據(jù)《金融時(shí)報(bào)》北京時(shí)間9月23日?qǐng)?bào)道，iPhone 8上市似乎并未提起消費(fèi)者的興趣，蘋(píng)果股價(jià)本周也隨之創(chuàng)下數(shù)月以來(lái)的最差表現(xiàn)。

消費(fèi)者在等待更高端的iPhone X被認(rèn)為是iPhone 8市場(chǎng)需求疲軟的原因之一。相比外觀與前代類似的iPhone 8，iPhone X采用全新設(shè)計(jì)，配額OLED顯示屏和更先進(jìn)的相機(jī)，但要到11月份才能上市。

iPhone 8

“我認(rèn)為市場(chǎng)需求較去年有所下滑，原因是今年還有另一款旗艦機(jī)型。一部分iPhone市場(chǎng)需求尚未兌現(xiàn)成購(gòu)買力，”市場(chǎng)調(diào)研公司Above Avalon分析師尼爾·賽巴特（Neil Cybart）說(shuō)道。

他表示，這可能導(dǎo)致iPhone 8首周末銷量或低于2014年iPhone 6上市以來(lái)的任何同期水平。

需求低于預(yù)期、以及iPhone 8和Apple Watch Series 3市場(chǎng)評(píng)論的喜憂參半，致使蘋(píng)果股價(jià)自上周的新品發(fā)布會(huì)后不斷下滑。

在周五早盤(pán)的交易中，蘋(píng)果股價(jià)下跌1.5%，本周累計(jì)跌幅達(dá)5.2%，創(chuàng)17個(gè)月以來(lái)的最差單周表現(xiàn)。本周的下跌還致使蘋(píng)果的市值蒸發(fā)了逾433億美元，與電商巨頭eBay的市值相當(dāng)。

分析師稱，蘋(píng)果決定對(duì)iPhone 8提價(jià)以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣力度不足，或影響該機(jī)的市場(chǎng)需求。

“運(yùn)營(yíng)商促銷力度不足，再加上消費(fèi)者都在等待iPhone X，這拉低了投資者對(duì)iPhone 8上市首日的期待，”BTIG Research分析師沃爾特·派塞克（Walt Piecyk）說(shuō)道。“無(wú)線運(yùn)營(yíng)商今年降低了推廣力度，到iPhone X上市時(shí)恐怕也不會(huì)改變。”

估算iPhone的銷量也變得更困難。最近幾年，蘋(píng)果試圖減少用戶在零售店外大排長(zhǎng)隊(duì)，鼓勵(lì)他們通過(guò)官網(wǎng)訂購(gòu)。雖然本周五紐約、舊金山、新加坡的蘋(píng)果零售店外出現(xiàn)了一些排隊(duì)人群，但全球許多蘋(píng)果商店外的排隊(duì)人群都比去年更少了。

如今，分析師已不再通過(guò)店外的排隊(duì)人群數(shù)量來(lái)評(píng)估iPhone的銷量，而是通過(guò)官網(wǎng)的配送時(shí)間來(lái)衡量市場(chǎng)需求。然而，由于不知道供應(yīng)情況，這種方法并不總是可靠。

蘋(píng)果還停止對(duì)外宣布新款iPhone的首周末銷量，這令外界更難以估算新款iPhone是否足夠受歡迎，從而推動(dòng)iPhone的銷量在截至本月的財(cái)季中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

為了維持增長(zhǎng)，抵消閃存等零部件高企的價(jià)格以確保利潤(rùn)率，蘋(píng)果提高了iPhone的售價(jià)。除了定價(jià)高達(dá)999美元的iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus也分別比去年的同類產(chǎn)品貴了50美元和30美元。

派塞克說(shuō)：“從營(yíng)收方面來(lái)講，iPhone 8和iPhone X的售價(jià)提升應(yīng)該能夠降低蘋(píng)果對(duì)iPhone出貨量的依賴。”

本月，蘋(píng)果還悄悄提高了其他產(chǎn)品的價(jià)格，包括高存儲(chǔ)版的iPad Pro，AppleCare保險(xiǎn)費(fèi)用以及修復(fù)iPhone顯示屏的價(jià)格。這樣的加價(jià)或令美國(guó)之外的消費(fèi)者更加感到肉痛：iPhone 8在美國(guó)的起售價(jià)為699美元，但在英國(guó)包括增值稅在內(nèi)的起售價(jià)高達(dá)699英鎊（約合940美元），比一年前的iPhone 7足足貴了100英鎊。

投行摩根士丹利的分析師認(rèn)為，價(jià)格的上漲表明蘋(píng)果對(duì)自身創(chuàng)新能力充滿自信。他們預(yù)計(jì)iPhone的平均售價(jià)明年將增至784美元，而近幾個(gè)季度為606美元。

“更具號(hào)召力的品牌、較高的消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及弱勢(shì)美元使得蘋(píng)果在加價(jià)的同時(shí)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求造成影響。事實(shí)上，iPhone的需求與平均銷售價(jià)格是正相關(guān)的關(guān)系，價(jià)格越高，需要越高，反過(guò)來(lái)也是如此，”這些分析師在最近的報(bào)告中稱。