《捉妖記2》將于大年初一上映

2015年的《捉妖記》是首部票房突破20億的國(guó)產(chǎn)片，成為中國(guó)電影史上一部不可不提的電影。兩年之后，《捉妖記2》卷土重來(lái)，將于大年初一上映。與第一部的歷盡波折相比，《捉妖記2》顯然是有備而來(lái)，且深具“野心”，種種營(yíng)銷(xiāo)方式也顯出：片方這次看重的除了票房，更有捉妖記、胡巴這個(gè)品牌的深遠(yuǎn)。

央視春晚開(kāi)播前的60秒廣告位歷年來(lái)都是“兵家必爭(zhēng)之地”，此番被《捉妖記2》收入囊中，這也是國(guó)產(chǎn)電影在此廣告位中的首次亮相，據(jù)悉費(fèi)用近億元，絕對(duì)的大手筆。這也是繼胡巴2016年登陸猴年央視春晚后雙方的再度結(jié)緣。

據(jù)悉，大年三十當(dāng)天，監(jiān)制江志強(qiáng)、導(dǎo)演許誠(chéng)毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計(jì)時(shí)節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到》，并參與一系列充滿年味的民俗活動(dòng)。

《捉妖記2》的大手筆不限于此——1月24日起，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布，將與春節(jié)檔合家歡電影《捉妖記2》合作，推出同名系列主題新品，“妖”消費(fèi)者共享新春滋味。與此同時(shí)，北京市場(chǎng)在1月24日到2月27日期間，麥當(dāng)勞酒仙橋2號(hào)餐廳及新東安餐廳還將打造成“捉妖記”主題店。

甚至，電影廣告都做到了農(nóng)村，“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”等橫幅在網(wǎng)上流傳，影片幾乎是要“無(wú)死角滲透”。有媒體分析，稱影片的宣傳營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將達(dá)到2億。

《捉妖記2》的全方位營(yíng)銷(xiāo)，絕非賠本賺吆喝。截至2月5日，《捉妖記2》映前11天預(yù)售票房突破1億元，大幅刷新了華語(yǔ)電影預(yù)售票房最快破億的紀(jì)錄。而除了麥當(dāng)勞，影片還已經(jīng)確立了與包括康師傅、旺旺等近60家品牌的授權(quán)與聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作，僅授權(quán)費(fèi)就達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。

電影出品方、安樂(lè)影業(yè)總裁江志強(qiáng)表示，兩年前沒(méi)有為《捉妖記》的火爆做好準(zhǔn)備，因此盡管票房大賣(mài)，但衍生品開(kāi)發(fā)，一分錢(qián)也沒(méi)有拿到。顯然，《捉妖記2》這次要得更多，與這些收益相比，2億的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就不算什么了。