“我們很歡迎陸奇的到來，因為他肯定不會喜歡O2O。”美團某高層對財經(jīng)記者小晚說。

2017年1月，正值北京的寒冬。18日上午十點，在北京西二旗的百度大廈七層，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏，與剛剛?cè)蚊?4小時的百度新任集團總裁兼COO陸奇，出現(xiàn)在媒體面前，兩個人穿著同一色系的T恤衫。

李彥宏應(yīng)該已經(jīng)料到，自己的這個決定會讓美團高層頗為興奮。就在昨天，有消息稱美團完成融資30億美元，估值達到280-300億美元，這已經(jīng)與靠游戲瘋狂賺錢的網(wǎng)易相差不大，直追京東和百度去了。

實際上，不管百度外賣賣給誰，美團在O2O行業(yè)一定會少了一個強有力的競爭對手。又或許有那么一點可能，百度或以非常低的估值把百度外賣賣給美團。雙方此前談判破裂的唯一原因是，百度堅持要24億美元估值。

自從李彥宏宣布百度ALL IN人工智能以來，百度一直在減法；而美團則在最近還在不斷擴充自己的戰(zhàn)場，打車，酒旅，支付等等，這是一直在做加法，用王興自己話說叫，關(guān)注核心，不關(guān)注邊界。

果不其然，百度在7個月后宣布百度外賣以8億美元打包價賣身，但是買家并不是王興的美團，而是張旭豪的餓了么。

估值確實縮水了2/3，這不禁讓人產(chǎn)生這么一個問題：既然之前百度和美團談崩的唯一原因是估值問題，那么既然估值一下子縮水了2/3，為什么百度外賣是賣給了餓了么？而不是美團外賣呢？

壹

如果說非要尋找能解答李彥宏為什么最后把百度外賣以白菜價賣給了張旭豪，恐怕只有借用王興評價阿里那句話回敬他自己：“從戰(zhàn)斗力上講，王興很強，如果王興嘴下留點德，我會更尊敬他”。

這不是開玩笑，從今年年初開始，王興不知道吃錯了什么藥，懟李彥宏和懟百度不是一次兩次了。

每年初，各家公司CEO發(fā)的內(nèi)部信被當(dāng)成是公司新一年的發(fā)展的指導(dǎo)意見，尤其互聯(lián)網(wǎng)公司，這樣所謂的內(nèi)部信都會紛紛見諸報端。今年2月份，李彥宏的內(nèi)部信其實在發(fā)出來之前，大家都很清楚他要講什么，肯定會是大篇幅的去講人工智能，所以本來沒啥特別的興趣。

但最終被炒得熱鬧非凡，原因是美團的王興同學(xué)嚴肅的批評了李彥宏同學(xué)思想覺悟不夠高。他覺得李彥宏很自私，全篇都是在講什么東西對百度有利，然后號召百度同學(xué)擼起袖子加油干。一點也不像美團，因為美團都是在考慮用戶需要什么，什么會對用戶產(chǎn)生價值，能為用戶創(chuàng)造什么價值。

言外之意就是，你李彥宏做什么都沒用，因為百度本來就沒什么用戶價值。好多人看到王興這番高談大論以后，紛紛感嘆，不愧是市值上百億美金的獨角獸CEO，看事情角度很新穎，問題分析很透徹。

正當(dāng)好多媒體在歡欣鼓舞的時候，有個別媒體朋友提出了這樣一個問題：為什么一家一年虧上百億的公司CEO為什么能夠如此義正言辭的批評一年能賺好幾百億的公司CEO？這時，虎嗅上出現(xiàn)了一篇文章叫做《王興憑什么評價李彥宏？》倒是很好的為大家解答這個疑問。

到了6月份，在最著名的那篇小晚對話王興的文章中，王興不止一次說到B和AT不是一個量級的。這被認為是王興赤裸裸的看不起百度，看不起李彥宏。當(dāng)然，在小晚這次出色的采訪中，這樣不好好說話的細節(jié)不少，不止是針對百度，還有阿里。

