人生在世，吃喝二字。從電視臺制作精良的廚神爭霸等真人秀到《舌尖上的中國》等美食記錄片，國人對于吃喝的執(zhí)著和追求讓美食節(jié)目的熱度一直不熄。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，美食集錦小視頻、大胃王直播等等形式的短視頻和直播等形式，也越來越受歡迎，分流了很大一部分傳統(tǒng)電視臺的收視�？春枚桃曨l未來的發(fā)展，不少電視臺經(jīng)驗豐富的正規(guī)軍團隊不斷投身移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容制作，近兩年短視頻行業(yè)以興趣驅(qū)動，業(yè)余制作為主的粗放式發(fā)展將要告一段落，隨著“正規(guī)軍們”的加入，將引發(fā)一輪短視頻行業(yè)的洗牌。　　

聞視頻就是其中一支“來頭不小”的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，團隊核心成員都曾就職于央視多年，具有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗以及豐富的推廣資源。聞視頻的總裁更是曾供職央視29年，擔(dān)任過央視財經(jīng)頻道副總監(jiān)的韓青，這樣的專業(yè)團隊直接帶領(lǐng)短視頻行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和傳播流程發(fā)生跨越式提升�！　�

　　專業(yè)化內(nèi)容襲來

聞視頻目前已經(jīng)推出了一系列的短視頻內(nèi)容，涉及生活的各個領(lǐng)域，運動、美食等等。其中旗下的美食媒體“好好吃”，就是精準(zhǔn)鎖定熱愛美食、興趣廣泛、有一定消費能力的用戶群體來主打美食短視頻賬號。推出高品質(zhì)美食短視頻內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)部分來自美食達(dá)人創(chuàng)作團隊與廣電優(yōu)質(zhì)大學(xué)生志愿支持，并由原央視生活服務(wù)類制作團隊親自操刀制作。專業(yè)化內(nèi)容團隊的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，將會帶領(lǐng)短視頻的整體內(nèi)容質(zhì)量要求快速提升。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，“好好吃”從初期的嘗試摸索期之后，目前已經(jīng)建立了穩(wěn)定的產(chǎn)出機制。從最早的每天一更，到現(xiàn)在實現(xiàn)了每天四更，已經(jīng)累計推出了超過650條短視頻。除了自身的穩(wěn)定產(chǎn)出之外，聞視頻還和國內(nèi)多家地面頻道實現(xiàn)了內(nèi)容的橫向合作。

在央視的國家品牌計劃2018年推介會上，聞視頻還宣布聯(lián)合全國13家省級都市頻道共同成立“美食匯”打造中國美食榜。邀請了來自陜西、黑龍江、江蘇、云南、貴州、天津等13家省級都市頻道總監(jiān)、新浪微博負(fù)責(zé)人以及來自美國BuzzFeed 的負(fù)責(zé)人。從內(nèi)容合作先起步，接下來這18個地面頻道的美食節(jié)目都將會成為“好好吃”的內(nèi)容供應(yīng)方。這類的橫向合作之前雖然在國內(nèi)電視界已經(jīng)有過嘗試，不過這樣大面積的內(nèi)容橫向合作，在短視頻行業(yè)還是屬于先例。這次美食匯的協(xié)同，算起來是短視頻行業(yè)和電視媒體的深度融合。有了地面頻道的內(nèi)容供應(yīng)，“好好吃”將會擁有更大的內(nèi)容庫，可以進(jìn)行更多的組合內(nèi)容推送嘗試，接下來的影響力將會更上一層樓。

要知道，就是這個才剛剛投身短視頻創(chuàng)作幾個月的團隊運營下，光靠自己的制作力量，“好好吃”賬號推出的內(nèi)容在200天里就累積了超過15億次的播放，月度播放量2億+，平均單期播放量達(dá)450萬，服務(wù)的粉絲超過150萬。目前好好吃的美食視頻覆蓋全網(wǎng)80多個頻道，在多家平臺的視頻播放榜單中穩(wěn)居TOP5之內(nèi)。也拿下了不少榮譽，在今年“好好吃”獲得了秒拍美食榜冠軍、位居梨視頻總榜和美食榜第一，還拿下了新浪微博2017微博美食十大新銳博主、2017微博美食十大視頻博主獎項。

