由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、嚴(yán)歌苓編劇、黃軒、鐘楚曦、苗苗、楊采鈺等主演的年代戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情電影《芳華》昨日正式在全國(guó)公映，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，首日綜合票房報(bào)收7579.2萬(wàn)，次日1.03億，加上本月9號(hào)和10號(hào)兩天的全國(guó)大規(guī)模點(diǎn)映，目前《芳華》累積綜合票房已經(jīng)達(dá)到2.04億。 

豆瓣評(píng)分為7.9分，目前是馮小剛生涯導(dǎo)演作品中《甲方乙方》之后豆瓣評(píng)分最高的電影，無(wú)論在影院排片還是上座率上都領(lǐng)先于同期的《奇門(mén)遁甲》。此前影片在一些列的路演中所露出的口碑就非常不錯(cuò)，并在多倫多電影節(jié)、臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)和平遙國(guó)際影展上得到過(guò)肯定，這部對(duì)馮小剛意義非凡且風(fēng)險(xiǎn)、壓力巨大的作品在上映前贏得觀眾的好評(píng)和專(zhuān)業(yè)評(píng)審的認(rèn)可，無(wú)疑是給“難產(chǎn)”的該片帶來(lái)的一劑定心丸。 

按照目前走勢(shì)，《芳華》最終的票房將鐵定超過(guò)《我不是潘金蓮》的4.82億，馮小剛在暌違賀歲檔四年，此次攜現(xiàn)實(shí)主義悲情題材的作品回歸，也許會(huì)帶著觀眾對(duì)其作品的信任以及在賀歲檔長(zhǎng)時(shí)間的等待，創(chuàng)造他個(gè)人電影生涯新的里程碑。 

“悲情營(yíng)銷(xiāo)”與否與影片最終的票房走向并無(wú)關(guān)聯(lián)？ 

此前在宣布定檔9月30日后，《芳華》就曾選擇在北京大學(xué)進(jìn)行影片的首站路演，并在百年講堂首次公開(kāi)放映了全片，136分鐘的時(shí)長(zhǎng)與馮小剛之前公布的片長(zhǎng)一致，與多倫多電影節(jié)版本相比少10分鐘，是因?yàn)轳T小剛找了一些朋友看片過(guò)后提出了剪輯意見(jiàn)，他匯總修改之后，定下了最終的公映版本。

在北大看片時(shí)，就被“六分鐘戰(zhàn)爭(zhēng)長(zhǎng)鏡頭”震撼到，并且影片對(duì)上世紀(jì)對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的描寫(xiě)雖不直白，但卻較為深刻和沉重，盡管抱有一定的疑惑，但當(dāng)時(shí)放映的版本確實(shí)是“龍標(biāo)版”。 

因此，在臨近上映前一周影片突然宣布改檔，就有言論稱(chēng)《芳華》此舉是“悲情營(yíng)銷(xiāo)”，前一年《我不是潘金蓮》也曾發(fā)生完全相似的一幕。 

去年原定9月30日上映的《我不是潘金蓮》，在臨近上映前十天突然宣布改檔11月18日，馮小剛言之“想炒熱11月的清冷檔期”，而之后上映的版本和最初在中國(guó)傳媒大學(xué)首站路演時(shí)放映的版本也沒(méi)有區(qū)別。站在片方角度考慮，為了獲得更好的商業(yè)回報(bào)和市場(chǎng)，選擇競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有很激烈的11月檔期，也能夠理解。 

但在僅過(guò)一年之后，同樣是馮小剛電影的《芳華》再次“重蹈覆轍”，似乎就有“炒作”或“營(yíng)銷(xiāo)”之嫌。影片并沒(méi)有任何刪改，且在上映前已經(jīng)得到觀眾的一致好評(píng)和盛贊，在國(guó)慶檔預(yù)售和排片上也占有一定的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有理由更該檔期，且在撤檔后并沒(méi)有立即宣布新檔期，留給外界臆測(cè)和聯(lián)想的空間。 

去年國(guó)慶檔原本有《湄公河行動(dòng)》、《爵跡》、《王牌逗王牌》和《從你的全世界路過(guò)》與《我不是潘金蓮》一起上映，在《我不是潘金蓮》改檔后，《湄公河行動(dòng)》收獲11.828億票房成為最大贏家，最低的《王牌逗王牌》也有2.6億進(jìn)賬，而《我不是潘金蓮》在11月18日的檔期上拿到4.82億票房，成績(jī)并不算好，與六年的《非誠(chéng)勿擾2》票房相近。且根據(jù)觀眾的反饋和評(píng)價(jià)，《我不是潘金蓮》的評(píng)分并不低，或許在原定的國(guó)慶檔，可以憑借過(guò)硬的質(zhì)量獲得更理想的成績(jī)。 