而百度和阿里都沒有對此有任何回復(fù)，唯一算得上的回復(fù)就是王帥在參加某投資公司的活動時說的那句”首先小晚很漂亮，王興說什么都不感到奇怪。” 大佬不出頭，自然也會有人出來反擊，比如張旭豪和梁建章就紛紛撰文對王興的觀點進行了抨擊。

當(dāng)事人沒出頭，這不是什么奇怪的事，生意做大了，公關(guān)要有策略。什么樣的，什么等級的，什么Title的，評價好不好的人，能和這些大公司老板列在一起，開會的時候能坐在一個論壇上，能隔空撕逼…每家的公關(guān)頭腦里都有這樣的list，顯然王興不在李彥宏和馬云的名單里。

有人說這個不好懂，舉個最簡單的例子就是，向來都是李彥宏，馬云，馬化騰這三駕馬車坐在一起，什么時候你見過周鴻祎和這幾個人出現(xiàn)在同一個圓桌論壇里了。在深圳IT領(lǐng)袖峰會上，能和馬云、馬化騰、李彥宏同臺的大佬除了楊元慶和賈躍亭以外，幾乎找不出別的人選，如今連這兩個人也都已經(jīng)過氣了。當(dāng)然也有人會問，王興和李彥宏真的差那么遠嗎？

貳

今年3月份，王興在美團內(nèi)部發(fā)表了一個演講，說的是內(nèi)部講話，其實還不是想把他的觀點見諸報端，來向大家傳達一下他最近看了哪些書，進行了哪些思考。演講一開始，他就著重提了一個概念叫下半場，這之后互聯(lián)網(wǎng)圈子里就多了一個稿件標題的標準格式：**行業(yè)的下半場來了。在這場演講中他就說了，要感謝李彥宏。他說那幾句話的意思是說，沒有李彥宏給O2O帶的節(jié)奏就沒有今天的美團。

的確，李彥宏確實為O2O帶了不少節(jié)奏。早在2015年6月份的時候，在百度糯米的一次發(fā)布會上，李彥宏親自站臺說三年內(nèi)要追加200億投資。這一下子可吸引了足夠多的注意，作為美國資本市場上一只重要中概股，好多資本主義的投資者開始學(xué)習(xí)O2O這個新詞，他們覺得Robin說的，應(yīng)該是一個非常有前景的方向。

而在這之前，無論是美團的王興，還是大眾點評的張濤，都紛紛去美國找過資本方來投資，不過每當(dāng)他們跟人家說起，我們要做中國第一的O2O公司，大部分資本主義的投資者會把他們當(dāng)成來騙錢的傻叉。

事實上，李彥宏說的200億，其實只是秀了一下肌肉，想嚇一嚇這個賽道的其他參與者，意思是說沒錢不要玩了。直到今年，《財經(jīng)》的一篇文章中才說只兌現(xiàn)了100億左右，而且大部分還是給到了百度糯米并非百度外賣。

李彥宏這個200億，非但沒有讓包括王興在內(nèi)的其他選手望而卻步，反而在一定程度上幫他們的忙。從美團點評合并后的第一筆融資額就可以初見端倪，33億美金，不多不少剛好秒殺你的200億人民幣，就問你服不服？

到了2017年，百度的O2O業(yè)務(wù)已經(jīng)從戰(zhàn)略上放棄了，李彥宏要ALL IN的是人工智能。同時也意味著百度的戰(zhàn)略從多元化轉(zhuǎn)向了專業(yè)化，這是一個減法的過程。李彥宏下定決心做這個減法是在2016年中，從他緊急召回任旭陽開始。任旭陽回歸百度的主要目的，就是幫李彥宏痛斬O2O。

而這就意味著，在百度內(nèi)部的O2O鼓吹者，將會面臨一定程度上的挑戰(zhàn)。2016年7月開始，最早的鼓吹者百度前戰(zhàn)略顧問何海文、百度前戰(zhàn)略部副總裁金宇和百度外賣董事長劉駿紛紛傳出離職，免職，轉(zhuǎn)崗的消息。

