在著名的童話故事《愛(ài)麗絲漫游奇境》里，紅桃皇后說(shuō)過(guò)一句讓人很難理解的話，“在我們這個(gè)地方，你必須不停地奔跑，才能停留在原地。”這句話，羅振宇在跨年演講會(huì)上也提到過(guò)。

之前我們以為這是童話，但是放在今時(shí)今日的中國(guó)，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就是帶有魔幻色彩的現(xiàn)實(shí)主義。

對(duì)于中國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)，尤其如此。這幾年手機(jī)行業(yè)可謂紅海廝殺。而智能手機(jī)所謂的微創(chuàng)新大同小異，要么是一窩蜂地?fù)Q個(gè)外殼變個(gè)顏色，要么是一窩蜂地搞個(gè)全面屏，用戶已然審美疲勞。

這幾年的中國(guó)手機(jī)廠商，小米、魅族、華為、聯(lián)想等等，都在經(jīng)歷各自的“高低起伏”。

回顧2017年的魅族，用粵語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“麻麻的”，馬馬虎虎的意思。經(jīng)歷了一個(gè)“開(kāi)掛”了一般的2016年，2017年的魅族，確實(shí)過(guò)得很慢，慢得人們似乎都不太習(xí)慣這是當(dāng)年那個(gè)“演唱會(huì)”開(kāi)路的魅族。

市場(chǎng)上當(dāng)然也會(huì)充斥各種流言蜚語(yǔ)和質(zhì)疑聲音。那么，2018年，魅族會(huì)邁出怎樣的步伐呢？

▌慢下來(lái)，找到自己

2017年的魅族并沒(méi)有停下來(lái)，一直在前進(jìn)，只是相對(duì)于前年，節(jié)奏放慢了。2016年，每當(dāng)魅族要發(fā)新品，媒體和粉絲們首先期待的都是哪一個(gè)歌星哪一個(gè)樂(lè)隊(duì)要來(lái)開(kāi)場(chǎng)。

那時(shí)候的魅族，發(fā)布了14款新機(jī)，也開(kāi)了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)和演唱會(huì)，粉絲的瘋狂，樂(lè)曲的狂熱，都讓整個(gè)會(huì)場(chǎng)充滿了荷爾蒙的躁動(dòng)。

坦白說(shuō)，魅族還沒(méi)有華為那樣的財(cái)大氣粗。所以，人們很訝異，魅族怎么會(huì)這么有錢，請(qǐng)來(lái)那么多一線歌星。于是乎，人們很樂(lè)于談?wù)?ldquo;演唱會(huì)”的效果，討論明星的八卦，似乎卻忘記了魅族的主角應(yīng)該是手機(jī)。

看似熱鬧，收效如何呢？數(shù)據(jù)顯示，2016年魅族手機(jī)全年出貨量為2200萬(wàn)。而在2016年年初，魅族對(duì)自己定下的銷量目標(biāo)是2500萬(wàn)臺(tái)。

2017年初魅族掌門人黃章再次發(fā)聲，表示“將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15周年。”于是，黃老大調(diào)整了節(jié)奏，演唱會(huì)少了，發(fā)布會(huì)少了，新品少了。習(xí)慣了看到魅族一路狂奔的模式，外界不禁會(huì)疑問(wèn)，魅族怎么了？不行了？還是在憋大招？

其實(shí)，慢下來(lái)，可以更好地看清自己，找回本質(zhì)。熟悉魅族的用戶應(yīng)該都知道，魅族一直是一個(gè)特立獨(dú)行的公司，并不像別人那樣“發(fā)燒”，也不會(huì)套上“商務(wù)”標(biāo)簽。

也正是因?yàn)樗�不走尋常路，才成為不少青年追捧的�?duì)象，你沒(méi)辦法去定義它，有一群人就喜歡不被定義的魅族。

慢下來(lái)，但魅族的產(chǎn)品依然前行：

去年，魅族全球首發(fā)55W Super mCharge快充技術(shù)，號(hào)稱“比快充還快三倍速”20分鐘可以充滿3000mAh魅族手機(jī)；

年度旗艦PRO7 雙屏設(shè)計(jì)像一股清流注入產(chǎn)品外觀日益同質(zhì)化的智能機(jī)市場(chǎng)。

▌打破僵局，創(chuàng)新開(kāi)路

如果你從發(fā)布產(chǎn)品的節(jié)奏去解構(gòu)魅族，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，魅族經(jīng)歷了極慢—極快—慢，這三種節(jié)奏。這種節(jié)奏上的轉(zhuǎn)變，變的只是營(yíng)銷的方式，魅族的產(chǎn)品和初心從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。

正如魅族首席營(yíng)銷官楊柘在2018魅族媒體溝通會(huì)中提到的，魅族“靠的就是主動(dòng)求變”。

15年前，魅族是廣東一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠，靠著優(yōu)質(zhì)的MP3產(chǎn)品打天下，收獲了不少粉絲。在放棄MP3進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之后，魅族并不急功近利，反而慢工出細(xì)活，在“極慢”階段，發(fā)布了幾款超經(jīng)典的手機(jī)，迅速建立起了龐大的手機(jī)粉。

