上周的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)吸引了VR/ AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）行業(yè)人士的強(qiáng)烈關(guān)注。在這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)iPhone 8和iPhone X都是軟硬一體的為手機(jī)AR優(yōu)化的載體，這意味著未來(lái)iPhone手用戶就能夠使用AR功能，并且成為AR行業(yè)的實(shí)質(zhì)性用戶。

AR硬件推出后，由手機(jī)孵化的大量應(yīng)用可以隨時(shí)放量，AR大時(shí)代會(huì)加速到來(lái)。但是作為經(jīng)常與AR相提并論的VR而言，就沒(méi)有這么好的命運(yùn)了。眾所周知，在經(jīng)歷了2016年所謂的“爆發(fā)元年”之后，VR行業(yè)在今年逐漸趨于平淡。即便在與VR結(jié)合最好的游戲行業(yè)，玩家使用VR設(shè)備的普及率也不高。

VR行業(yè)困境待解

日本索尼的游戲部門(mén)亞洲負(fù)責(zé)人曾于今年6月表示，該公司VR頭戴裝置PS VR在全球已賣出逾100萬(wàn)套。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)SuperData預(yù)測(cè)，HTC Vive和Oculus Rift的銷量分別約為42萬(wàn)和24.3萬(wàn)。

市場(chǎng)上的高端VR產(chǎn)品多是基于PC 開(kāi)發(fā)，包括Oculus Rift與HTC Vive，但索尼的PS VR則不同，需配合游戲主機(jī)PS4運(yùn)行。

對(duì)PS VR領(lǐng)先的原因，CIC灼識(shí)咨詢項(xiàng)目總監(jiān)董筱磊分析，“PS VR產(chǎn)品使用了單一主機(jī)平臺(tái)。首先，PS4作為PS VR的運(yùn)行平臺(tái)，門(mén)檻遠(yuǎn)低于GTX970起步的PC主機(jī)，已有PS4的用戶只需花費(fèi)相對(duì)低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)VR配件就可以使用PS VR所帶來(lái)的體驗(yàn)。其次，從游戲?qū)用娴腣R支持，可以促使已有的龐大PS4用戶群轉(zhuǎn)化為PS VR用戶，嘗試游戲的新玩法。”董筱磊認(rèn)為，不同于其他VR產(chǎn)品，索尼PS VR的目標(biāo)客戶群包含新用戶的同時(shí)，也包含了已有用戶群。

然而數(shù)據(jù)顯示，若以100萬(wàn)套銷量計(jì)算，相比6000萬(wàn)的PS4整體裝機(jī)量，僅有1.6%的PS4玩家購(gòu)買(mǎi)了PS VR。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并沒(méi)有透露在PS VR上投入和產(chǎn)出的相關(guān)數(shù)據(jù)，但公司方面告訴記者，從銷售上來(lái)看，基于PS4全球超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)的裝機(jī)量，PS VR的銷售符合預(yù)期。目前有超過(guò)360家開(kāi)發(fā)商發(fā)行商為PS VR 開(kāi)發(fā)內(nèi)容，已上市內(nèi)容超過(guò)140款。數(shù)十款國(guó)產(chǎn)PS VR游戲在開(kāi)發(fā)中。

目前，一般的PC端VR設(shè)備價(jià)格都在兩千元以上，比較高端的VR設(shè)備多在5000~10000元區(qū)間內(nèi)。董筱磊認(rèn)為，主要原因是VR生態(tài)還沒(méi)有成熟，用戶培育還需要一定時(shí)間，需求較低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)以減低成本。但硬件價(jià)格的下降預(yù)計(jì)會(huì)成為必然的趨勢(shì)。

在內(nèi)容方面，董筱磊認(rèn)為，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，硬件是基礎(chǔ)的載體，內(nèi)容分發(fā)是持續(xù)盈利的重點(diǎn)，二者缺一不可。

就“成人娛樂(lè)會(huì)是VR的助推器”的說(shuō)法，董筱磊向記者強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)沒(méi)有實(shí)行影視、音樂(lè)、游戲分級(jí)制度。在分級(jí)制度建立實(shí)施之前，成人娛樂(lè)是不會(huì)被允許的。分級(jí)制度的建立在短期內(nèi)建立較為困難，所以VR產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展不應(yīng)倚靠成人娛樂(lè)和色情商業(yè)的助推。”

AR的道路逐步清晰

在董筱磊看來(lái)，目前VR設(shè)備的交互體驗(yàn)功能和佩戴的舒適性較差，頭盔過(guò)重，動(dòng)暈感較強(qiáng)，無(wú)法滿足長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)需求，未來(lái)的技術(shù)發(fā)展必將改造這種現(xiàn)狀，否則難以吸引用戶的付費(fèi)熱情。

相比VR從火熱到降溫，AR成了巨頭們爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。在今年5月舉行的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果宣布推出開(kāi)發(fā)者平臺(tái)ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供動(dòng)作追蹤，允許開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造AR應(yīng)用和游戲。

在上周的秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone X的推出讓AR又向主流邁進(jìn)了一步。本月iOS 11正式上線時(shí)，預(yù)計(jì)將有大量基于iPhone攝像頭打造的AR App在App Store上架。

根據(jù)東興證券統(tǒng)計(jì)，2017年初支持ARkit的存量設(shè)備是3.3億臺(tái)，2017年蘋(píng)果大概會(huì)賣出2.5億臺(tái)（含0.4億臺(tái)iPad），到2017年底全球會(huì)有5.8億臺(tái)設(shè)備支持ARkit，有效用戶轉(zhuǎn)化比例按照保守25%估計(jì)，年底會(huì)與1.45億有效AR用戶。

東興證券在研報(bào)中表示，一項(xiàng)技術(shù)能不能在C端爆發(fā)，有一個(gè)非常重要的因素在于設(shè)備使用是否便捷。VR頭盔、一體機(jī)體驗(yàn)效果很好，可其設(shè)備笨重、使用復(fù)雜很難在C端爆發(fā)。之前谷歌推出的Tango手機(jī)AR功能強(qiáng)大，但需要魚(yú)眼攝像頭、紅外線傳感器等安裝在手機(jī)上，改變了手機(jī)原有形態(tài)，銷量慘淡。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在iPhone新機(jī)發(fā)布后，蘋(píng)果公司正力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)主流化。該公司將在未來(lái)幾周發(fā)布新的硬件和軟件，使用戶能夠更輕松地虛擬購(gòu)物、打游戲、在起居室中進(jìn)行視頻虛擬投影。