“只有瘋狂到相信自己能改變世界的人，才能真正改變世界”這是蘋果公司的經(jīng)典廣告詞。當(dāng)年赤著光腳的邋遢青年，誰都沒有想到，日后竟成為了世界上最成功公司的CEO。喬布斯的確是一個天才，幾次把一個即將破產(chǎn)的公司做成世界一流的科技巨頭，一度成為市值最高的科技公司。

隨著喬布斯逝世后，蘋果的境況也開始變得不再那么的壯觀了，在中國以往那種寧愿排隊十幾個小時也要買到一部iPhone手機的年代已經(jīng)慢慢淡去。近幾年，隨著國內(nèi)手機品牌華為、小米、oppo的迅速崛起，不管是從性能上、還是從設(shè)計上都大大提升，搶占了蘋果一半的市場份額，根據(jù)2016年國內(nèi)市場第一季度的手機出貨量顯示，三星稍微下降、蘋果下降16.3%，華為、oppo和vivo都大幅的增長，oppo增幅最快，到達153.2%，蘋果的頹勢也表現(xiàn)的很明顯。據(jù)筆者了解到，外面有一種說法，導(dǎo)致蘋果如今局面的原因是因為喬布斯不再了，蘋果再也無法設(shè)計出能夠振奮人心的產(chǎn)品了。但筆者覺得，這僅僅是一部分的原因，以下是筆者更具相關(guān)資料收集，分析出蘋果真正面臨困境的原因。

其一、瘋狂過后，剩下的就是平淡了

在筆者的記憶中，蘋果真正達到頂峰的時候是發(fā)布iPhone 4，也就是2010年，也代表著移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨，緊接著iphone 4s的發(fā)布，讓世界都跟著尖叫。在國內(nèi)，果粉們不惜熬夜排隊，為的就是能夠搶到一部昂貴的iphone手機，而當(dāng)時一部iphone4的價格高達5000人民幣。而此時一度稱霸手機市場的諾基亞、moto，在iphone的狂歡中慢慢的退出歷史舞臺，似乎毫無招架之力。

如果有人問蘋果和果粉們的關(guān)系，筆者倒覺得更像是一種男女朋友的關(guān)系，為什么這么說，情侶談戀愛的時候，一開始感情都是非常的興奮、激動，幾乎無時無刻都要在一起，而隨著時間的移動，那種新鮮勁過了就沒了激情，剩下的就只有平淡，或者另尋新歡。而縱觀蘋果這幾年的發(fā)展，不像及了這種嗎？不可否認，有一部分原因如外界相傳的因為喬布斯不在而導(dǎo)致的，確實、喬布斯是一個天才，總能夠不斷的帶給消費者和大眾意想不到的驚喜�？墒莿�(chuàng)意總有到頂?shù)臅r候、腦子總有枯竭的時候、人們的視覺終會有疲勞的時候。哪怕喬布斯現(xiàn)在還在，也無法保證蘋果如今的現(xiàn)狀不會發(fā)生，唯一慶幸的或許只是晚幾年發(fā)生而已。

其二、發(fā)展規(guī)律所致，誰都逃不了

一個企業(yè)的發(fā)展必須經(jīng)歷三個階段，發(fā)展期到穩(wěn)定期(頂峰)，然后就是衰退期，沒有一個企業(yè)能夠逃過這個規(guī)律，只是時間長短的問題�；蛟S蘋果走的比較快而已，誰讓它當(dāng)年那么瘋狂呢。

根據(jù)蘋果的公開財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國占蘋果整體銷售份額約20%，但中國市場的銷售份額已經(jīng)連續(xù)5各季度同比減少。而根據(jù)2017年第一季度的報告顯示，蘋果在中國的銷售收入同比減少14%。蘋果已經(jīng)從穩(wěn)定期(頂峰)開始慢慢往衰退期步入了，但并不是說蘋果就要倒閉了，畢竟這只是中國的數(shù)據(jù)，蘋果在其他的市場，還是相當(dāng)龐大的，再者試想一下、如此龐大體系的公司，怎么可能會說沒就沒了，只要庫克能夠緊跟喬布斯的節(jié)奏、根據(jù)市場的變化做出相應(yīng)的戰(zhàn)略部署，蘋果將還是一個強大的公司。

其三、中國手機品牌的迅速崛起，人們花很少的錢也能買到性能好、外觀好的手機

近年來，國內(nèi)手機品牌迅速崛起，最具代表性的小米，幾年的時間，從一家名不見經(jīng)傳的小公司，迅速發(fā)展成為估值100億美元、2500多名員工，涉及手機、家電、智能設(shè)備等等眾多產(chǎn)品的新型公司，而小米手機的銷量曾一度趕超華為、中興等國內(nèi)大品牌的手機廠商。而后又有華為、oppo的迅速崛起，刮分了蘋果在中國的的一大部分市場。再加上中國人的思想里歷來有一種喜歡炫耀、顯擺的特性，一旦iphone成了大眾化的產(chǎn)品，人人手上都有一部的時候，人們也就沒有了炫耀、顯擺的東西了，只能在尋找新的產(chǎn)品。

或許蘋果意識到了中國市場的重要性，從蘋果收取原創(chuàng)作者的30%的打賞抽成到又開始取消這一決定，從蘋果宣布在貴州投資10億美元搭建iCloud數(shù)據(jù)中心到蘋果聘請原無線技術(shù)副總裁葛越，來擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理一職來扭轉(zhuǎn)中國銷售額下滑的局勢�？赡芴O果這一次是真的慌了。那么蘋果能否扭轉(zhuǎn)這一局面呢？反正筆者不看好，只能拭目以待了。