C114訊 12月8日特稿（李明）一群nova星人扮相的舞者酷炫開場(chǎng)；時(shí)尚潮人徐峰立在外場(chǎng)展區(qū)與俊男靚女們互動(dòng)玩樂，就像年輕樂活的人生縮影；青年演員黃燦燦代表nova星人大秀自拍技巧；新生代唱跳女團(tuán)高顏值“天生優(yōu)我”登臺(tái)火辣熱舞。

這還是華為發(fā)布會(huì)嗎？沒錯(cuò)！這就是華為nova 2s打造的“不一樣的發(fā)布會(huì)”。

而在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，以一身時(shí)尚帥氣的寶藍(lán)色修身西裝現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛讓我們看到了不一樣的“理工男”，他在接受C114專訪時(shí)與我們分享了華為nova系列“不一樣的調(diào)性”。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁 何剛

從“理工男”到“感性”的發(fā)布會(huì)

過去，華為手機(jī)的發(fā)布會(huì)經(jīng)常是從網(wǎng)絡(luò)制式、芯片架構(gòu)、屏幕顯示、鏡頭配置等略顯冰冷的技術(shù)參數(shù)打開來一個(gè)個(gè)細(xì)說，有時(shí)候讓人感覺像是理工男在講核心網(wǎng)。而近幾年，華為的發(fā)布會(huì)可謂越來越“接地氣”。

尤其主打高顏值、愛自拍產(chǎn)品定位的nova系列的發(fā)布會(huì)，讓人看到了“不那么華為”的新元素。

“與偏商務(wù)風(fēng)格的手機(jī)相比，nova系列的目標(biāo)用戶人群更在意ID設(shè)計(jì)、外觀是否炫酷、便捷性、拍照美不美等等比較感性的東西，因此我們nova系列的發(fā)布會(huì)也希望采取這樣的方式來傳遞與nova星人的互動(dòng)，通過這樣的方式與年輕消費(fèi)者更好地構(gòu)建感情的連接。”何剛坦言，過去華為在這方面做的不夠好，而今天發(fā)布會(huì)結(jié)束之后有不少合作伙伴、渠道商等跟我反饋說這樣的發(fā)布會(huì)“不那么華為”。與以往不一樣的調(diào)性，這也是華為nova系列希望達(dá)到的效果。

從“關(guān)注配置”到“匹配nova星人使用習(xí)慣”

再說說不一樣的新產(chǎn)品，外觀方面，nova 2s以水為設(shè)計(jì)理念及靈感源泉，打造“自然優(yōu)于矯作，輕巧大于浮夸”的獨(dú)特美學(xué)姿態(tài)。如涓涓流水般至柔至清，是nova 2s給人帶來的第一印象。

華為nova 2s搭載前后2000萬四鏡頭、6英寸18:9全面屏、前置指紋、人臉解鎖、麒麟960芯片、最新EMUI 8.0系統(tǒng)，同時(shí)在高品質(zhì)音效、運(yùn)行流暢度等方面再度升級(jí)。

值得一提的是，芯片方面，與此前幾代nova產(chǎn)品主要采用麒麟6系列芯片不同的是，這次nova 2s搭載了旗艦級(jí)的麒麟960芯片。無論在拍照體驗(yàn)、性能體驗(yàn)，還是從日常使用體驗(yàn)上，搭載高端旗艦機(jī)才使用的麒麟960芯片，使得nova 2s在線下3000元檔位具備了更好的體驗(yàn)。

不過，讓我們非常意外的是，何剛并沒有在nova 2s使用高端系列芯片這個(gè)話題上做太多贅述。“用什么樣的芯片，其實(shí)并不是最關(guān)鍵的。最關(guān)鍵的還是關(guān)注最終消費(fèi)者日常使用習(xí)慣，以及基于這些使用習(xí)慣上的體驗(yàn)如何，所以整體上我們對(duì)于硬件配置和技術(shù)等比較偏科技的東西并不想講太多。”

“我們希望更多關(guān)注nova用戶在日常使用中關(guān)于設(shè)計(jì)、拍照、便捷性等偏感性的體驗(yàn)。” 何剛強(qiáng)調(diào)，華為nova 2s非常匹配我們nova星人的使用習(xí)慣，很好地匹配了nova星人對(duì)產(chǎn)品的期待。”

從“技術(shù)說了算”到“美女自拍團(tuán)說了算”

其實(shí)，類似于“高顏值、愛自拍”這樣的產(chǎn)品定位，很多主攻線下年輕人市場(chǎng)的手機(jī)品牌也在做，比如OPPO“前后2000萬，拍照更清晰”、vivo“柔光雙攝、照亮你的美”等品牌Slogan早已深入人心。

那么，此前已經(jīng)通過Mate和P系列在高端商務(wù)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的華為，未來又將如何攻下“年輕潮流一族”這個(gè)極具挑戰(zhàn)的新市場(chǎng)呢？

“幾年前，大家說起華為都是40多歲的大叔，看起來有一點(diǎn)生活經(jīng)歷和閱歷的理工男的形象。而nova人群畫像恰恰是華為所有手機(jī)產(chǎn)品系列中平均年齡最年輕的，也是女性占比最高的一款產(chǎn)品。”何剛表示，針對(duì)喜歡娛樂、喜歡潮流、享受生活、愛音樂、愛玩的年輕樂活一族，華為nova也有自己的玩兒法：

不同的營(yíng)銷模式。自去年9月份發(fā)布nova系列以來，nova系列一直在嘗試與此前華為不同的模式來進(jìn)行營(yíng)銷。比如娛樂、體育、音樂等將是nova系列未來在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的重點(diǎn)。例如，張藝興、關(guān)曉彤這樣超高人氣的偶像明星代言也讓nova系列迅速吸粉兒。

不同的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。過去自拍更多講究的是參數(shù)，而現(xiàn)在nova系列的做法是“美女說了算”。為了更貼近愛自拍的用戶，nova產(chǎn)品部成立了美女自拍評(píng)估團(tuán)，從“技術(shù)說了算”到“美女自拍團(tuán)說了算”，讓那些真正愛自拍的小姑娘更直觀、更感性地評(píng)估拍照效果，收集真實(shí)的用戶反饋來指導(dǎo)拍照技術(shù)優(yōu)化。有了美女評(píng)估團(tuán)之后，nova系列的自拍越來越受到用戶的認(rèn)可。

“只有以消費(fèi)者為中心，以我們的目標(biāo)人群為中心，以他們的體驗(yàn)為中心，不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品，才可能做得越來越好。”何剛表示，通過以nova消費(fèi)人群以及其用戶體驗(yàn)為中心，nova系列在自拍等用戶體驗(yàn)方面已經(jīng)走到了行業(yè)前列。

此前，華為nova系列已經(jīng)推出了華為nova 1、華為nova青春版、nova 2/2 Plus幾款產(chǎn)品。何剛表示，截至目前，華為nova系列手機(jī)累計(jì)出貨量已經(jīng)接近2000萬臺(tái)，nova系列蓄勢(shì)成為更受年輕消費(fèi)者青睞的選擇。