每年的9月，都是手機(jī)圈最熱鬧的時(shí)候。

一夜爆紅的應(yīng)用、層出不窮的段子、隔了幾天還在刷屏的價(jià)格以及不需要付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的超高關(guān)注度，也許只有蘋(píng)果才能做到。

今年是iPhone誕生十周年，正是因?yàn)檫@個(gè)特殊的年份，導(dǎo)致此次蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)關(guān)注度比往屆要高。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX，也沒(méi)有再像以往那樣，給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的技術(shù)沖擊。

芯片公司高通甚至在蘋(píng)果發(fā)布前發(fā)表了一篇“新技術(shù)總是先出現(xiàn)在安卓上”的文章，除了細(xì)數(shù)OLED屏幕、無(wú)邊框以及人臉解鎖功能都已經(jīng)被安卓手機(jī)率先使用外，還表示安卓平臺(tái)上已經(jīng)擁有了許多世界第一的技術(shù)。暗指蘋(píng)果創(chuàng)新乏力。

“更重要的是，目前iPhone8的組裝良品率只有50%，首批產(chǎn)品的備貨量并不高，用戶(hù)想要按照官網(wǎng)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要到11月底，12月初，所以短期內(nèi)蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的份額并不會(huì)發(fā)生太大變化。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)記者如是說(shuō)。

挑戰(zhàn)者

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，華為終端內(nèi)部人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋(píng)果，“看完蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，大家的壓力并沒(méi)有這么大了。”

在剛剛結(jié)束的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了多款產(chǎn)品，其中包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX。其中iPhoneX被稱(chēng)為史上最貴iPhone，最低售價(jià)8388元，頂配版本接近萬(wàn)元。

從技術(shù)角度看，就像高通所“暗示”的一樣，蘋(píng)果手機(jī)的很多功能并非首創(chuàng)。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭、無(wú)線(xiàn)充電、人臉識(shí)別FaceID、全新配色全部應(yīng)驗(yàn)，這些蘋(píng)果所宣揚(yáng)的優(yōu)勢(shì)幾乎早已經(jīng)提前在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。而三星上月底發(fā)布的Note8已經(jīng)擁有了iPhoneX的大部分功能，成為蘋(píng)果iPhoneX的最強(qiáng)競(jìng)品。

而在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前一天，小米發(fā)布的MIX2上的“全面屏”賣(mài)點(diǎn)更是和蘋(píng)果直接“撞車(chē)”。據(jù)小米方面介紹，MIX2正面幾乎全是屏幕，屏幕尺寸縮小到5.99英寸，屏幕比例18：9，并且在包括隱藏的傳統(tǒng)聽(tīng)筒、距離傳感器、下置微型攝像頭三個(gè)方面進(jìn)行了提升。

高通副總、法律總顧問(wèn)DonRosenberg曾表示，除了連接性及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之外，高通有著諸多創(chuàng)新，比如高精度GPS導(dǎo)航、APP商店運(yùn)營(yíng)、功耗管理、電池續(xù)航、高壓縮的移動(dòng)視頻、圖形、圖像處理、面部識(shí)別、高清音頻及音頻壓縮等技術(shù)。而在他看來(lái)，高通的創(chuàng)新是每部iPhone手機(jī)的核心，帶來(lái)了最重要的用途和功能。

“可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)十年，蘋(píng)果在硬件創(chuàng)新上將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)，包括來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正在從西方向東方轉(zhuǎn)移。”孫燕飚對(duì)記者說(shuō)。

蘋(píng)果的改變

雖然創(chuàng)新乏力，但不能否認(rèn)，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果是一家在商業(yè)上極其成功的公司。

按照當(dāng)前的水平，蘋(píng)果股價(jià)還需要上漲大概20%，就能成為世界上第一家市值過(guò)萬(wàn)億美元的公司。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示，我們依舊認(rèn)為蘋(píng)果股價(jià)不僅會(huì)受益于新的iPhone周期，而且還將受益于蘋(píng)果資本分配計(jì)劃、頗具吸引力的估值以及潛在的產(chǎn)品創(chuàng)新。

從某種程度上看，蘋(píng)果這幾年正在試圖擺脫新品對(duì)業(yè)績(jī)的影響力，比如服務(wù)以及渠道利潤(rùn)的改進(jìn)。

蘋(píng)果第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)方面所帶來(lái)的營(yíng)收為72.7億美元，創(chuàng)下了歷史最高單季收入紀(jì)錄，而服務(wù)收入的增長(zhǎng)主要是由蘋(píng)果音樂(lè)和iCloud業(yè)務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所帶來(lái)。

此外，科技市場(chǎng)研究公司eMarketer最新的報(bào)告顯示，蘋(píng)果實(shí)體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷(xiāo)售收入，這相當(dāng)于每平方米獲得了61622美元的銷(xiāo)售額，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了其他零售業(yè)同行。

此次秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場(chǎng)社區(qū)”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式，將讓蘋(píng)果店變得更加社交化，零售店里可以教孩子學(xué)會(huì)編程，有些大的店面中，還會(huì)有本地的藝術(shù)家參與活動(dòng)。未來(lái)，蘋(píng)果將在全球開(kāi)設(shè)更多的“廣場(chǎng)社區(qū)”，同時(shí)在現(xiàn)有的700多家零售店進(jìn)行更多的投資。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果也在通過(guò)更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額。

此次iPhone8以及iPhoneX的預(yù)約售賣(mài)中，蘋(píng)果在線(xiàn)上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋(píng)果一級(jí)授權(quán)商的分期樂(lè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，蘋(píng)果過(guò)往大部分渠道商都是線(xiàn)下渠道的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商為主，但從此次合作來(lái)看，蘋(píng)果也在尋求新的增長(zhǎng)引擎。

“分期樂(lè)在今年4月份成為蘋(píng)果一級(jí)授權(quán)商。這是一個(gè)升級(jí)過(guò)程，之前是低一級(jí)別的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商（T2，二級(jí)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商），這個(gè)升級(jí)的過(guò)程需要渠道商的實(shí)力和銷(xiāo)售能力以及對(duì)蘋(píng)果活動(dòng)的配合和支持、與蘋(píng)果各方面合作的緊密度等等，綜合下來(lái)分期樂(lè)才獲得升級(jí)。”上述負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前iPhone在該平臺(tái)已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)100萬(wàn)部，是除京東和天貓外最大的線(xiàn)上渠道。

“蘋(píng)果在中國(guó)的渠道滲透和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比處于明顯劣勢(shì)，但從去年開(kāi)始，蘋(píng)果也在有意加大對(duì)中國(guó)的投資，這里面也包括線(xiàn)上渠道，現(xiàn)在天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等都是蘋(píng)果的線(xiàn)上分銷(xiāo)商。”孫燕飚對(duì)記者說(shuō)。

他對(duì)記者表示，蘋(píng)果是過(guò)去十年來(lái)最成功的電子消費(fèi)品，品牌溢價(jià)能力以及研發(fā)上的不斷投入也有望讓蘋(píng)果繼續(xù)在下一個(gè)十年領(lǐng)跑手機(jī)行業(yè)。但也許就像高通所總結(jié)的那樣，安卓陣營(yíng)中將會(huì)出現(xiàn)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最為強(qiáng)勁的對(duì)手。