任旭陽則開始為百度外賣尋找買家，2016年5月，任旭陽找到了王興和王慧文，百度堅持其B輪融資估值24億美元，談判告吹。后來美團點評副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在接受《財經(jīng)》記者采訪時稱，美團點評內(nèi)部認為，百度集團更像是處理資產(chǎn)，而不是尋求戰(zhàn)略合作。“我們對這種方式，并沒有那么有興趣。”而要知道王莆中是王慧文花了一年從百度外賣挖來的創(chuàng)始成員。

后來百度外賣還和順豐傳出過緋聞，雙方也在積極推進合作，但最終還是因百度堅持24美元的估值而告吹。到了去年8月底，王興說預(yù)計外賣商戰(zhàn)要在1年內(nèi)結(jié)束。當(dāng)時的局面還是三足鼎立，王興說完這話第二個月就有了傳聞?wù)f百度外賣要賣身美團的消息。

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度外賣市場的交易份額，餓了么占35.5%，美團外賣占34.2%，百度外賣占了21.1%。按照當(dāng)時的數(shù)據(jù)和份額來說，百度外賣賣身美團發(fā)生的話，將會因為市場份額要個好價錢，不過這樣賣身的消息被美團自己給否認了。

世界上事情本來就是那么奇妙，沒有以24億美元賣身美團的百度外賣在今年以8億美元賣身給了餓了么，估值縮水2/3。但這是阿里和百度聯(lián)手生生給王興造了一個強大對手，這個對手張旭豪，是一個85年出生的小孩。13年7月，美團還沒做外賣的時侯，曾想收購張旭豪的餓了么，王慧文見到85年的張旭豪，沒曾想被這個85年的小孩給直接拒絕了。也有傳言說13年底有FA拿著餓了么的融資BP找到美團尋求投資，但美團高層直接拒絕，認為滅到張旭豪這樣的草根創(chuàng)業(yè)者是分分鐘的事。張旭豪后來否認了這種說法，說是飯局里說的笑話，沒人當(dāng)真。

有趣的是美團進入外賣行業(yè)的時候并沒有太多經(jīng)驗，美團員工去打聽餓了么的經(jīng)驗歸納總結(jié)形成文檔，后來這個文檔又被餓了么拿去用作員工內(nèi)部培訓(xùn)。這樣子流程，不就是前段時間王興在金磚會議上說的外國人應(yīng)該借鑒的中國方案嗎？先模仿國外的商業(yè)模式，然后發(fā)展成功再演化再對外輸出，王興，我說得對嗎？

叁

多年前，有人在清華BBS水木清華上發(fā)了一個貼，問了這樣一個問題：清華離世界一流大學(xué)有多遠？這個問題被傳到其他論壇，卻引來了一個北大學(xué)生的神回復(fù)：出西門過馬路30米。這個回復(fù)搞得廣大清華學(xué)子哭笑不得。

前幾天，在微信朋友圈里刷屏了一首北大學(xué)子為清華學(xué)子寫的歌《春風(fēng)十里，不如隔壁》，MV拍得很唯美，女主角很美，男主角很帥，北大和清華的學(xué)子紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，兩個學(xué)校的關(guān)系又好像很和諧。

在互聯(lián)網(wǎng)圈，北大文科生的代表是李彥宏，顏值很高，吉他彈得不錯；清華理科生的代表是王興，看的書很多，思考頗有深度，總喜歡強行帶節(jié)奏。二人都曾赴美留學(xué)，半斤八兩。李彥宏當(dāng)過中國首富，多次跟著國家領(lǐng)導(dǎo)人一起出訪；而王興的美團最近幾年才興起，速度非�？�，有人說美團是王興十年創(chuàng)業(yè)失敗后得到的回報，最近又在金磚峰會上發(fā)表了一個中國方案，熱度非常高。

