Pokemon GO手游的熱度持續(xù)不減，自7月25日香港上線之后，對(duì)于何時(shí)登陸我國(guó)大陸市場(chǎng)的猜測(cè)也不絕于耳。從國(guó)內(nèi)游戲業(yè)從業(yè)者、投資界人士在CHINA JOY峰會(huì)上盡情秀各種VR設(shè)備以增強(qiáng)玩家的帶入體驗(yàn)感也能看出，當(dāng)前環(huán)境下游戲廠商大都難以抑制對(duì)于VR/AR的追逐。那么問(wèn)題來(lái)了，怎樣的移動(dòng)終端才能玩兒好它？對(duì)于手機(jī)廠商而言，需要去思考的問(wèn)題是什么呢？

“可能這個(gè)時(shí)候更多人看到的是AR、人機(jī)交互的機(jī)遇，而實(shí)際上，此時(shí)此刻手機(jī)廠商更需要考慮的是如何創(chuàng)新，這是任天堂、谷歌對(duì)我們帶來(lái)的刺激。”中興方面表示。

實(shí)際上，中興手機(jī)在體驗(yàn)式交互方面的布局起步較早，可以追溯到2012年。那年的北京通信展上，中興在自己的展臺(tái)放置了一輛奔馳Smart，里面支著一部當(dāng)年的力推產(chǎn)品，并打上“語(yǔ)音駕駛助手”的標(biāo)簽，那是中興首次將聲控技術(shù)運(yùn)用到終端產(chǎn)品。而后，智慧語(yǔ)音技術(shù)、指紋技術(shù)、虹膜技術(shù)、體感操控技術(shù)、雙路HiFi……陸續(xù)登陸到中興手機(jī)人機(jī)交互的創(chuàng)新名單中。

而更重要的是，低調(diào)的中興已經(jīng)默默將這些創(chuàng)新技術(shù)排列組合，發(fā)展成旗下各系列產(chǎn)品的標(biāo)配，而不僅僅停留在稀罕物的層面——轉(zhuǎn)化成使用價(jià)值，這是創(chuàng)新最終的歸宿。

以最近承載了中興手機(jī)高端轉(zhuǎn)型的旗艦系列產(chǎn)品中興天機(jī)7為例，在承載指紋技術(shù)、語(yǔ)音操控、極致攝影等諸多功能的同時(shí)，深刻洞察用戶對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的使用需求，將主推技術(shù)聚焦到HiFi上。中興邀請(qǐng)普通用戶、音樂(lè)發(fā)燒友、音樂(lè)學(xué)院的專家以及專業(yè)錄音師等進(jìn)行用戶調(diào)研，對(duì)天機(jī)7的HiFi音效進(jìn)行盲聽(tīng)調(diào)研和試聽(tīng)調(diào)試，針對(duì)EQ均衡、SmartPa增益、喇叭外放、雙路輸出等方面，從齒音的改善到音樂(lè)性角度，全程反復(fù)調(diào)試。相關(guān)專家和用戶不斷輸出專業(yè)化的評(píng)測(cè)結(jié)果和優(yōu)化意見(jiàn)，幫助中興天機(jī) 7向更專業(yè)的方向提升。

另外考慮到AR/VR對(duì)于手機(jī)成像、芯片處理速度、電池的嚴(yán)苛要求，中興天機(jī)7在產(chǎn)品硬件上也精益求精，比如天機(jī)7選擇了搭載2K屏，以獲取更逼真的視覺(jué)體驗(yàn)；而在續(xù)航表現(xiàn)上，有業(yè)內(nèi)人士實(shí)測(cè)顯示，在默認(rèn)設(shè)置使用自動(dòng)亮度，拍攝20余張照片，其他時(shí)間待機(jī)的情況下，經(jīng)過(guò)12.5小時(shí)左右，中興天機(jī)7僅消耗12%電量；更讓人吃驚的是，這款手機(jī)安兔兔跑分超過(guò)了14萬(wàn)！

技術(shù)的背后是中興創(chuàng)新的DNA以及投入力度。中興每年將收入的10%用于研發(fā)的不懈投入。近6年，中興研發(fā)累計(jì)投入超過(guò)500億元，僅2015年一年的投入就超過(guò)100億元。在國(guó)內(nèi)的上市公司中，研發(fā)投入居于首位。

得益于創(chuàng)新與軟硬件實(shí)力，中興手機(jī)表現(xiàn)不俗：根據(jù)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)@Kevin王的日記本 在微博公布的數(shù)據(jù)，中興在2016年第二季度的智能手機(jī)出貨量為1370萬(wàn)臺(tái)，位列中國(guó)手機(jī)廠商TOP5，在美國(guó)市場(chǎng)更是達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)。相比國(guó)外市場(chǎng)，中興手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗。其中，旗艦產(chǎn)品中興天機(jī)7線下首銷當(dāng)日，在全國(guó)十個(gè)省份全部售罄。天機(jī)7郎朗限量版禮盒在京東上線9分鐘宣布售罄，30天內(nèi)項(xiàng)目共得到了6萬(wàn)名消費(fèi)者的支持。