8月17日凌晨，沉寂許久的諾基亞再次回歸到人們的視線中。與此前高喊情懷的Nokia6相比，Nokia8在配置上絕對是旗艦。至此，諾基亞已經(jīng)針對高、中端手機市場完成了產(chǎn)品布局。只是，很多人擔(dān)心，重新回歸手機市場的諾基亞能否東山再起?

坦白說，諾基亞在手機行業(yè)的地位已經(jīng)今非昔比。短短幾年的時間，諾基亞由王者的寶座跌落后，曾幾度在行業(yè)中失聲。在戰(zhàn)略多次搖擺，頻繁變換東家后，諾基亞已經(jīng)不再是過去的諾基亞。

變味的諾基亞品牌

從1996年推出第一款手機至今，20多年來諾基亞從一個手機領(lǐng)域的王者，淪落到賣身的尷尬境況。巨變背后，是諾基亞在手機行業(yè)的興衰史。在多次賣身之后，諾基亞這一品牌的情懷在用戶心目中形象已經(jīng)變味。

從功能機到塞班時代，諾基亞是一個絕對的王者，也是一個成功者。自1996年以來，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)市場份額第一。在那個年代，諾基亞儼然就是功能機的代言。在塞班時代，諾基亞N8、諾基亞E7等機型火爆全球，塞班系統(tǒng)也成為了智能手機行業(yè)占有率最高的一款操作系統(tǒng)。為此，諾基亞2008年收購了塞班公司。

在當(dāng)時看來，諾基亞收購塞班公司，是諾基亞發(fā)展史上的里程碑�，F(xiàn)在看來，收購塞班，是諾基亞衰落的起點。得益于諾基亞在手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，塞班系統(tǒng)近乎壟斷了整個智能手機市場，Windows Mobile、Palm OS、webOS也因此失去市場占有率。令諾基亞意想不到的是，iOS和Android的異軍突起，終結(jié)了塞班系統(tǒng)的使命。

由于對新興社交網(wǎng)絡(luò)和web 2.0內(nèi)容支持欠佳，塞班系統(tǒng)在智能手機的市場份額日益萎縮，其市場占有量從2006年三季度的72.8%逐年下降至2010年三季度的37.6%。2009年可以說是智能手機系統(tǒng)的一個分裂元年，諾基亞繼續(xù)堅守塞班陣營，以摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信為代表的手機廠商，在2009年底宣布終止研發(fā)塞班平臺，轉(zhuǎn)而投入Android領(lǐng)域。從此，塞班陣營只有諾基亞一家在堅守。

不過，諾基亞對于塞班忠貞不渝的感情，也在2011年破滅。為了扭轉(zhuǎn)市場不斷下滑的尷尬局面，諾基亞宣布與微軟成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出基于Windows Phone的智能手機，從而放棄經(jīng)營多年的塞班系統(tǒng)。眼下，諾基亞歷經(jīng)曲折回歸Android陣營，卻無法改變?nèi)�班在用戶心中留下的深深烙印，這無疑是諾基亞崛起的一大障礙。

競爭力缺失的諾基亞

短短的幾年時間，諾基亞先是賣身微軟，然后微軟又在2016年5月將諾基亞手機業(yè)務(wù)出售給富士康旗下子公司富智康(FIH)以及HMD。從試水的Nokia6產(chǎn)品來看，諾基亞的競爭力已經(jīng)在多次易主后消失。剛剛上市的Nokia8，配置達到了旗艦的水準，但這并不意味著諾基亞已經(jīng)踏上了成功逆襲的大道。

據(jù)悉，Nokia8搭載了一塊5.3英寸的IPS大屏，分辨率達到了2K級別，并輔以康寧第五代大猩猩玻璃。拍照方面，Nokia8擁有1300W像素F2.0光圈，卡爾蔡司認證的光學(xué)防抖雙攝，并配置了3090mAh容量的大電池。此外，Nokia8還保留了息屏?xí)r間顯示，這讓很多粉絲找到曾經(jīng)諾基亞的影子。僅從硬件配置上看，諾基亞的這款新旗艦還是頗有競爭力的。只是，諾基亞拿什么去撼動蘋果、三星和華為三中鼎立的市場格局呢?

知名市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2017年Q2全球智能手機的出貨量，三星、蘋果、華為排在前三位，共同占據(jù)了全球市場近50%的份額。尤其需要注意的一點是，這三家出貨量不僅大，而且形成了自己獨一無二的行業(yè)優(yōu)勢。以蘋果來說，封閉的生態(tài)和出色的iOS系統(tǒng)無人超越;三星的曲面屏在全球也是獨一性，蘋果都要找三星訂購OLED屏幕;華為有麒麟處理器和基帶。此外，三星、蘋果和華為在智能手機領(lǐng)域，還有數(shù)量眾多的專利，這是多年積累的核心競爭力。反觀諾基亞，有什么優(yōu)勢?

從Nokia8這款產(chǎn)品來看，姑且能算得上優(yōu)勢的，恐怕只有卡爾蔡司認證的雙攝像頭。在塞班時代，卡爾蔡司認證的鏡頭非常知名，曾經(jīng)是諾基亞的核心競爭力。然而，在很多千元機都搭載了雙攝像頭的時代，諾基亞的卡爾蔡司認證還能臣服多少用戶尚不得知。對于用戶而言，什么認證并不重要，關(guān)鍵是拍照質(zhì)量要好。在雙攝像頭技術(shù)方面，諾基亞并沒有技術(shù)積累，卡爾蔡司的鏡頭認證更像是營銷噱頭。

總的來說，Nokia8在配置上稱得上是一款旗艦產(chǎn)品，體驗?zāi)芊裣蚱炫灴待R還是一個未知數(shù)。從塞班到Windows Phone，再到當(dāng)下的Android，諾基亞幾十年來積累的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。據(jù)參加Nokia8發(fā)布會的媒體記者透露，在系統(tǒng)方面并沒有看到諾基亞的創(chuàng)新。顯然，諾基亞這個老手機品牌并沒有什么競爭力。

歸根結(jié)底，諾基亞雖然是一個擁有幾十年歷史的手機品牌，但多次易主后的諾基亞，品牌影響力已經(jīng)被消耗殆盡。與其說是諾基亞回歸手機市場，不如說是從零開始。所以，旗艦手機Nokia8雖然上市，但諾基亞距離成功還很遠。