據(jù)《華爾街日報》北京時間9月23日報道，當(dāng)新款iPhone上市時，它通常都會快速銷售一空。然而，在iPhone 8和iPhone 8 Plus從周五開始發(fā)售后，已經(jīng)有跡象顯示它的需求疲軟。一些分析師認(rèn)為，這對于蘋果公司來說可能是件好事。

這一悖論源自蘋果今年推出的不同尋常的產(chǎn)品組合，其中包括已經(jīng)在周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及將在六周后上市、售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高、更先進(jìn)的iPhone X。許多蘋果投資者預(yù)計，iPhone X將成為今年的暢銷機(jī)型。

上海蘋果零售店工作人員向顧客解釋iPhone 8 Plus

iPhone X創(chuàng)造更高利潤

摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示，iPhone 8銷售的任何疲軟跡象都可能標(biāo)志著iPhone X的需求更高。休伯蒂認(rèn)為，從財務(wù)角度來看，這對于蘋果來說是最好的結(jié)果，因為iPhone X售價更貴、利潤率更高，能夠提高蘋果的營收和利潤。

蘋果一口氣發(fā)布了三款新iPhone，這讓部分果粉感到困惑。杰里米·柯克蘭(Jeremy Kirkland)今年32歲，是一位來自紐約布魯克林的營銷人員。當(dāng)蘋果在9月15日啟動iPhone 8系列手機(jī)預(yù)訂時，他在當(dāng)天凌晨2:45分醒來，購買iPhone 8 Plus。但是在讀到一篇關(guān)于該手機(jī)的重要評測后，他在周二取消了訂單，現(xiàn)在計劃等待iPhone X。

“這是第一次當(dāng)新iPhone上市時我沒有買，而且也沒有失落的感覺，”柯克蘭稱。

在北京，iPhone 8系列手機(jī)在周五早晨上市，但是在三里屯蘋果零售店外排隊的人并不多。多位購買了新手機(jī)的用戶表示，他們認(rèn)為iPhone X不值得等待。

“iPhone X的新功能確實新穎，但是吸引力不足以讓我感覺我必須不顧一切擁有它，”30歲的楊崢(Yang Zheng，音譯)表示，他在教育行業(yè)工作，花了1200美元購買了一部iPhone 8 Plus。iPhone 8 Plus在美國的起售價為799美元，但是加上增值稅后，它在中國的售價要高出許多。

蘋果接下來一年的表現(xiàn)很大程度上取決于iPhone在中國的需求。蘋果在中國智能機(jī)市場的份額遭到了本土低價手機(jī)制造商的蠶食，過去6個季度大中華區(qū)銷售額一直在下滑。不過，蘋果在中國依舊擁有粉絲。一些北京用戶在周五拍攝了新手機(jī)上市時的照片和視頻。

在法國，弗洛萊恩·博納特(Florian Burnat)表示，他每年都會購買一部新iPhone。博納特今年33歲，是一名律師。他在盧浮宮旁邊的一家蘋果零售店購買了一部iPhone 8。“我不會購買iPhone X，因為它太貴了，”他表示，“我寧愿等待它上面的新功能出現(xiàn)在其它機(jī)型上。”

iPhone 8處境尷尬

對于蘋果來說，三款新iPhone全部熱賣是最好的結(jié)果，過于依賴iPhone X也存在風(fēng)險。iPhone X支持面部識別技術(shù)，搭載大尺寸無邊框屏幕，在今年夏天受到了生產(chǎn)問題的困擾。目前還不清楚當(dāng)iPhone X在111月3日上市時，它的供應(yīng)量能有多少。

投資者對于新iPhone的期待把蘋果股價推高到了創(chuàng)紀(jì)錄水平，但是近期有所降溫。分析師預(yù)計，蘋果2018財年的iPhone銷量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.45億部，較本財年預(yù)計的2.17億部增長13%。摩根士丹利預(yù)計，iPhone X將占蘋果手機(jī)銷量的45%，iPhone 8和8 Plus占據(jù)47%，剩余的來自更舊、更便宜機(jī)型。

iPhone 8是蘋果推出的一款不同尋常的產(chǎn)品。蘋果一般每年只會發(fā)布一款新旗艦機(jī)，然后搭配一款更大尺寸的Plus機(jī)型，并把這些手機(jī)標(biāo)榜為公司有史以來開發(fā)出的最好手機(jī)。批評人士稱，和去年發(fā)布的iPhone 7相比，iPhone 8和8 Plus只做了小幅升級，例如支持無線充電功能，售價反而更高了：iPhone 8起售價為699美元，iPhone 8 Plus起售價為799美元。

與此同時，蘋果把iPhone X標(biāo)榜為“智能機(jī)的未來”，忽略了其它機(jī)型。iPhone X美國售價介于999美元至1499美元。

“iPhone 8和8 Plus處境尷尬，”蘋果分析網(wǎng)站Above Avalon創(chuàng)始人尼爾·賽巴特(Neil Cybart)表示，“不清楚這兩部手機(jī)的目標(biāo)市場在哪里。”

賽巴特稱，新iPhone往往會很快售罄，但是在美國，周四的iPhone 8訂單能夠在1天至3天內(nèi)發(fā)貨，要么表明iPhone 8需求降低，要么表明供應(yīng)量超過以往。

蘋果不予置評。蘋果在8月份預(yù)計，截至本月的財季營收介于490億美元至520億美元，這一預(yù)期涵蓋了iPhone 8但不包括iPhone X。蘋果的業(yè)績很少低于預(yù)期，但是投資公司Guggenheim Partners分析師羅伯特·辛哈(Robert Cihra)表示：“如果他們的業(yè)績因為消費者等待iPhone X而不及預(yù)期，那也不錯。”

一些分析師認(rèn)為，iPhone 8和8 Plus是蘋果的一個對沖，旨在留住不愿花1000美元購買一部手機(jī)或者更喜歡指紋識別無鎖版iPhone的用戶。

等待iPhone X

賈斯汀·平卡斯(Justin Pincus)今年30歲，是一位舊金山的市場研究人員。他在周五早晨7點加入了蘋果舊金山零售店外的排隊隊伍。他通過升級計劃購買了一部iPhone 8，以取代本月?lián)p壞的iPhone 6，但是他表示自己可能會在未來6個月內(nèi)再次升級。

“如果iPhone X真的像他們說的那么酷，我會升級到這款機(jī)型，”他表示。

溫克特·庫莫拉(Venkat Kummerla)今年30歲，是一位來自舊金山的軟件開發(fā)者。他在周五早早地來自蘋果零售店，想購買一部蜂窩版Apple Watch Series 3。他表示，自己對于iPhone 8不感興趣，但計劃預(yù)訂一部iPhone X。

“iPhone X中的功能吸引了我，”庫莫拉稱，他指的是原深感攝像頭和增強(qiáng)現(xiàn)實功能。

在北京，一些造訪蘋果零售店的顧客也認(rèn)為，iPhone 8不值得購買，“很正常，它和iPhone 7相比沒有太大不同，”段孟良(Duan Mengliang，音譯)表示，他今年25歲，是一位賓館工作人員。

他表示，自己近期沒有計劃購買任何新手機(jī)，他的iPhone 7還很好。