奧運賽場上使出洪荒之力的不只是運動員，還有各大媒體和品牌廠商們。手機(jī)被偷本來并不能算得上大新聞，但這事發(fā)生在爆紅的“洪荒girl”傅園慧身上就變成了手機(jī)廠商爭奪眼球的奧運營銷大戰(zhàn)。天下武功唯快不破，在爭分奪秒熱點稍縱即逝的奧運營銷中更是如此。中興手機(jī)憑借著快人一步的營銷動作，將傅園慧手機(jī)被偷這件意外小事變成了刷爆網(wǎng)絡(luò)的大事件，搶足了三星等一眾手機(jī)廠商的風(fēng)頭。那么中興到底是怎么做到的呢？

中興截胡三星聯(lián)想  “洪荒之力”天機(jī)7爆紅

8月16日，承包了本屆“奧運表情包”的中國國家游泳隊回國，比粉絲接機(jī)照先到來的是獲得奧運會男子100米仰泳銀牌的“仰泳之王”徐嘉余在微博放出的一張“仰泳男神”定制版的天機(jī)7，而隨后“洪荒少女”傅園慧在微博上也放送了一張“洪荒之力”天機(jī)7的照片。

傅園慧丟手機(jī)有了下文，換掉了三星贊助的S7E，用上了中興天機(jī)7。天機(jī)7不僅成為傅園慧回國后用的第一部手機(jī)，還成功搶占了回國后第一篇微博的廣告位，業(yè)內(nèi)人士大呼：“中興的速度令人猝不及防。”

如今，奧運會不僅是運動員的賽場，更是各大品牌商們暗自較勁的競技場，尤其熱門賽事和極具話題性的運動員更是品牌商們追逐的焦點，反應(yīng)速度的快慢直接影響著營銷效果。要知道，在傅園慧使用中興手機(jī)背后，其實是一場手機(jī)廠商的暗自較量。

8月13日，在得知傅園慧手機(jī)在奧運村被偷后，三星、聯(lián)想、360等手機(jī)廠商甚至包括蘇寧等都一擁而上，紛紛表示待傅園慧回國后有意向她贈送手機(jī)。不過，說得早不如做得早，傅園慧剛回國就用上了中興天機(jī)7，中興的突然截胡打亂了一眾友商的如意算盤。“洪荒少女”的影響力自然不在話下，著名主持人崔永元、當(dāng)紅明星張曉龍等都參與了相關(guān)話題的評論轉(zhuǎn)發(fā)。

從營銷到產(chǎn)品  奧運借勢以快制勝

其實，回看中興一系列的奧運借勢營銷動作，天機(jī)7拔得頭籌也不算意外。早在傅園慧“用盡洪荒之力”一語驚人，奪得女子100米仰泳銅牌之后，中興就發(fā)布了“每個人都手握洪荒之力”的祝賀海報，品牌態(tài)度、產(chǎn)品賣點與“洪荒之力”網(wǎng)絡(luò)熱點實現(xiàn)了精妙的契合。中興天機(jī)7還同時推出了傅園慧的鎖屏壁紙，推送給所有的手機(jī)用戶。這一次“洪荒之力”本尊傅園慧用上了天機(jī)7，也算是對之前營銷的一次呼應(yīng)。

傅園慧摘得奧運獎牌后，中興官微發(fā)出“每個人都手握洪荒之力”海報

傅園慧摘得奧運獎牌后，天機(jī)7推出傅園慧鎖屏壁紙

這還不是中興奧運營銷事件的全部，就在傅園慧微博發(fā)布之后，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)中興官方商城已經(jīng)推出了天機(jī)7“洪荒之力”版，方便粉絲購買傅爺同款手機(jī)。贈送手機(jī)從品牌營銷落實到產(chǎn)品層面，形成了一個完整的閉環(huán)，從賽時到賽后，中興奧運營銷這樣敏捷的反應(yīng)速度即使在奧運官方贊助商中也不多見。

曾經(jīng)，在人們的印象中，中興手機(jī)是“沉默低調(diào)”的形象，隨著市場環(huán)境的變化以及面向高端市場的自我轉(zhuǎn)型，中興開始拋棄過去的刻板印象，變得自信而果敢，此次奧運借勢營銷正是一個很好的縮影。