App Annie 9月13日正式發(fā)布《亞洲在線視頻應(yīng)用報(bào)告》，探究亞太地區(qū)在線視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀。App Annie預(yù)測(cè)，到2021年，移動(dòng)應(yīng)用的使用總時(shí)長(zhǎng)將超過(guò) 3.5萬(wàn)億小時(shí)。在線視頻應(yīng)用將在推動(dòng)移動(dòng)媒體消費(fèi)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

報(bào)告的主要內(nèi)容有：

1.  移動(dòng)在線視頻繼續(xù)顯著增長(zhǎng)。在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，全球 Android 手機(jī) “視頻播放和編輯” 與“娛樂(lè)”類別應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了超過(guò) 150%，達(dá)到接近 800 億小時(shí)。亞太地區(qū)市場(chǎng)的用戶視頻觀看量在此期間增長(zhǎng)了兩倍，占到了 2017 年上半年全球所有移動(dòng)視頻觀看量的近一半。

2.  亞太地區(qū)在線視頻應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)所產(chǎn)生的收入也一直在大幅增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)最為顯著：2017 年上半年排名前 5 的在線視頻應(yīng)用帶來(lái)的總收入比日本的收入高出 7 倍。整體而言，在本報(bào)告研究的亞太地區(qū)所有國(guó)家/地區(qū)中，排名前 5 的在線視頻應(yīng)用帶來(lái)的收入都同比增長(zhǎng)了一倍多。

3.  去年，印度、韓國(guó)和泰國(guó)熱門(mén)在線視頻應(yīng)用的數(shù)據(jù)使用量均大幅增長(zhǎng)。在視頻移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量 Wi-Fi 占比較高的國(guó)家/地區(qū) (例如日本)，其平均使用時(shí)長(zhǎng)也較長(zhǎng)。在印度，用戶通常通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)使用視頻應(yīng)用，其平均使用時(shí)長(zhǎng)卻并未遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。

4.  用戶對(duì)在線優(yōu)先型公司推出的視頻應(yīng)用的整體參與度較高。電視優(yōu)先型公司需要奮起直追，否則可能就此失去機(jī)會(huì)。他們需要學(xué)習(xí)在線視頻應(yīng)用的最佳實(shí)踐，利用有效的用戶獲取和交互策略來(lái)提高收視率、用戶忠誠(chéng)度和參與度。

亞太地區(qū)在移動(dòng)視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球

2015上半年到2017上半年間，亞太地球Android手機(jī)“視頻播放和編輯”與“娛樂(lè)”類別應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到接近400億小時(shí)，占到全球市場(chǎng)的近一半。

新興市場(chǎng)功不可沒(méi)，在印度，智能手機(jī)迅速普及，用戶能夠以更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)套餐，這讓移動(dòng)視頻應(yīng)用在同一時(shí)期內(nèi)的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3倍有余。

我們預(yù)測(cè)，到2021年移動(dòng)應(yīng)用的使用總時(shí)長(zhǎng)將超過(guò)3.5萬(wàn)億小時(shí)。在線視頻應(yīng)用將在推動(dòng)移動(dòng)媒體消費(fèi)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

2017年上半年，亞太地區(qū)超過(guò)美洲地區(qū)，成為iOS應(yīng)用商店和Google Play娛樂(lè)類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)。在線視頻應(yīng)用對(duì)此貢獻(xiàn)巨大。

國(guó)際平臺(tái)和本土新秀在亞太地區(qū)均受到追捧

在中國(guó)，國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)始終位于熱門(mén)移動(dòng)視頻應(yīng)用排行榜的前列，而在亞洲其他市場(chǎng)，本土平臺(tái)和國(guó)際平臺(tái)勢(shì)均力敵。