今年國(guó)慶檔的最大贏家《羞羞的鐵拳》最終票房是22.02億，《英倫對(duì)決》和《追龍》都有5億多票房進(jìn)賬，而《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》較低為4.57億，而豆瓣評(píng)分顯示《芳華》為7.9是五部影片中最高的，盡管在題材上不如喜劇占優(yōu)勢(shì)，但在今年華語(yǔ)市場(chǎng)影片口碑導(dǎo)致票房逆襲現(xiàn)象越發(fā)明顯時(shí)，評(píng)價(jià)更好的《芳華》也許在原定的國(guó)慶檔可以拿到比較可觀的票房成績(jī)，但在改檔后與《奇門(mén)遁甲》、《妖貓傳》、《機(jī)器之血》等片競(jìng)爭(zhēng)，票房也許會(huì)受到一定程度的影響。

而在看過(guò)公映版后，發(fā)現(xiàn)影片內(nèi)容與之前公開(kāi)放映的任何版本都是一致的，這就坐實(shí)“并未因內(nèi)容刪改而被改檔”的言論。經(jīng)過(guò)此次一波三折的檔期更改，《芳華》在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的賀歲檔中是否能借話題性和在市場(chǎng)與觀眾心中贏得的同情或者說(shuō)信心保持目前的高口碑和票房?jī)?yōu)勢(shì)，將是“悲情營(yíng)銷(xiāo)論”最終走向的終點(diǎn)。 

華影天下帶著《摔跤吧！爸爸》的成功經(jīng)驗(yàn)加持《芳華》？ 

在《芳華》從國(guó)慶檔撤出后，就有文章指出這實(shí)則是華誼兄弟與馮小剛空殼公司東陽(yáng)美拉對(duì)賭協(xié)議下產(chǎn)生出的結(jié)果，稱(chēng)“2015年華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)馮小剛東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)，其中占比69%的馮小剛一次性得到了7.25億元的現(xiàn)金。而東陽(yáng)美拉以之后四年每年年凈利潤(rùn)不低于1億元作為回報(bào)”。 

因此根據(jù)各方分析，《芳華》最終票房要達(dá)到7億才能夠完成東陽(yáng)美拉與華誼兄弟的對(duì)賭協(xié)議，否則無(wú)法完成馮小剛將自掏腰包補(bǔ)齊這部分損失。言論一出，就被負(fù)責(zé)《芳華》宣傳的伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯否認(rèn)，他以“電影投資比例、分配方式、制作和宣發(fā)是商業(yè)機(jī)密”為由否認(rèn)了“7億對(duì)賭協(xié)議”的說(shuō)法，將《芳華》臨時(shí)撤檔的原因歸為官方所言“據(jù)上級(jí)和電影局意見(jiàn)”。 

即使對(duì)賭協(xié)議的說(shuō)法并不成立，拋開(kāi)東陽(yáng)美拉的業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)，作為和華誼兄弟影業(yè)長(zhǎng)期“綁定”的導(dǎo)演馮小剛，他的作品曾經(jīng)是華誼兄弟巔峰時(shí)期的第一王牌，像《唐山大地震》6.8億，《私人訂制》7.13億，《非誠(chéng)勿擾》3.25億，《集結(jié)號(hào)》2.5億等，馮小剛之前幾乎每部作品都能得到非常不錯(cuò)的票房，也為當(dāng)時(shí)華誼兄弟成為民營(yíng)電影公司“老大”貢獻(xiàn)了不少力量。

而隨著近兩年華誼兄弟影業(yè)的人才流動(dòng)，長(zhǎng)期合作伙伴的離開(kāi)和自身對(duì)電影項(xiàng)目操作運(yùn)營(yíng)不利等因素，導(dǎo)致華誼兄弟業(yè)績(jī)直線下滑，2017年全年由華誼主導(dǎo)的項(xiàng)目《少年巴比倫》313.6萬(wàn)票房，《美好的意外》1762.4萬(wàn)票房，前不久上映的《引爆者》也只剛剛過(guò)5000萬(wàn)，因此對(duì)今年一整年都過(guò)于“沉寂”的華誼兄弟而言，需要一部能夠在市場(chǎng)上站住腳并獲得較高認(rèn)可度的作品，讓整年的業(yè)績(jī)不至于“很難看”。 

今年與陳國(guó)富“冰釋前嫌”再度合作，雖然影片都非常重磅，不過(guò)最近上映的《狄仁杰之四大天王》也要在明年暑期，在今年沒(méi)有一部主導(dǎo)影片票房過(guò)億，去年的多部影片紛紛票房敗北時(shí)，華誼兄弟能夠倚靠和寄托的，也許只有長(zhǎng)期合作伙伴馮小剛了。 

