據(jù)《華爾街日報》北京時間8月2日報道，在iPad、Mac銷售重新煥發(fā)活力，iPhone銷售穩(wěn)定的推動下，蘋果公司第三財季營收實現(xiàn)了強勁增長。第三財季一般是蘋果一年中業(yè)績最疲軟的一個季度，消費者正在等待將于秋季發(fā)布的新iPhone。

蘋果第三財季營收為454億美元，同比增長7.2%，創(chuàng)下7個季度以來的最快增速，超出了分析師平均預(yù)計的449億美元；凈利潤同比增長12%至87.2億美元，在經(jīng)歷了一年的下滑后連續(xù)第二個季度實現(xiàn)利潤增長；每股攤薄收益為1.67美元，超過了分析師平均預(yù)計的1.57美元。

蘋果公司

iPad銷量意外增長

最大的意外就是iPad業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和Mac業(yè)務(wù)的持續(xù)增長勢頭。隨著消費者把更多支出投向了智能機，iPad和Mac近幾年的銷量一直在下滑。

Mac第三財季售出429.2萬部，較上年同期的425.2萬部增長1%；銷售額同比增長6.7%，連續(xù)第三個季度增長。

iPad銷售額避免了遭遇連續(xù)第四個季度下滑，在第三財季同比增長1.9%。過去14個季度，iPad出貨量首次實現(xiàn)增長。在面向?qū)W校和企業(yè)的銷售表現(xiàn)強勁的推動下，iPad第三財季出貨量同比增長15%至1142萬部。

iPad銷量意外實現(xiàn)增長

借助iPad Pro產(chǎn)品線，蘋果把越來越多的注意力放到了高端平板電腦上。蘋果在今年舉行的全球開發(fā)者大會上推出了10.5英寸機型，使得iPad Pro產(chǎn)品線覆蓋到了三種尺寸。雖然iPad出貨量增長了15%，但是營收只增長了2%，這說明消費者依舊偏愛更為廉價的機型。今年3月，蘋果發(fā)布了售價為329美元的廉價機型，取代更為昂貴的iPad Air 2。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議上稱，iPad第三財季在教育市場的銷量同比增長32%至近100萬臺。

蘋果暗示新iPhone銷售強勁

iPhone第三財季銷量略多于4100萬部，同比增長2%，基本符合分析師預(yù)計的4110萬部。

蘋果對于第四財季的營收展望超出分析師預(yù)期，表明該公司預(yù)計今年晚些時候發(fā)布的新iPhone將銷售強勁。新iPhone一般會在9月中旬或月底上市，有幾周的營收會被計入到本財季中。此前，一些分析師因為擔(dān)心新款高端版iPhone可能延期而降低了他們的預(yù)期�，F(xiàn)在，蘋果最新展望緩解了分析師的擔(dān)憂。

“我們已經(jīng)把我們知道的一切體現(xiàn)在了業(yè)績展望中，”庫克表示，“我們真的很喜歡看到返校季開始呈現(xiàn)出的局面。”

知情人士稱，蘋果很可能在今年推出三款新iPhone：一款是重新設(shè)計的高端機型“iPhone 8”，另外兩款是現(xiàn)有機型的升級版。iPhone 8將配備OLED屏幕。由于OLED屏幕供貨不足，iPhone 8在上市時的供貨量將沒有更便宜機型的充足。

香港拖累大中華區(qū)營收

蘋果新一季財報有許多亮點，但是也有一個不足，那就是大中華區(qū)的表現(xiàn)。

蘋果第三財季大中華區(qū)營收略多于80億美元，同比下滑10%，環(huán)比下降25%，還不到2015年第二季度營收的一半。相比之下，蘋果第三財季美洲營收同比增長13%，環(huán)比僅下降4%。同時，大中華區(qū)也是蘋果在第三財季唯一遭遇營收同比下滑的地區(qū)。

不過，蘋果至少意識到了這個問題，也在試圖解決它，幾周前，蘋果任命葛越為首位大中華區(qū)董事總經(jīng)理，她將直接向庫克和蘋果COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)報告工作。

中國市場曾是蘋果的一個亮點，是蘋果增速最快的地區(qū)。2015年第二季度，蘋果大中華區(qū)營收一度達到168億美元，但兩年后，這一營收降低了一半以上。

庫克在電話會議上解釋稱，香港繼續(xù)拖累大中華區(qū)營收，而內(nèi)地市場表現(xiàn)更令人鼓舞。庫克稱，微信和其它消息應(yīng)用的流行是件好事，更容易讓潛在新用戶轉(zhuǎn)用iOS系統(tǒng)，因為微信同時兼容iPhone和用戶的老款手機。