作為當(dāng)前最火爆的手游，Pokemon GO一經(jīng)發(fā)布就一路高歌猛進(jìn)，游戲下載量橫掃全球各APP商店排行榜，在美國(guó)發(fā)售當(dāng)天迅速獲得了該地區(qū)App Store第一名，開(kāi)創(chuàng)了手游史上新高。游戲開(kāi)發(fā)商任天堂更是在兩周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了股價(jià)翻番，分析師預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，該游戲?qū)⒔o蘋(píng)果帶來(lái)的分成收入就高達(dá)30億美元。

在Pokemon GO大獲成功的技術(shù)要素中，移動(dòng)寬帶（MBB）的普及、基于位置的服務(wù)（LBS）以及移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的引入居功至偉，讓網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)了線(xiàn)上到線(xiàn)下（O2O）的華麗轉(zhuǎn)身，架起了一座聯(lián)接虛擬世界和真實(shí)世界的橋梁�？梢哉f(shuō)，Pokemon GO開(kāi)創(chuàng)了LBS+AR的時(shí)代。

但是，Pokemon GO的成功顯然是又一個(gè)OTT借助運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)管道實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)、瘋狂攬金的故事。運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)過(guò)程中再次被管道化了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中高價(jià)值的部分基本都被OTT拿走。

部分運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始積極的去擁抱Pokemon GO，如T-Mobile提供免費(fèi)的Pokemon GO游戲流量來(lái)吸引更多用戶(hù)。Pokemon GO也確實(shí)對(duì)DoU（平均每用戶(hù)每月上網(wǎng)流量Dataflow of Usage）有一定貢獻(xiàn)，調(diào)研顯示，Pokemon GO用戶(hù)的平均DoU增長(zhǎng)在600M左右，相當(dāng)于每天流量增長(zhǎng)20M左右，但運(yùn)營(yíng)商最終能獲得的收益仍然非常有限。

運(yùn)營(yíng)商是否可以在此過(guò)程中收獲更多？是否可以抓住LBS+AR時(shí)代的巨大機(jī)遇？

Pokemon GO商業(yè)鏈條中，有一個(gè)非常值得運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的現(xiàn)象。

Pokemon GO開(kāi)發(fā)商之一Niantic公司 CEO表示，游戲發(fā)布之初，其收入完全來(lái)自于游戲幣內(nèi)購(gòu)，最近游戲中開(kāi)始加入基于贊助商地理位置的廣告，以增加收益。這里所謂基于地理位置的廣告，是指現(xiàn)實(shí)中的商鋪可以通過(guò)贊助的方式成為游戲中的一個(gè)精靈站。

Pokemon GO在日本發(fā)布后，麥當(dāng)勞日本即通過(guò)位置贊助廣告的方式和Pokemon GO合作，實(shí)現(xiàn)LBS營(yíng)銷(xiāo)，吸引玩家和消費(fèi)者到麥當(dāng)勞消費(fèi)，此舉推動(dòng)麥當(dāng)勞日本股價(jià)單日內(nèi)一度大漲23%。麥當(dāng)勞的成功，說(shuō)明Pokemon GO與商家結(jié)合，將激活其中蘊(yùn)藏著的巨大商業(yè)價(jià)值。

而麥當(dāng)勞日本的成功案例，還只是通過(guò)Pokemon GO實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值的很小一部分。麥當(dāng)勞店面一般在沿街商鋪（淺度室內(nèi)），通過(guò)室外的GPS定位基本可導(dǎo)流到店鋪門(mén)口。對(duì)于更大量的、分布于大型商場(chǎng)內(nèi)部的商家（深度室內(nèi)），則無(wú)法利用Pokemon GO實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

在Pokemon GO的世界里，深度室內(nèi)的游戲體驗(yàn)并不好，甚至是缺失的，在室內(nèi)運(yùn)行Pokemon GO游戲時(shí)，由于GPS信號(hào)被建筑物遮擋屏蔽，經(jīng)常提示“無(wú)GPS信號(hào)”，從而出現(xiàn)空白地圖。

運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)具備了室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣泛部署的基礎(chǔ)，如果能借助這張網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)深度室內(nèi)的精準(zhǔn)定位，并將室內(nèi)位置信息提供給游戲開(kāi)發(fā)商，將使Pokemon GO具備室外、室內(nèi)一致的游戲體驗(yàn)。此舉將成為實(shí)現(xiàn)Pokemon GO更大商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵，也將成為運(yùn)營(yíng)商抓住LBS+AR時(shí)代機(jī)遇的最重要切入點(diǎn)。

傳統(tǒng)的室內(nèi)大中型公共場(chǎng)所覆蓋采用的模擬無(wú)源分布式天線(xiàn)系統(tǒng)（DAS）中，一個(gè)蜂窩小區(qū)（Cell）覆蓋的面積往往高達(dá)幾千甚至上萬(wàn)平米（甚至整個(gè)場(chǎng)館就是一個(gè)小區(qū)），基于蜂窩小區(qū)ID僅能實(shí)現(xiàn)小區(qū)級(jí)的定位，該定位精度對(duì)于如商場(chǎng)等包含了數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)商家的場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，基本沒(méi)有實(shí)際商業(yè)價(jià)值。

而基于小蜂窩的室內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，單個(gè)有源頭端設(shè)備覆蓋范圍通常在20米左右，天然具備深度室內(nèi)精準(zhǔn)定位的能力，通過(guò)三角定位法、時(shí)間差定位法（TDOA，Time Difference of Arrival），定位精度可達(dá)3~5米，可以在深度室內(nèi)場(chǎng)景非常完美的匹配Pokemon GO位置贊助的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商、商家、運(yùn)營(yíng)商的多方共贏。

同時(shí)，基于室內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)位置服務(wù)能力，游戲開(kāi)發(fā)商和商家還可以積累更多的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如商家根據(jù)消費(fèi)者年齡分布、習(xí)慣偏好等調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，提升用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。作為這些大數(shù)據(jù)提供平臺(tái)和管道的運(yùn)營(yíng)商，也有望實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)能力的快速變現(xiàn)和增值。

事實(shí)上，Pokemon GO當(dāng)前提供的LBS+AR體驗(yàn)還只是處于初級(jí)階段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)AR今后還會(huì)迎來(lái)更為巨大的發(fā)展空間，沉浸式的AR以及更為精準(zhǔn)的定位能力將會(huì)進(jìn)一步提升玩家和消費(fèi)者的線(xiàn)下體驗(yàn)，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和商家的聯(lián)系更為緊密。但AR發(fā)展的同時(shí)也將對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的容量、以及室內(nèi)的定位精度提出更高的要求。

今天的Pokemon GO似乎讓AR在一夜之間就遍布大街小巷，如何應(yīng)對(duì)AR時(shí)代的加速到來(lái)，如何在AR發(fā)展的浪潮中實(shí)現(xiàn)自身增值，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，更為積極的室內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)投資部署策略顯得尤為重要。

可以說(shuō)，加快室內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)布局和室內(nèi)精準(zhǔn)LBS能力建設(shè)，為即將到來(lái)的更大的一波數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備，是運(yùn)營(yíng)商引爆“Pokemon GO”未來(lái)的關(guān)鍵。