二季度谷歌母公司Alphabet的盈利大受歐盟創(chuàng)紀(jì)錄反壟斷罰款的打擊，且衡量廣告收入表現(xiàn)的重要指標(biāo)同比大跌。財(cái)報(bào)公布后，Alphabet盤(pán)后股價(jià)一度跌超3%。

本周一Alphabet公布了多項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)于華爾街預(yù)期的今年第二季度財(cái)報(bào)，但歐盟罰款對(duì)盈利的影響極為明顯。截至今年6月30日的第二財(cái)季，不計(jì)歐盟24億歐元巨額罰款，非美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)原則（GAAP）下Alphabet的每股收益8.90美元；GAAP原則下，每股攤薄收益雖高于華爾街預(yù)期，但僅有5.01美元。

而且財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告收入表現(xiàn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)——衡量廣告商對(duì)搜索廣告付費(fèi)的每次點(diǎn)擊成本（CPC）同比大跌23%。這令外界擔(dān)心谷歌的廣告收入前景。Alphabet財(cái)報(bào)中的二季度重要數(shù)據(jù)如下：

GAAP原則下每股收益5.01美元，市場(chǎng)預(yù)期4.45美元；非GAAP原則下，不計(jì)歐盟天價(jià)罰款，每股收益8.90美元，預(yù)期8.36美元。

廣告營(yíng)收增長(zhǎng)18.4%至226.7億美元，付費(fèi)點(diǎn)擊量增長(zhǎng)52%，分析師此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)35.2%，但CPC同比下滑23%；

營(yíng)收260.10億美元，市場(chǎng)預(yù)期256.5億美元，上年同期215億美元，同比增長(zhǎng)約21%，不考慮匯率因素增長(zhǎng)23%。

谷歌姊妹公司W(wǎng)aymo、Nest等Alphabet的其他投資業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入2.48億美元，虧損7.72億美元。

自由現(xiàn)金流增加45.7億美元。

本周一Alphabet股價(jià)收漲0.45%。二季度財(cái)報(bào)在盤(pán)后交易時(shí)段公布后，Alphabet股價(jià)一度跌破967美元，跌超3%。

歐盟天價(jià)罰金影響負(fù)面

上月歐盟委員會(huì)認(rèn)定谷歌利用其在網(wǎng)上搜索領(lǐng)域近乎壟斷的地位，不公平地把客戶引向谷歌自家購(gòu)物搜索服務(wù)Google Shopping，對(duì)谷歌開(kāi)出24.2億歐元反壟斷罰金，創(chuàng)造了歐盟史上對(duì)一家公司單筆罰單的最高記錄，是上一次最高罰金紀(jì)錄的兩倍多。谷歌此后對(duì)歐盟處罰表示異議，考慮上訴。

除了搜索購(gòu)物服務(wù)，歐盟目前對(duì)谷歌還有兩項(xiàng)指控：谷歌在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)濫用主導(dǎo)地位，給安卓設(shè)備制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商設(shè)置了不公平限制；谷歌AdWords廣告服務(wù)通過(guò)與合作伙伴簽署嚴(yán)格合約條款違反了歐盟反壟斷法。

華爾街見(jiàn)聞此前文章提到，這次處罰為歐盟委員會(huì)進(jìn)一步調(diào)查谷歌的業(yè)務(wù)敞開(kāi)大門。雖然還不會(huì)因?yàn)檫@些罰金傷筋動(dòng)骨，但現(xiàn)在谷歌必須迅速行動(dòng)，限制監(jiān)管方對(duì)其高盈利業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期打擊。

公布對(duì)谷歌的創(chuàng)紀(jì)錄罰金后，歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)的委員Vestager表示，此次處罰決定開(kāi)了“先例”，暗示這個(gè)先例可以被用作指導(dǎo)調(diào)查谷歌其他業(yè)務(wù)。

重要指標(biāo)持續(xù)下滑 廣告收入前景未明

作為廣告商需要向谷歌支付的消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告費(fèi)用，CPC是谷歌廣告收入的重要關(guān)注點(diǎn)。二季度財(cái)報(bào)顯示，CPC延續(xù)了近兩年的下滑勢(shì)頭。

自去年第三季度起，谷歌的CPC就一直呈兩位數(shù)下滑，今年第二季度CPC同比下降23%，跌幅為四個(gè)季度最大。去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分別為11%、15%和19%。

不過(guò)，廣告收入的另一項(xiàng)重要指標(biāo)——付費(fèi)點(diǎn)擊量二季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁。路透認(rèn)為，目前還不能迅速明確CPC對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)的影響。

二季度Alphabet財(cái)報(bào)公布前，分析師預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，谷歌在數(shù)字廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)份額仍會(huì)相對(duì)增長(zhǎng)停滯。Alphabet將要尋求通過(guò)云服務(wù)等旗下新業(yè)務(wù)保證未來(lái)長(zhǎng)期盈利。