如果我們回顧2012年的手機市場，不難發(fā)現(xiàn)如今國內(nèi)手機市場的格局早已發(fā)生了變化——趁著互聯(lián)網(wǎng)手機大潮殺入手機紅海的眾多廠商紛紛退場，除了蘋果，線下市場華為、OV和金立占據(jù)大半市場，線上小米、榮耀和魅族則拿下了半壁江山。

這樣的大環(huán)境下，那些僅存的小眾手機品牌就變得格外顯眼了。這也很難不會讓人產(chǎn)生這樣的疑問：小眾手機品牌的未來到底在哪？

●雖為小眾，但各有不同

和主流手機品牌側(cè)重點不同一樣，國內(nèi)市場中的小眾品牌同樣各有各的特點。如果簡單的去分類，大致可以分為這四類：極致個性型、主打性價比型、沒落的老牌廠商和有錢的門外漢四種。

極致個性

這一類型的代表品牌就是一加和錘子了。從一加1開始，每一代的產(chǎn)品都有著當時最強的性能與出色的手感。而且在老板劉作虎的影響下，還收獲了一大批的文藝范和高學歷用戶。而另一代表錘子則是憑借著做產(chǎn)品的工匠精神和人文特性擄獲了大批的粉絲。

主打性價比

性價比可以說是點燃國內(nèi)手機市場戰(zhàn)火的那只火把。所以在當下的小眾手機市場上，主打性價比的品牌占據(jù)一席之地并不奇怪。至于主打性價比的小眾手機品牌，360手機算是一個代表性的存在了。

沒落的老牌廠商

這類就是比較慘的了。在國內(nèi)手機品牌崛起的影響之下，老牌的手機廠商除了三星幾乎無一幸免，索尼、諾基亞、摩托羅拉、HTC、黑莓等紛紛淪落為小眾手機品牌。

有錢的門外漢

當然，和當年互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進軍手機市場類似，如今仍有不少“門外漢”混跡于實際行業(yè)中。比較有名的就是董明珠的格力手機了。

●這些小眾品牌的優(yōu)勢在哪？

能夠在競爭如此激烈的手機市場上活下去，小眾手機品牌自然也有著自己的秘密武器。那么，他們的秘密武器究竟是什么呢？

體量小，更容易專注一款或幾款產(chǎn)品

無論是三星、還是華米OV，市面上的主流手機品牌都在不同價位段進行了自己的布局。這樣做的優(yōu)勢就是兼顧不同的消費人群，能夠收獲更加出色的銷售成績。但同時也為小眾品牌的存活甚至崛起留下了可能。

小眾品牌雖然研發(fā)經(jīng)費有限，但只要產(chǎn)品策略足夠?qū)Ｗⅲ�主攻某一類型或者價位段的產(chǎn)品。仍能收獲不錯的成績。以一加和360手機為例：去年的一加就成為了國內(nèi)驍龍820/821處理器手機中，出貨量僅次于小米的手機品牌；而360手機也憑借出色的性價比，年出貨量突破了500萬臺。

品牌特質(zhì)讓他們擁有忠實的粉絲群

不僅如此，一些小眾手機廠商因為品牌和產(chǎn)品極具個性，往往也會吸引忠實的粉絲群體。比如說錘子手機的錘粉，以及一加的加油。

小眾品牌往往都較具話題性

這里即使不提極具代表性的老羅和錘子。同樣有著鮮明的例子——董小姐的格力手機。話題總能引發(fā)關(guān)注，這樣的情況下，只要產(chǎn)品過得去，取得一點成績并不難。

●小眾品牌的劣勢在哪？

當然，小眾品牌和主流品牌相比，仍有不少劣勢難以抹平。

影響力

即使是諸如錘子這樣較具話題的手機品牌，在影響力上和主流的手機廠商仍然天差地別。蘋果和三星兩大巨頭暫且不提，就拿華為和小米來說，這兩個品牌的關(guān)注人群就要比小眾手機品牌強得多。而錘子等品牌的關(guān)注人群多數(shù)仍集中在手機愛好者之中。

研發(fā)實力

這點不用細說，華為的雙攝、小米的玻璃和陶瓷工藝在業(yè)內(nèi)是頂尖水平的，所以能容易做出具有特色的產(chǎn)品，而小眾品牌在沒有這一優(yōu)勢的情況下，更多的還是在共有資源的條件下，將產(chǎn)品做到極致。

供應(yīng)鏈話語權(quán)

體量更大往往掌握的供應(yīng)鏈話語權(quán)也更大。這將會直接影響到手機品牌能否用上芯片、新技術(shù)，以及用上這些新東西的時間。也就是說，主流的手機品牌往往掌握著先發(fā)的優(yōu)勢。

渠道

除了這些，渠道也是小眾品牌和主流品牌差距之一。去年，OPPO和vivo就是憑借著強勢的線下渠道而一路高歌猛進的。而今年，小米開始了線上+線下的雙路打發(fā)，銷量同樣猛增。但對于小眾品牌來說，很難做到面面俱到，即使做到了，渠道覆蓋和主流品牌之間的距離也是天差地別的。

●小眾品牌能否更進一步？

那么，隨著手機市場的競爭進一步加劇，小眾手機品牌是否還有未來呢？它們能否更進一步，脫穎而出擺脫小眾的標簽?zāi)兀?/p>

答案自然是肯定的。個人認為，個性鮮明的小眾品牌和那些老牌手機廠商更有可能脫穎而出。一加、錘子這類的品牌都有著自己的品牌特質(zhì)，如果準確地抓住了用戶的興趣點，很有可能通過一款產(chǎn)品而獲得成功。而對于老牌手機廠商而言，其身后的技術(shù)資源和資金支持則是他們的秘密武器。就像平井一夫所言，索尼現(xiàn)在需要做的就是活下去，等待下一個風口。

不過，當這些小眾品牌成功擺脫小眾的標簽時，曾經(jīng)被許多人瘋狂推崇的“有趣的靈魂”，可能也會一點點的消散掉。