費的數(shù)據(jù)與中等流量套餐（高達(dá)1GB）的用戶相差無幾。

圖片來源：愛立信移動市場報告。

約35%的用戶選擇中低額度的流量套餐（每月低于2GB），他們使用的流量占總流量的12%。從網(wǎng)絡(luò)能力的角度來看，這些客戶可視為易于服務(wù)的用戶。然而，相對較低的消費量并不表示這些客戶對質(zhì)量差異化因素（如網(wǎng)絡(luò)性能）的要求也低。

圖片來源：愛立信移動市場報告。

同時，使用中等到非常大流量包（每月2GB-50GB）的消費者占用戶總數(shù)的60%，他們使用了75%的流量。在限量套餐用戶產(chǎn)生的總流量中，約30%超出了其流量包的限制消費，這使運營商能夠鼓勵用戶充值不斷升級套餐。此外，對流量需求的增加對于向更大流量套餐遷移發(fā)揮了重要作用。

圖片來源：愛立信移動市場報告。

在GDP較高的國家，超大流量套餐（50GB以上）用戶產(chǎn)生的流量約占總流量的20%。鑒于這一用戶群僅占用戶總數(shù)的6%，他們在流量方面的占比過多。不過，愛立信表示，不限量套餐通常會通過公平使用策略和優(yōu)先級機制的形式進(jìn)行限制，從而防止使用模式對其他用戶的體驗產(chǎn)生負(fù)面影響。此類機制，結(jié)合采集不限量超大套餐溢價的定價模式可有效控制和變現(xiàn)超大流量套餐。

Wi-Fi流量消費占比依然很大

愛立信報告顯示，消費者擁有的移動套餐越大，他們切換到Wi-Fi的傾向就越小。對于小流量套餐（低于100MB）而言，只有約5%的流量經(jīng)由移動網(wǎng)絡(luò)。對于不限量套餐，這一比例可達(dá)到35%。由于感覺無限制，不限流量用戶總體消費的數(shù)據(jù)更多，經(jīng)由移動網(wǎng)絡(luò)的流量的占比也更大。

在小流量套餐用戶群中，與GDP較高國家的用戶相比，GDP較低國家的用戶更愿意駐留在移動網(wǎng)絡(luò)。這是由于GDP較低的國家的固定寬帶和Wi-Fi的可用性較低所致。

然而，對于GDP較低國家的用戶來說，移動和Wi-Fi流量之間的關(guān)系在針對大流量和不限量套餐時發(fā)生了變化，分流到Wi-Fi的流量的占比增加了。這可能是因為經(jīng)濟能力可負(fù)擔(dān)不限量套餐的家庭也同樣能夠負(fù)擔(dān)得起固定寬帶連接和Wi-Fi。

圖片來源：愛立信移動市場報告。

即使沒有移動流量使用限制，不限流量用戶通過Wi-Fi消費的流量的占比也更大，這與人們大部分活動時間均在室內(nèi)相符合，在室內(nèi)，連接經(jīng)常自動切換。這表明，即使消費者轉(zhuǎn)向更大的流量套餐，但通過Wi-Fi消費的流量的占比依然很大。

在流量使用總量（移動和Wi-Fi）方面沒有顯著差異，最大流量套餐的用戶與最小流量套餐的用戶之間的差別只有2.5倍。然而，在移動數(shù)據(jù)消費方面，這兩個用戶群相差高達(dá)24倍。這表明，雖然基本的數(shù)據(jù)需求很普遍，但用戶通過不同的方式來滿足該需求。

運營商必須確保套餐的多樣化

愛立信在報告中指出，市場上并不存在“通吃型”套餐。每月2GB-5GB流量套餐的用戶在整個客戶群中占有相當(dāng)大的比例。然而，穩(wěn)定的細(xì)分客戶群的存在，意味著需要多種多樣的套餐才能滿足市場上的各種流量需求。

世界各地的優(yōu)選模式差別不大。盡管最受歡迎的套餐流量為每月1GB-10GB，但兩個流量極端都有穩(wěn)定的客戶比例，較大流量套餐增長最多。這不僅進(jìn)一步突出了對多種套餐的需求，而且表明向大流量套餐的遷移是全球性現(xiàn)象。

采用有限流量套餐的用戶占用戶群的94%，他們使用的流量占總流量的84%。三成的流量是屬于超出了流量包限額的，超出的部分需要按使用付費，這對于運營商而言是額外的收入來源。

雖然曾擔(dān)心不限流量套餐用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量會增加，但此類流量可通過公平使用政策來控制。此外，60%-65%不限流量用戶的流量都經(jīng)由Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。不限流量套餐可滿足細(xì)分客戶需求。