日前，市場研究公司賽諾(Sino)發(fā)布了2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告。數據顯示，2016年上半年國內智能手機整體市場銷量為2.5億，其中華為銷售量達4377萬，坐穩(wěn)國內市場的頭把交椅，OPPO、APPLE分別以2902萬和2766萬的銷量分列二、三位。

通過數據可以看出，華為在國內市場的銷量遙遙領先，OPPO自5月份超越Apple成為第二以后，也已經與第三名拉開一定差距。

賽諾的數據引發(fā)了各方爭議，特別是OPPO的數據引發(fā)了一些論壇網站的關注。有人在國內知名問答網站上提問，為何OPPO的配置不高，價格不低，而銷量還能如果驚人呢?小米所倡導的高配低價為什么到了OPPO身上就不靈了?

OPPO的成功看起來有些異類，但是如果你常年跟蹤OPPO的發(fā)展，則一點都不會奇怪。高價還能大賣的秘密是什么呢?我們來分析一下。

一、OPPO內功

提起OPPO，普通用戶想起來的是宋仲基，李易峰這些小鮮肉的代言。而事實上，OPPO的功力遠不是代言那么簡單。

OPPO制造手機很早，在功能機時代已經入場。在產品上，OPPO的研發(fā)實力被強大的營銷掩蓋了。

其實，OPPO的研發(fā)在功能機時代就是非常強大，在功能機時代。大家都用MTK公版的配套軟件，而OPPO就單獨做了的輸入法和UI，讓OPPO手機的用戶得到一流的體驗。

OPPO的用料在功能機時代就是出色的，一片TN屏幕中，OPPO用的是日系的IPS屏幕，在手機還不談音質的時候，OPPO已經用歐勝的Codec。

OPPO功能機的品控參照當時如日中天的諾基亞，對品控，測試的要求相當高。

這些內功保證了OPPO在功能機時代的高溢價。

二、短暫的低谷

其實，OPPO的路線是有過一次危機的。在2011年，2012年前后，在智能機替代功能機的過程中，OPPO跟進的速度有些慢。

智能機的體驗與功能機不是一個數量級，無論OPPO如何優(yōu)化MTK功能機芯片。體驗與安卓操作系統(tǒng)下MIUI都是無法相比的。

在這個階段，OPPO遇到了存貨的麻煩。各地的經銷商大量壓貨，幸好OPPO各地的經銷商基本就是OPPO自己以前派駐各地的員工，利益一致，團結一致，渡過了這個困難階段。

而OPPO廠房也及時變革，在2012年一年，就拿出來Find3、Finder、Find5三款產品。配置從高通8260發(fā)展到8064。屏幕從WVGA進化到1080P，成功追上了主流配置。

三、OPPO的二次爆發(fā)

在2014年以后，智能手機普及完成，進入換機階段，同時智能手機也發(fā)展到了硬件瓶頸。手機屏幕尺寸發(fā)展到5.5寸到6寸，分辨率發(fā)展到1080P到2K，要保證流暢并不需要太高的性能。而此時低端的智能手機處理器也發(fā)展到了四核，八核，主頻達到2Ghz左右。高端處理器與低端處理器體驗差距已經很小。

發(fā)展的節(jié)奏一旦慢下了，OPPO傳統(tǒng)的優(yōu)勢有開始發(fā)揮了。OPPO R9這種機器，OPPO有足夠長的研發(fā)時間。

OPPO可以拿出20000臺樣機用于各種測試，修改，盡可能的達到完美。

OPPO找代工廠，可以要求精度達到0.08毫米，而國產手機廠商做到0.2、0.3都是正常的。

OPPO R9可以把前置攝像頭加到1600萬，可以智能識別五官來分辨處理，達到更好的美顏效果，而普通廠商全臉美白會把眉毛和嘴唇都美變了樣子。

一旦硬件發(fā)展節(jié)奏慢下來，OPPO的精工細作又回到了功能機時代的優(yōu)勢，再加上市場需求從低端換機到中高端。OPPO就二次爆發(fā)了。

四、有內功還得有外功

除了內功，OPPO的外功也不可小覷。OPPO的產品長處在于精雕細琢。而更強的是渠道和營銷。

OPPO本來的渠道是OPPO在家電時代派駐各地的員工，后來這些員工發(fā)展成經銷商，利益一致，有感情。所以OPPO的擴張?zhí)貏e快。

最近幾年，所有城市，縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隨處可見OPPO的網點，類似思路的還有vivo和金立。

小米線上熱鬧的時候，這些廠商在線下默默的攻城略地。到了2015年，開始換機的時候，這些廠商就到了收獲期，開始爭奪市場。

此外，OPPO的廣告營銷也一貫出色，針對目標用戶，簽約當紅明星代言。簽約最熱門的電視節(jié)目，從綜藝到體育，OPPO幾乎無處不在。

這些外功，讓OPPO的產品隨處可見，隨時可買。

對用戶來說，OPPO產品的體驗不錯，牌子知名，購買方便，維修服務可靠。價格貴一點并不是什么問題。換機本來就是換更貴更好的。

內功、外功加上時機，造就了OPPO的銷量奇跡。高價也能大賣并非一朝一夕之功。