如今在科技圈，每天都有各種各樣的新鮮概念，應(yīng)接不暇。似乎當(dāng)所有人都在談金融科技的時(shí)候，你就必須要給自己也帶上個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)金融”的帽子；當(dāng)先鋒人士提出區(qū)塊鏈的時(shí)候，甭管這到底是什么，已經(jīng)有一窩蜂的企業(yè)拼命要搭乘這趟列車。

有人說(shuō)，如今的科技，擁有各種迷人的外表，但是，外表下面是否真的蘊(yùn)含創(chuàng)新的內(nèi)核呢？

如今各個(gè)廠商都卯足了勁不斷發(fā)新品，但是你感受不到，當(dāng)年蘋果橫空出世的驚艷，很難在心里激蕩出漣漪。

“讓魅族重新成為魅族”是黃幫主的信念，也是魅族重新找回本質(zhì)的根本，慢慢走，反而有更多的機(jī)會(huì)和時(shí)間去定戰(zhàn)略，搭班子，磨產(chǎn)品，畢竟，用產(chǎn)品說(shuō)話，才是回?fù)糍|(zhì)疑最好的武器。

溝通會(huì)上，楊柘也表示，2018年魅族將會(huì)與高通和三星，展開(kāi)親密的合作，為了更好的布局中高端市場(chǎng)。

此外，楊柘還指出，魅族在線下的實(shí)力也不容小覷，目前已擁有超過(guò)2300余家認(rèn)證專賣店,成為未來(lái)魅族更好布局的支撐點(diǎn)。

中國(guó)信息通信研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。

在行業(yè)整體遇冷的情況下，魅族依然“有穩(wěn)定的2000萬(wàn)臺(tái)年出貨量、200億銷售額”，盈利穩(wěn)步提升，在中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)不可忽視的一席之地。

▌為了一個(gè)又一個(gè)15年

馬云說(shuō)過(guò)，

阿里巴巴要做102年的企業(yè)，如今才是18歲，才是剛剛成年的一個(gè)小企業(yè)，還有很多的東西要去學(xué)習(xí)，還有很長(zhǎng)的路要走。

其實(shí)，企業(yè)的發(fā)展不是一天兩天的百米競(jìng)技，而是長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年甚至上百年的馬拉松長(zhǎng)跑，一朝一夕的勝負(fù)不能說(shuō)明什么，正所謂厚積才能薄發(fā)。

主動(dòng)“求變”的魅族，將會(huì)在2018年主攻高端市場(chǎng)。2017年黃章發(fā)出微博后，“黃章又回來(lái)了”一時(shí)上了手機(jī)圈里的熱搜話題榜。他的上一次回歸是在2014年。上一次的回歸在產(chǎn)品營(yíng)銷和資本運(yùn)作方面的轉(zhuǎn)型幫魅族度過(guò)了難關(guān)，也讓機(jī)皇M8聲名顯赫。

有個(gè)段子說(shuō)：有一位粉絲為了買到3臺(tái)M8，從安徽阜陽(yáng)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)4個(gè)省，換乘了4趟火車、一趟汽車�？梢�(jiàn)當(dāng)時(shí)的狂熱。

2017 年11 月底，魅族論壇的一條回復(fù)引爆了整個(gè)魅友圈，黃章放出了「15 PLUS」的預(yù)告圖，這是標(biāo)準(zhǔn)的黃章款，被稱之為夢(mèng)想之作。

江湖上一直流傳著關(guān)于黃幫主的各種傳說(shuō)，第一是因?yàn)楸容^神秘，第二粉絲們喜歡這種對(duì)于產(chǎn)品偏執(zhí)的信仰，也就是現(xiàn)在常說(shuō)的“工匠精神”。

在魅族人的心目中，黃章是公司的“主心骨”，曾最早在中國(guó)被稱為像喬布斯的他是一個(gè)“技術(shù)狂人”，也是一個(gè)對(duì)細(xì)節(jié)精益求精的人。據(jù)傳當(dāng)年修建魅族珠海辦公樓時(shí)，食堂的地板因?yàn)樗�的挑剔被先后砸過(guò)3次。

15年對(duì)于黃章是一個(gè)里程碑，15年對(duì)于魅族也同樣具有非凡的意義，但是15年只是一個(gè)百年老店在歷史長(zhǎng)河中的滄海一粟。喬布斯的回歸，讓蘋果大放異彩，讓蘋果手機(jī)成為世界第一。

無(wú)數(shù)的魅族粉絲同樣期盼黃幫主的歸來(lái)能帶領(lǐng)魅族殺出重圍，帶著魅族上市，不止是一個(gè)15年，還有下一個(gè)、再下一個(gè)15年。畢竟，念念不忘，必有回響。

最后，獻(xiàn)上一首木心的詩(shī)歌《從前慢》。

記得早先少年時(shí)

大家誠(chéng)誠(chéng)懇懇

說(shuō)一句是一句

清早上火車站

長(zhǎng)街黑暗無(wú)行人

賣豆?jié){的小店冒著熱氣

從前的日色變得慢

車，馬，郵件都慢

一生只夠愛(ài)一個(gè)人

從前的鎖也好看

鑰匙精美有樣子

你鎖了

人家就懂了。