基于大數(shù)據(jù)的“智慧”運營和傳播

“好好吃”的成功，其實也趕上了美食視頻的短視頻內(nèi)容在各個平臺的爆發(fā)式增長。拿微博來說，2016年7月15號在微博平臺載體上到2017年8、9月份，中間僅12個月，美食視頻流量幾乎翻了11倍。新浪微博美食&鮮城運營總監(jiān)任杰介紹，“(美食視頻流量)高于大盤的增速，大盤假如說是156%，有一些行業(yè)是110%多，80%多，美食大概是300%多。”

流量的爆發(fā)期也是各類競爭對手入局的高峰期。如何趁著爆發(fā)期加快自身的發(fā)展，盡快確立自身優(yōu)勢也是聞視頻一直在探索的。以好好吃為例，聞視頻推出了其建設(shè)“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、運營”能力相結(jié)合的生活社交媒體的理念。根據(jù)這個開發(fā)出了內(nèi)容優(yōu)化及傳播數(shù)字系統(tǒng)COS，在熱點預(yù)測、主題抓取、內(nèi)容策略、用戶互動上，摸索形成智能化的大數(shù)據(jù)支撐體系，用一系列人工智能工具，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、評估、解讀。

簡單的來說，依靠這套系統(tǒng)，聞視頻可以根據(jù)不同地區(qū)、不同年齡、不同性別用戶的興趣、偏好進(jìn)行研究提取相關(guān)的標(biāo)簽，進(jìn)行分類，然后生成相應(yīng)的內(nèi)容推薦給到不同類別的用戶。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的了解用戶，并給到用戶他們喜歡的內(nèi)容推薦。實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)匹配。而這個智能化的傳播過程，都是通過系統(tǒng)實現(xiàn)，并不占用大量的人力�！　�

根據(jù)介紹，現(xiàn)在聞視頻“好好吃” 80%的選題都來自數(shù)字系統(tǒng)，節(jié)省了大量的人力運營和用戶調(diào)研的時間，精準(zhǔn)的了解用戶的需求，加上精良的制作、實用的菜譜信息和視頻內(nèi)容展現(xiàn)，“好好吃”在眾多美食網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出就意外了。

通過智能化的內(nèi)容研究和用戶運營系統(tǒng)，聞視頻可以將自身在網(wǎng)絡(luò)上的各類渠道整合起來和地面頻道進(jìn)行合作，雙方的合作就并不是單純的內(nèi)容合作了�？梢哉f，聞視頻接下來可能通過大數(shù)據(jù)研發(fā)，和其智能化的系統(tǒng)，成為網(wǎng)絡(luò)平臺的短視頻內(nèi)容分發(fā)服務(wù)供應(yīng)商。聞視頻可以成為內(nèi)容和用戶之間的有效溝通分發(fā)橋梁。就像聞視頻總裁韓青說的“我們以用戶為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，關(guān)注用戶的體驗，有數(shù)字系統(tǒng)的支撐，有數(shù)字化的編輯、運營、分發(fā)，有社交化傳播，有線上合作線下體驗，最終還有聞空間的新型業(yè)態(tài)。用戶在哪里，‘好好吃’就在哪里。”

如果以“好好吃”這個產(chǎn)品作為樣本，聞視頻能夠摸索出成熟的大數(shù)據(jù)用戶研究機制，建立一套資源拓展、內(nèi)容分發(fā)合作的成熟機制，將很快把好好吃這個美食生活社群模式復(fù)制到運動、家居等等生活各個領(lǐng)域，掀起行業(yè)革新的風(fēng)暴。