新三板掛牌企業(yè)魔品科技（NEEQ:839111）于8月26日披露了2016年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.61億元，同比大幅增長(zhǎng)706.31%；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)-54.47萬(wàn)元，雖尚未實(shí)現(xiàn)盈利但是相對(duì)于去年同期-464.59萬(wàn)元已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大幅減少，逼近盈利線(xiàn)的邊緣。

魔品科技的營(yíng)收規(guī)模之所以實(shí)現(xiàn)7倍以上的超高速增長(zhǎng)，得益于公司長(zhǎng)期以來(lái)的廣告業(yè)務(wù)積累，其中以魔品流量經(jīng)營(yíng)為主體的基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)更是在2015年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。而公司布局在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的魔品助手、微助手和魔品市場(chǎng)等為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放的應(yīng)用軟件分發(fā)平臺(tái)的用戶(hù)量和市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

我們認(rèn)為，魔品科技作為一家典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的平臺(tái)型企業(yè)，發(fā)展初期營(yíng)業(yè)收入不能完全覆蓋龐大的研發(fā)、推廣及其他運(yùn)營(yíng)費(fèi)用屬于正常現(xiàn)象，隨著用戶(hù)流量的集聚帶來(lái)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，公司的利潤(rùn)創(chuàng)造能力將會(huì)持續(xù)走強(qiáng)，預(yù)計(jì)公司今年下半年就會(huì)實(shí)現(xiàn)可觀(guān)的盈利。

線(xiàn)下軟件分發(fā)市場(chǎng)的龍頭

魔品科技是一家專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告線(xiàn)下平臺(tái)建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用三年多來(lái)積累提煉的市場(chǎng)運(yùn)維體系，通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)為合作的廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司目前的業(yè)務(wù)包括線(xiàn)下廣告精準(zhǔn)推廣及基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊。

魔品科技線(xiàn)下廣告精準(zhǔn)推廣系統(tǒng)是基于助手服務(wù)體系（移動(dòng)端應(yīng)用軟件分發(fā)）而搭建的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，是公司自成立以來(lái)就從事的業(yè)務(wù)，公司通過(guò)手機(jī)助手、應(yīng)用商店以及SDK 標(biāo)準(zhǔn)化合作插件等產(chǎn)品模塊，作為手機(jī)用戶(hù)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件的“最后一米”入口，向內(nèi)容供應(yīng)商提供軟件分發(fā)的渠道，用戶(hù)可通過(guò)在公司合作的運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳或社會(huì)渠道門(mén)店下載安裝公司的助手，并通過(guò)助手服務(wù)實(shí)現(xiàn)智能移動(dòng)終端新用戶(hù)的獲取、老用戶(hù)運(yùn)營(yíng)以及精準(zhǔn)內(nèi)容推廣等。

相比360手機(jī)助手、91助手等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，魔品科技的特色和優(yōu)勢(shì)是擁有成熟的地面渠道入口，公司從設(shè)立以來(lái)一直注重與運(yùn)營(yíng)商合作門(mén)店的廣泛合作，以線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)商合作門(mén)店為基礎(chǔ)支持，對(duì)應(yīng)線(xiàn)上的分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化聯(lián)動(dòng)。因此，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司擁有稀缺的線(xiàn)下渠道資源以及與運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期合作的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，隨著公司線(xiàn)上端的全面配合，公司線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化運(yùn)作將保證公司穩(wěn)定的渠道分發(fā)能力。

公司目前主要的應(yīng)用軟件分發(fā)平臺(tái)包括“魔品助手”、“微助手”和“魔品市場(chǎng)”等，其中，魔品市場(chǎng)與微助手分別支持android 系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)，而魔品助手作為PC 端軟件對(duì)兩個(gè)智能移動(dòng)終端提供支持。公司目前已經(jīng)處于線(xiàn)下軟件分發(fā)的市場(chǎng)龍頭地位，并且市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。

線(xiàn)下廣告精準(zhǔn)推廣服務(wù)毛利率超50%，成長(zhǎng)空間巨大

依據(jù)公司戰(zhàn)略，魔品科技未來(lái)的一個(gè)主要戰(zhàn)略方向是進(jìn)一步強(qiáng)化線(xiàn)下廣告推廣規(guī)模的領(lǐng)先地位，特別是增加iOS市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)，提高盈利水平。半年報(bào)顯示，公司于2016年6月中標(biāo)中國(guó)移動(dòng)西南某省公司iOS應(yīng)用下載試點(diǎn)項(xiàng)目，隨著西南市場(chǎng)的逐步打開(kāi)，將有效提升公司軟件分發(fā)業(yè)務(wù)的收入，從而增厚公司的利潤(rùn)。

根據(jù)Analysys易觀(guān)智庫(kù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2016年中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到7.2億人，較2015年增長(zhǎng)6.9%。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到8.0億人。因此，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)仍面臨較大的成長(zhǎng)空間。

基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)前景看好

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，行業(yè)前景看好已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是同樣圍繞在各內(nèi)容提供商周?chē)�的各種問(wèn)題依然存在，如何更快速地獲取新用戶(hù)，如何基于用戶(hù)行為提供更有效的運(yùn)營(yíng)手段，提升用戶(hù)粘性成為了各家必須解決的問(wèn)題。魔品科技基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，可以方便快捷的讓廣告主有效運(yùn)營(yíng)自己的用戶(hù)，讓流量不再成為用戶(hù)移動(dòng)上網(wǎng)的瓶頸。

以魔品流量SDK、魔品支付SDK、物聯(lián)網(wǎng)卡等一系列產(chǎn)品為基礎(chǔ)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，不管是在新用戶(hù)的獲取，老用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)以及物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)等等，都有著良好的表現(xiàn)，并被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可。

魔品科技作為為數(shù)不多具備線(xiàn)上線(xiàn)下一體化整合能力的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)企業(yè)，不僅競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著還具備差異化的商業(yè)模式，公司線(xiàn)下精準(zhǔn)推廣服務(wù)體系業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)50%以上，基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也在不斷展示出其強(qiáng)大的服務(wù)能力與運(yùn)營(yíng)能力。因此，我們判斷，魔品科技在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)份額未來(lái)有望持續(xù)提升，具有非常大的盈利潛力和盈利空間。