風(fēng)向

一方面，以“金華OV”為代表的中國(guó)主流手機(jī)品牌廠家所打造的自身明星機(jī)型基本定位于2000元以上，并通過(guò)強(qiáng)有力市場(chǎng)營(yíng)銷手段在引導(dǎo)消費(fèi)。

另一方面，作為大眾電子消費(fèi)品第一必需品的手機(jī)，在消費(fèi)者多次換機(jī)后直接體驗(yàn)后，大眾在下一次換機(jī)會(huì)更傾向中國(guó)主流手機(jī)品牌廠家的明星機(jī)型。

以上兩個(gè)主要原因?qū)е轮袊?guó)千元機(jī)市場(chǎng)的份額正在悄然縮小。

對(duì)于眾多中國(guó)中小手機(jī)品牌的喜訊是，OPPO和vivo兩支手機(jī)猛軍似乎逐步在收窄中低端手機(jī)的戰(zhàn)線。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，OPPO和vivo的異動(dòng)，對(duì)聚焦千元機(jī)的中國(guó)手機(jī)廠家無(wú)疑是巨大的福音。也將給康佳、賽博宇華、酷比、小辣椒、百立豐等一批中國(guó)手機(jī)品牌廠家，留下市場(chǎng)增長(zhǎng)的想象空間。

值得注意的是，2015年11月回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的康佳手機(jī)，僅僅一年的時(shí)間即完成產(chǎn)品布局，先后發(fā)布R系列、E系列和S系列產(chǎn)品�，F(xiàn)已布局全國(guó)數(shù)萬(wàn)家零售網(wǎng)點(diǎn)，在部分市場(chǎng)更是取得銷量TOP4的優(yōu)秀成績(jī)。

康佳手機(jī)最新推出的“星辰系列”主打的就是運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品，星辰系列產(chǎn)品D6+和D6S在各省運(yùn)營(yíng)商終端公司已接大量定單，D7也在8月初上市。

此外，第一手機(jī)界研究院正在展開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)研究，根本原因在于，越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)制造商在海外市場(chǎng)打造當(dāng)?shù)刈杂衅放�，�?/p>

比如， LEAGOO（領(lǐng)歌）就攜手熱刺足球俱樂(lè)部，展開(kāi)達(dá)成長(zhǎng)達(dá)五年的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系。這意味著繼華為請(qǐng)梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，中國(guó)企業(yè)再添一員。

據(jù)悉，領(lǐng)歌品牌自2014年成立以來(lái)一路高歌猛進(jìn)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，今天已成為東南亞手機(jī)市場(chǎng)前10強(qiáng)，跨境電商前三強(qiáng)。

趨勢(shì)

按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年Q2，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷量5156.2萬(wàn)臺(tái)，占整體線下市場(chǎng)銷量比重達(dá)53.1%，環(huán)比增長(zhǎng)3%。

第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì)，2017年第三季度，中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)份額還將持續(xù)微弱減少，而手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦到是否配合到運(yùn)營(yíng)商政策。

第一手機(jī)界研究院聲明，季度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年每季度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告也是“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選的唯一依據(jù)，也意味著“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選活動(dòng)從2017年1月已經(jīng)開(kāi)始，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買單”。

2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國(guó)通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)兩大主題峰會(huì)，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、貴州誠(chéng)訊、迪信通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年Q2中國(guó)線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌達(dá)到35個(gè),環(huán)比Q1，減少了5個(gè)品牌，有一定銷售的手機(jī)型號(hào)達(dá)到67款，,環(huán)比Q1，減少了28款。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，2017年Q2千元機(jī)的手機(jī)品牌和跑量機(jī)型雙雙減少。一方面說(shuō)明大部分中國(guó)手機(jī)品牌廠家逐步將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)挪移到1500元以上的機(jī)型；另一方面也說(shuō)明，千元機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌，比如樂(lè)視。

數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市9842家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。

凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2017年Q2中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20

根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，

vivo、華為、OPPO、金立、榮耀、紅米、糖果、朵唯、魅藍(lán)、海信成為2017年Q2中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP10。

中興、百合、鋒達(dá)通、亞奧、諾基亞、聆韻、酷派、康佳、樂(lè)豐、長(zhǎng)虹成為2017年Q2中國(guó)千元機(jī)品牌銷量的TOP 11至TOP20。

值得注意的是有兩個(gè)方面，一是魅族已經(jīng)明確將魅藍(lán)定位于千元機(jī)市場(chǎng)。

二是，由于運(yùn)營(yíng)商終端定制力量，讓更多的新面孔出現(xiàn)在千元機(jī)的品牌TOP20中。比如，康佳、諾基亞等。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，2017年第三季度，運(yùn)營(yíng)商終端定制將完全主導(dǎo)千元機(jī)的市場(chǎng)格局。

2017年Q2中國(guó)大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有67款，基本分布是，金立6款，vivo 4款，榮耀4款，朵唯3款，海信 3款，華為 3款，糖果3款，中興 3款，OPPO 2款，百合 2款，鋒達(dá)通 2款，紅米2款，康佳 2款，樂(lè)豐 2款，魅藍(lán)2款，諾亞信2款，歐奇2款，三星2款，亞奧2款，ivvi 1款，酷派1款，樂(lè)視 1款，聆韻1款，諾基亞1款，至尊寶 1款，中國(guó)移動(dòng)1款，其他品牌9款。

2017年Q2中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20

vivo Y66、華為 暢享6S、OPPO A37、vivo Y55、榮耀 暢玩5A、榮耀8青春版、紅米 4A、華為暢享6、vivo Y51、魅藍(lán) Note5成為2017年Q2中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP10。

金立 F100、金立 F5、金立金剛2、金立 F106、糖果Y7、朵唯 V3、糖果F7 mini、百合C20D、朵唯 L3 mini、榮耀 暢玩5+分列2017年Q2中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的第11名至第20名。

從中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20走勢(shì)圖基本看出，能在千元機(jī)市場(chǎng)連續(xù)劃過(guò)三個(gè)季度的千元機(jī)明星機(jī)型的，只有vivo、OPPO、華為和榮耀。

這同樣也說(shuō)明，中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)第二陣營(yíng)尚未真正形成。

2017年Q2中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，金立 4款，vivo 3款，榮耀 3款，朵唯 2款，華為 2款，糖果2款，OPPO 1款，百合1款，紅米 1款，魅藍(lán) 1款。

中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的品牌上榜機(jī)型數(shù)量變化圖基本可以得到，金立、榮耀還是非常重視千元機(jī)市場(chǎng)，而OPPO明顯在收窄產(chǎn)品線，開(kāi)始逐步放棄低端產(chǎn)品。