OPPO在線下渠道的布局近期又有了大動作。12月24日下午，位于上�；春Ｖ新返腛PPO全球首家超級旗艦店宣布正式開業(yè)，釋放了OPPO品牌升級的重要信號。

不同于人民廣場，上海人平時更喜歡逛的是淮海路，與OPPO這家超級旗艦店毗鄰的有UR、ZARA的品牌形象店。早在這家門店開業(yè)之前，OPPO事先留意過路人的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)每一個路過的人都會很驚訝：“哦，OPPO變成這樣了。”

開業(yè)現(xiàn)場人山人海

代言人楊洋（左）與OPPO副總裁吳強（右）

從市場調(diào)研公司IDC給出的數(shù)據(jù)來看，OPPO去年已經(jīng)是全球第四，中國第一大智能手機廠商，但從用戶的角度來看來說，OPPO的市場位置與用戶品牌認知還存在一定的差距，存在很大提升空間。對此，OPPO副總裁吳強在上海超級旗艦店開業(yè)時已經(jīng)坦承。

這幾年OPPO手機傳達給用戶的就是年輕、時尚的品牌形象，其品牌未來想要達成的也是這個。另外，OPPO如今的線下渠道已經(jīng)深入到四五線城市，相比之下，其在一線城市的影響力還有一定的差距，而這也是OPPO在上海開建全球首家超級旗艦店的初衷之一。

據(jù)吳強透露，接下來幾個月之內(nèi)，OPPO在深圳的第二家旗艦店也將開業(yè)，之后還會逐步開向北京、廣州等地。

零售沒有新舊之分

從今年下半年開始，“新零售”這個概念就特別火，阿里、京東等電商巨頭在說，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商小米也在聊。在一直以線下為主的OPPO看來，其實零售沒有新舊之分：無外乎是在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)做一些轉(zhuǎn)型。

吳強認為，零售的核心的首先是自己的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品沒有競爭力就無法打動消費者。

但回歸到商業(yè)上，通常一家線下店經(jīng)營的好壞都會用“坪效”的高低來衡量，也就是以單位面積銷售額的多少來算。對于OPPO的這家旗艦店來說，從一開始的規(guī)劃和設(shè)計就沒有太過考慮錢的事，雖然銷售也看重，但實際還是以用戶體驗為主。

用吳強的話來說，投入多少錢，這筆賬沒細算，也沒必要遮遮掩掩，先開著再說。在OPPO看來，上海這家花了一年零四個月才開業(yè)的超級旗艦店，更多是基于零售終端以及品牌的升級考量。未來還會逐步對線下門店進行形象升級。

傳統(tǒng)的手機專賣店，導購員為了提成與完成績效考核，都是會不厭其煩地追著用戶去推銷產(chǎn)品。但在OPPO這家旗艦店，卻是希望能給用戶更輕松、更自然、更舒適的體驗環(huán)境，不再是以銷售為導向的消費體驗。

從另一方面來說，在上海這類一線城市的地標路段隨便投個廣告牌，動輒就是幾百萬元花出去了。但如果把錢拿來建個店，還能與消費者近距離溝通，貌似這筆賬算起來還很劃算。

蘋果和小米已經(jīng)成為了國產(chǎn)手機廠商開設(shè)線下旗艦店的兩大標桿，但蘋果強大的品牌號召力與小米之家的多品類，卻并不是這些廠商能夠輕易效仿得了的。

現(xiàn)階段OPPO在自家手機產(chǎn)品之外，還會選擇性引入智能手機周邊的產(chǎn)品，如大疆無人機、BB8機器人等。OPPO更多的是引進一些跟自身品牌相當或者更高端的產(chǎn)品，未來則還會有一些自己開發(fā)或者聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品，總體來說是圍繞科技潮品去引進。

店內(nèi)實拍

OPPO上海這家超級體驗店總占地面積約500平米，劃分為產(chǎn)品展示區(qū)和休閑區(qū)。其中休閑區(qū)整整占據(jù)了全部空間的3/5，包括第三方配件在內(nèi)的產(chǎn)品展示區(qū)僅占很小一部分，為用戶提供了堪稱奢侈的自由空間。

從設(shè)計風格上來看，這家店由亞洲本土設(shè)計師操刀，顏色主要以黑色和白色為主，其中還有融入了OPPO充滿活力的綠色品牌色調(diào)，集中表現(xiàn)為“有趣、自由、親切”三個方面。黑色主要用于手機的展示柜，而白色則是墻面的主色，體驗桌椅全部采用原木材質(zhì)。

獨特的大鯨魚設(shè)計

在店面靠里還懸浮著一條8米長的大鯨魚，像是從夢里游出來的神秘生物，讓人充滿了無限遐想。該旗艦店還對天花板和光源進行了全新的設(shè)計，天花板采用大面積的鏡面設(shè)計，通過反射和折射營造出夢幻感。設(shè)計師還創(chuàng)造性地將光源從頂部移到四周，六根承重柱變身發(fā)光體，為拍照提供了柔和、立體的光。

除了新店開業(yè)，OPPO此次也全球首發(fā)了OPPO R11s星幕新年版，其售價3199元，將于12月25日上午10點開售。

全年手機銷量逆勢增長

今年的手機市場，被眾多研究機構(gòu)稱作是“逆水行舟的一年”。來自中國通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份國內(nèi)手機市場出貨量為4.48億臺，同比下降9.7%。

國際調(diào)研公司IDC去年的全球智能手機排名數(shù)據(jù)顯示， OPPO以9940萬臺的出貨量排名第四，距離破億僅有一步之遙。這個出貨量比起去年的4270萬，漲了132.9%，其市場份額也從3%上漲到了6.8%。

整體市場遇冷之下，OPPO即將過去的2017年能否保持高速增長呢？吳強在接受包括鳳凰網(wǎng)科技在內(nèi)的媒體采訪時并沒有透露具體數(shù)據(jù)，而是說從第三方的數(shù)據(jù)來看，OPPO今年第三季度依然保持還不錯的增長，雖然沒有去年沒那么大，但國內(nèi)國外都有增長，整體目標跟預(yù)計差不多。

在媒體的追問下，吳強稱今年國內(nèi)至少是10%的增長。去年OPPO中國市場出貨量超過了7800萬臺，以此推算的話，OPPO手機2017年全球出貨量將超過1億臺。

吳強稱，目前OPPO旗艦店加上專賣店總數(shù)超過1萬家，整體線下零售店動態(tài)數(shù)量為25萬家，絕大部分以第三方合作門店為主。他表示，未來OPPO會逐步淘汰一些位置比較偏的，且經(jīng)營效果不太好的合作門店。

“未來大家將會看到越來越不一樣的OPPO。”吳強說。