用戶對于蘋果十周年發(fā)布會所呼喚的，與其說是一款新作，莫不如說是對喬布斯精神的回歸。

蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果公司將于北京時間9月13日凌晨1:00（美國時間12日上午10:00），召開十周年發(fā)布會。對于無數(shù)果粉而言，面對明天的新品發(fā)布會，心情或許更為復雜：既希望能夠出現(xiàn)驚艷產(chǎn)品，又擔憂是否會一如此前產(chǎn)品趨于平庸化？

iPhone伴隨一代人的記憶，推出已有十年。有消息稱，蘋果新機或命名為iPhone?X，用以致敬十周年。不過，如今的蘋果雖仍是智能手機界老大，卻面臨著更多挑戰(zhàn)，產(chǎn)品形態(tài)日益固化，缺乏突破，相比其他競爭對手，蘋果的發(fā)展速度似乎在減緩。

蘋果2017年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示：截至今年7月1日，蘋果公司第三財季凈利潤為87.17億美元，比去年同期增長12%，高于去年同期。不過，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績繼續(xù)下跌，營收只有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

蘋果為何能成為人們“賣腎”也要追逐的產(chǎn)品呢？答案恐怕在于已逝創(chuàng)始人喬布斯。

事實上，蘋果的偉大之處不僅在于開啟了智能手機普及化時代（它并非第一個發(fā)明智能手機的，但是卻讓智能手機成為大眾化產(chǎn)品），也是其一貫在產(chǎn)品開創(chuàng)性思維的延續(xù)。從最早的Apple?II，再到iPod、IPAD，蘋果是內(nèi)在（技術）和外形（產(chǎn)品）的完美融合。尤其是iPhone?，徹底改變了手機只是通訊工具的定義，演變成為上網(wǎng)工具和流動電腦，IOS系統(tǒng)更是實現(xiàn)了開放與安全的平衡，支持非常廣泛的應用，同時又規(guī)避了安卓系統(tǒng)開源帶來的風險，由此使得蘋果手機用戶獲得了很高的使用體驗。

市場和業(yè)界所認可的上述優(yōu)勢，恰恰源于教主喬布斯。作為一個熱愛創(chuàng)新、不畏冒險和失敗、追求極致化改變的人，喬布斯讓蘋果具備了創(chuàng)造性思維與產(chǎn)品打磨的“魔鬼精神”，也使得一代又一代的蘋果產(chǎn)品，成為顛覆的代名詞。

不過，喬布斯去世后，蘋果手機曾經(jīng)帶給用戶的驚喜感卻再未出現(xiàn)。繼任者蒂姆·庫克是一個成功的商業(yè)企業(yè)經(jīng)營者，卻難言開創(chuàng)者。

一個偉大的企業(yè)必然有一個偉大的企業(yè)家，而兩者卻往往難以復制，正如福特之于老福特，松下之于松下幸之助，它們與喬布斯的共同特點是，往往能突破職業(yè)經(jīng)理人過度注重現(xiàn)時營收、利潤及股價的瓶頸，更注重于將產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶至上貫穿于每個細節(jié)，為世界創(chuàng)造與眾不同的東西，也得以吸引一批秉持相同價值觀的員工追隨左右。

就當下的蘋果而言，未來的路并不輕松，他們需要讓始終高居智能手機最高價位的iphone，不辜負人們對其高品質(zhì)的高期望。正如喬布斯當年說過的話：蘋果打動消費者的不是其生產(chǎn)的產(chǎn)品本身，而是這些產(chǎn)品所代表的具體涵義——夢想的追求與實現(xiàn)。

至此，用戶對于蘋果十周年發(fā)布會所呼喚的，與其說是一款新作，莫不如說是對喬布斯精神的回歸。