9月13日，蘋果和三星這兩家手機(jī)市場最大的競爭對(duì)手同日發(fā)布了年度旗艦機(jī)，不約而同的是，兩家的產(chǎn)品都是第8代。在中國市場，蘋果和三星目前的日子都不太好過，都亟須新產(chǎn)品來帶動(dòng)品牌的市場發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果雖然利潤率高，但日益缺乏的創(chuàng)新能力讓更多的消費(fèi)者止步向前，與三星相比，似乎在價(jià)格和配置上都不占優(yōu)勢(shì)，如果三星能夠擺脫Note 7的影響，憑借Note 8翻身的機(jī)會(huì)還比較大。

蘋果：止住下滑趨勢(shì)

盡管iPhone X集萬千關(guān)注于一身，酷炫的科技也亮瞎了觀眾的眼，但作為一年一度的重磅發(fā)布會(huì)，iPhone 8和iPhone 8 Plus才是這次活動(dòng)真正的主角。

在外觀方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分別為4.7英寸、5.5英寸，新的iPhone全部采用雙面玻璃+金屬中框的機(jī)身材質(zhì)；在性能方面，iPhone 8系列搭載全新A11處理器，首次搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主設(shè)計(jì)的全新三核心GPU。

可以說，iPhone 8系列最大的亮點(diǎn)就是其現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能，相機(jī)、新的陀螺儀使得iPhone 8在動(dòng)態(tài)捕捉方面表現(xiàn)優(yōu)異。

充電方面，兩款新iPhone全部支持無線充電，蘋果認(rèn)為未來無線必然是趨勢(shì)。本次發(fā)布會(huì)蘋果還推出AirPower設(shè)備，可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同時(shí)無線充電。

在相機(jī)方面，iPhone 8系列間的差別，除尺寸大小外，主要是攝像頭，iPhone 8是1200萬像素后置攝像頭，iPhone 8 Plus后置1200萬像素雙攝像頭。后者也有人像拍照模式，能通過機(jī)器學(xué)習(xí)識(shí)別面部，將人與背景分開，再呈現(xiàn)人像完好效果。

價(jià)格方面，全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存儲(chǔ)版本，僅保留64GB和256GB版本，iPhone 8售價(jià)5888元起，iPhone 8 Plus售價(jià)6688元起。9月15日蘋果官網(wǎng)接受預(yù)訂，9月22日開始銷售。

成績方面，根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，大中華區(qū)是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6和iPhone 6 plus發(fā)售后，大中華區(qū)成為驅(qū)動(dòng)蘋果業(yè)績?cè)鲩L的重要力量。2015財(cái)年三季度大中華區(qū)營收同比增長111%，遠(yuǎn)超其余地區(qū)。而大中華區(qū)營收額也在2015財(cái)年超過歐洲，成為繼美國之后的第二大市場。但iPhone 6S和iPhone 6S plus發(fā)售之后，進(jìn)入2016財(cái)年，蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。

最新的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負(fù)增長地區(qū)。事實(shí)上，蘋果在大中華區(qū)營收已連續(xù)6個(gè)季度下滑。

根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度蘋果在整個(gè)內(nèi)地市場的出貨量為800萬臺(tái)，位列第五；市場占有率為7.1%，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時(shí)，蘋果成為整個(gè)二季度上榜前五名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，其他四家（華為、OV和小米）的出貨量均有不同程度的增長。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，從初代iPhone至今，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過了十個(gè)年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場的標(biāo)桿，不過競爭對(duì)手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場，蘋果遭遇三星挑戰(zhàn)，在中國市場，iPhone也不再是完美的代名詞。

三星：重拾市場信心

其實(shí)，Note 8的市場發(fā)布會(huì)早在上個(gè)月就已在美國紐約舉辦，不過，國行版Note 8與海外版還是有所區(qū)別。

在外觀方面，三星Note 8在一定程度上繼承了Note系列方正硬朗的機(jī)身外觀，但在一些細(xì)節(jié)處又做了新的改動(dòng)，比如加入了細(xì)長的邊框、彎曲的側(cè)屏、曲線的金屬玻璃材質(zhì)機(jī)身、更具視覺美感的6.3英寸全視曲面屏，且沒有凸起的后置攝像頭。

在性能方面，國行版三星Note 8在配置上與海外版稍有不同，CPU由三星自家的Exynos 8895替換成了人們熟知的驍龍835，全系列均配置了6GB運(yùn)存，可以流暢運(yùn)行各種應(yīng)用。另外，三星Note 8同樣支持虹膜識(shí)別、指紋識(shí)別、面部識(shí)別等技術(shù)，電池容量為3300mAh，支持IP68等級(jí)的防塵防水。

拍照方面，本次三星Note 8最大的升級(jí)就是影像系統(tǒng)。三星Note 8首次采用了雙1200萬像素?cái)z像頭設(shè)計(jì)。

附件方面，S Pen作為三星Note 8的一大賣點(diǎn)，此次提升至4096級(jí)別的壓力感應(yīng)，配合Note 8的Force touch壓感操作，盡可能為用戶帶來接近于真實(shí)的手寫體驗(yàn)。而后，在無線配置方面，三星Note 8也擁有目前各種先進(jìn)的連接技術(shù)。除了配備雙頻11ac WiFi無線網(wǎng)絡(luò)外，NFC、GPS、藍(lán)牙5.0和LTE Cat 16功能等一應(yīng)俱全。

Note 8 64GB、128GB、256GB版本的售價(jià)分別為6988元、7388元、7988元。且64GB/128GB/256GB三種機(jī)身存儲(chǔ)方案也滿足了用戶的多種需求。

成績方面，今年上半年，三星中國市場的銷售額為19.27萬億韓元，同比增長14%。該增長率比其他地區(qū)高近5個(gè)百分點(diǎn)，其中美國為9.4%，歐洲為8%，亞洲和非洲為9%。事實(shí)上，中國市場引領(lǐng)三星海外業(yè)務(wù)的增長。今年上半年，三星電子全球銷售額達(dá)99.23萬億韓元（約合886.1億美元），同比增長9.9%。主要由于包括智能手機(jī)制造商在內(nèi)的中國電子制造商無法用其他國家的其他產(chǎn)品替代三星的半導(dǎo)體芯片和顯示器等組件。

但三星并沒有正式披露中國智能手機(jī)業(yè)績，Counterpoint Research估計(jì)，三星的中國市場份額在2013年二季度達(dá)到20%的頂峰，今年二季度僅為3%，出貨量下滑超50%。

去年，三星Note 7發(fā)生多起自燃事件，遂召回全球近300萬臺(tái)Note 7產(chǎn)品，但這起事故也給三星蒙上了陰影，在過去近一年，三星手機(jī)的銷量受到很大影響，Note 8也被看做是拯救三星的產(chǎn)品之一。三星電子無線事業(yè)部總裁高東真8月23日在紐約舉行旗艦產(chǎn)品Note 8發(fā)布會(huì)后表示，希望Note 8能讓三星重拾市場信任。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場今年一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，拿走了智能手機(jī)九成多利潤。而中國手機(jī)品牌的利潤均不到2.5%。