其實，在互聯(lián)網(wǎng)這個圈子里面，王興和李彥宏大抵是扯不上什么關(guān)系的。因為從兩家公司興起時的賽道都不一樣，一個是搜索，一個是團購。而且兩家公司也算不上同一個時代的公司，和百度一起沖浪的是攜程，是阿里，是騰訊；而美團沖入戰(zhàn)場時已經(jīng)是十年后了，陪他一起打江山的是滴滴，是頭條，是餓了么。

從空間維度上來說，兩家最早都是從中關(guān)村起家，百度總部后來搬去了一群過氣互聯(lián)網(wǎng)老大哥扎堆的西二旗，而美團這樣新生代互聯(lián)網(wǎng)公司則是傾向于去曾今韓國人的標志地望京，在望京一起賽跑的還有映客，熊貓TV等等一系列新生代。滴滴是個例外，也搬到了西二旗那邊，不過自從搬去了西二旗，也開始顯現(xiàn)出了老年綜合癥的疲態(tài)。

如果說非要扯上什么關(guān)系，那就是說王興曾經(jīng)失敗的創(chuàng)業(yè)項目校內(nèi)網(wǎng)，賣給陳一舟后變成了人人網(wǎng)，人人網(wǎng)下面后來產(chǎn)生了一個糯米網(wǎng)，后來糯米網(wǎng)賣給百度變成了百度糯米，這才和王興的美團上了一個賽道。你會說這彎子繞得夠遠的，的確是有點遠。

其實王興和李彥宏有一樣?xùn)|西是非常像，而且這個圈子里面其他人可能都沒有。馬東敏回歸，百度成為了圈內(nèi)人口中繼美團之后的第二家“夫妻店”�，F(xiàn)在大多傳說美團內(nèi)部被分為兩派：一派是以王慧文和陳亮為首的“同學(xué)幫”，另一派是王興妻子郭萬懷和其表弟殷志華為首的“外戚派”。

這個國度，王興是皇帝，下面是兩派的爭權(quán)奪利。同學(xué)幫掌控的是美團的中后臺大權(quán)，外戚派則掌控的人事，財務(wù)和公關(guān)。在今年春節(jié)前后，有一個在美團內(nèi)部被稱為跨年大清洗的洗禮，說的是美團的第四次大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。其間過程不得而知，結(jié)果是為曾經(jīng)以美團“八大金剛”自居的紛紛出局，貓眼CEO鄭志昊除外。

而這之前不久的2017年1月，美團酒旅在獨立發(fā)展兩年后再次被收編，更是被外界猜測為是“同學(xué)幫”的大潰敗。“夫妻店”到底好不好，這個說不好，但今年三月的時候的有人專門針對此撰文說，王興現(xiàn)在是在走鋼絲：一面是2016年初融資時簽訂的兩年估值達到200億美元并且上市的對賭協(xié)議即將到期，美團隨后還為此辟謠；另一面是舉了中國巴菲特趙丙賢離婚案、鋼鐵大王杜雙華離婚案、藍色光標董事孫陶然離婚案、趕集網(wǎng)總裁楊浩然離婚后財產(chǎn)糾紛案、土豆王微離婚案等例子，來說夫妻店可能會是美團不太會受資本市場歡迎的重要因素。

美團酒旅被收編的同一個月里，馬東敏和陸奇相繼到來百度。馬東敏回歸以后，互聯(lián)網(wǎng)圈一直有個說法，BAT都姓了馬。據(jù)傳馬東敏回歸以后在百度同樣是掌握人力，投資，財務(wù)。相比于王興夫妻檔的不被看好，李彥宏，馬東敏和陸奇的三人搭檔則被好多人看好，搭上人工智能的快車，百度股票就跟吃了興奮劑一樣，從170美元的價格漲到了現(xiàn)在的240美元，很多人預(yù)測說很有可能會繼續(xù)噔噔噔往上漲。

所以說，王興離李彥宏怕是還差很遠吶，可不止出西門過馬路30米那么簡單。