另外，值得注意的是，影片的發(fā)行方是華誼兄弟旗下的華影天下，在今年上半年，華影天下應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最風(fēng)光的發(fā)行公司，因其獨(dú)家發(fā)行的批片《摔跤吧！爸爸》創(chuàng)造了近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最大的“逆襲”案例，從上映首日1576.5萬(wàn)綜合票房，到上映第61天最終的12.99億，華影天下為《摔跤吧！爸爸》取得的驚人成績(jī)功不可沒(méi)。作為此次《芳華》的發(fā)行方，已經(jīng)擁有成熟經(jīng)驗(yàn)和成功案例的華影天下，經(jīng)歷“難產(chǎn)”的檔期確定后能否將再次為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)“奇跡”，是需拭目以待。 

暌違四年的賀歲檔，馮小剛是心有余悸還是胸有成竹？ 

眾所周知，“賀歲檔”的概念是馮小剛作品建立的，從《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》、《一聲嘆息》等片選擇在年末上映并引發(fā)較為轟動(dòng)的觀影熱潮開(kāi)始，華語(yǔ)電影“賀歲檔”的概念就此建立。 

此后馮小剛也不負(fù)眾望帶來(lái)《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《集結(jié)號(hào)》等多部在賀歲檔上映的高票房影片，在坐穩(wěn)“賀歲檔之王”稱(chēng)號(hào)的同時(shí)，也以非科班出身的身份邁進(jìn)一線導(dǎo)演的行列。 

但在費(fèi)盡心血拍攝的作品《一九四二》票房慘敗且得到不少差評(píng)的時(shí)候，馮小剛似乎對(duì)繼續(xù)自己擅長(zhǎng)的賀歲檔喜劇不在感興趣，也是在拍攝太多風(fēng)格迥異的喜劇之后，作為職業(yè)導(dǎo)演想要尋求一定風(fēng)格轉(zhuǎn)變的訴求，導(dǎo)致馮小剛想要嘗試現(xiàn)實(shí)題材作者電影，這是他此前沒(méi)有挑戰(zhàn)過(guò)的類(lèi)型。 

《我不是潘金蓮》在圣塞巴斯蒂安電影節(jié)獲獎(jiǎng)肯定了馮小剛的嘗試，也算是鼓勵(lì)了他在繼續(xù)探索現(xiàn)實(shí)題材路上更加堅(jiān)定的意志。他說(shuō)《芳華》是他從年輕時(shí)就想拍的題材，算是獻(xiàn)給自己青春的頌歌，第一次合作嚴(yán)歌苓誕生的《芳華》質(zhì)量非常好，也許能夠成為馮小剛生涯最佳的一部作品也是最具代表的一部作品。

但是在《私人訂制》四年后，再度回到熟悉的賀歲檔，但物是人非的他現(xiàn)在卻帶來(lái)的是一部現(xiàn)實(shí)題材悲情的影片，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，習(xí)慣賀歲檔看馮小剛的喜劇片，在今年也許要做出改變。離開(kāi)賀歲檔四年，中國(guó)電影也發(fā)生了太多不可思議的改變，從單片過(guò)10億到單片近60億，從全年票房200億到突破500億，中國(guó)電影在變，電影市場(chǎng)在變，觀眾也在變化，曾經(jīng)的“賀歲檔之王”在暌違四年之后再度歸來(lái)，以全新的面貌和姿態(tài)，在不同以往的語(yǔ)境和現(xiàn)實(shí)中，還能夠給觀眾和電影市場(chǎng)帶去什么？ 

馮小剛說(shuō)《芳華》是他心愿清單中的一個(gè)影片，是他在職業(yè)生涯晚期最想要完成和實(shí)現(xiàn)的心愿之一，也是目前為止最想拍的電影，影片確實(shí)加入了強(qiáng)烈了時(shí)代特征和色彩，是屬于馮小剛和嚴(yán)歌苓那一代從文工團(tuán)出身的“文藝兵”最珍貴和記憶，它是中國(guó)歷史上不可磨滅的一段，也是對(duì)廣大文藝工作者最有意義的一段經(jīng)歷。 

《芳華》最終如愿在12月15日上映，并且在市場(chǎng)和觀眾評(píng)價(jià)兩方面都有著很不錯(cuò)的表現(xiàn)，馮小剛和華誼兄弟對(duì)《芳華》的投入和付出應(yīng)該是值得的。影片給中國(guó)當(dāng)代電影和當(dāng)下觀眾帶去的感慨與回憶很值得稱(chēng)贊，它或許悲壯、或許沉痛，但伴隨影片故事和結(jié)局帶給現(xiàn)實(shí)的思考與責(zé)任感，是在影片檔期與背后資本角力之外更應(yīng)當(dāng)被重視和珍惜的。

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