此前已有不少報道稱，今年是線下渠道大熱的一年，那么具體變化情況是怎樣的呢？根據(jù)IDC一季度大陸各手機廠商出貨數(shù)據(jù)，我們可以有更清楚直接的了解。

IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度中國大陸智能手機出貨量冠軍已不在是小米，其已被華為、OPPO、vivo甚至蘋果超越，小米僅排在第五。華為+榮耀去年到今年一直發(fā)展很好，在大陸市場以1660萬支的出貨量奪得第一并不讓人驚奇，畢竟該公司去年在全球就出貨了1.08億臺智能手機。

一季度大陸各廠商出貨量出爐

令人意外的是，我們此前只知道悶聲發(fā)大財?shù)乃{綠大廠OPPO和vivo，它們智能手機出貨量增長卻是如此迅猛，同比分別增長了173%和121%，目前在大陸市場已占第二和第三的地位，這說明主打線下市場的品牌，今年發(fā)展形勢大好。

而在2011年開始以主打線上一路向前狂奔的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米，在2014年達到頂峰后，開始增長乏力。這不僅是因為華為、聯(lián)想先后推出了其互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀和樂檬，而且其也遭遇了新興手機品牌比如樂視、360手機的挑戰(zhàn)，一季度其大陸智能手機出貨量已減至920萬支。

一季度各手機品牌出貨量變化，這反映了線上能接觸到的消費者人群已逐漸飽和，而那些習慣在線下實體店購買手機，享受體驗服務的消費者并沒有因為電商的興起而消失。而這部分人群，卻又是線上渠道難以攻破的一群消費者。

據(jù)悉，從去年上半年中國大陸線下品牌越做越好，其中OPPO和vivo表現(xiàn)最為搶眼。去年底OPPO在大陸已有20萬+的銷售據(jù)點，OPPO和vivo門店不僅在一二線大城市擴展，而且在消費能力不斷提升的三、四線城市也是大力鋪設。另外，為了吸引年輕時尚的人群，vivo還砸下重金聘請熱播大劇《太陽的后裔》男主角國民老公宋仲基擔任其代言人，擴展其產(chǎn)品影響力。