美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC在28日公布，今年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比去年微增0.3%至34330萬部，相比于第一季度出貨量增長(zhǎng)3.1%。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度銷量同比下滑15%，華為出貨量也出現(xiàn)了8.4%的下滑趨勢(shì)。但I(xiàn)DC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同時(shí)表明，在整體市場(chǎng)銷售減速的情況下，中國(guó)手機(jī)廠商的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。

以中興手機(jī)為例，4月28日，中興通訊發(fā)布了2016年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中興手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，與往年相比實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)上揚(yáng)。對(duì)于中興手機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中興手機(jī)的產(chǎn)品才是促使其增長(zhǎng)的根本，中興手機(jī)在經(jīng)歷精品化戰(zhàn)略之后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品布局的重構(gòu)。2015年，中興發(fā)布高端旗艦產(chǎn)品中興天機(jī)，并確定了中興天機(jī)高端旗艦戰(zhàn)略。隨后，中興建立了ZTE年輕時(shí)尚精品系列和Blade高端科技國(guó)民普及型優(yōu)品系列。三大產(chǎn)品線構(gòu)成了中興全新的產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品逐步向高端旗艦推進(jìn)，并持續(xù)聚焦中高端市場(chǎng)的發(fā)展和蓄力。

在建立了以中興天機(jī)系列為核心的產(chǎn)品線整體布局后，中興手機(jī)圍繞其發(fā)展搭建渠道、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略等，助推中興手機(jī)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

渠道建設(shè)上，中興將持續(xù)聚焦三條線：公開渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道和線上電商渠道。加強(qiáng)公開渠道合作，共同發(fā)展；運(yùn)營(yíng)商渠道轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)做符合用戶需求的產(chǎn)品；跟京東、天貓等線上渠道合作建立戰(zhàn)略合作伙伴，加大力度以更加均衡的方式發(fā)展等等。

而在品牌營(yíng)銷上，中興則強(qiáng)調(diào)要與用戶在一起，讓用戶成為中興手機(jī)的合伙人。比如，贊助NBA球隊(duì)，并通過一系列線上、線下的活動(dòng)與用戶走到一起，加深并提升用戶對(duì)中興手機(jī)品牌的感知度。比如，邀請(qǐng)國(guó)際鋼琴巨星郎朗代言中興天機(jī)全系列產(chǎn)品，就是要賦予中興天機(jī)高端的產(chǎn)品形象，強(qiáng)化中興品牌同中國(guó)消費(fèi)者在情感層面的溝通，以高端形象感染高端用戶。

此外，今年年初，中興還設(shè)立了產(chǎn)品規(guī)劃與MKT部門，統(tǒng)籌終端全球的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品規(guī)劃，以便對(duì)全球市場(chǎng)產(chǎn)品形成統(tǒng)一規(guī)劃，提升其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

近日，中興首家終端售后服務(wù)體驗(yàn)店也已開業(yè)，并計(jì)劃年內(nèi)建設(shè)30家，將覆蓋大部分省會(huì)城市，為中興終端用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足用戶一站式服務(wù)需求。