姚明現(xiàn)場觀看“超級碗”比賽。新華社供圖

北京時間昨天，第51屆“超級碗”美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）冠軍總決賽在休斯敦落幕。新英格蘭愛國者隊在落后25分的情況下頑強追平比分，制造了“超級碗”歷史上的首次加時賽。隨后，該隊在加時賽中一鼓作氣完成達陣，最終以34比28戰(zhàn)勝亞特蘭大獵鷹隊，為現(xiàn)場7萬余名觀眾和電視機前的1億多收看轉(zhuǎn)播的球迷奉獻了驚天逆轉(zhuǎn)、最終奪冠的神劇情。

兩隊球員奉獻的這場“超級碗”比賽，早已超出了體育賽事的范疇。來看一組數(shù)字：它能促使電視機前的美國球迷吃下12.5億只雞翅、1100萬個匹薩，喝掉5000萬箱啤酒……“演”好這場一年一度的重頭戲，早已成為參加“超級碗”球員的必修課。

比賽懸念迭起

今年的比賽過程像極了懸念迭起的美國大片，主角愛國者隊在比賽開始階段就像羽翼未豐、尚未獲得超能力的落魄英雄，前兩節(jié)進攻毫無威脅，讓對手獵鷹隊14比0領(lǐng)先。從第三節(jié)開始，已經(jīng)被逼到絕境的愛國者隊在以3比28落后的情況下開始了自我救贖。利用防守帶動進攻、通過團隊配合、為球隊的靈魂四分衛(wèi)湯姆·布雷迪創(chuàng)造突破和分球的空間……就這樣，他們在此后的比賽中沒有再讓對手得分，并在比賽常規(guī)時間結(jié)束前，將比分追平。

如果愛國者隊不能在隨后的加時賽中勝出，那這部充滿懸念的逆襲大片就將以悲劇結(jié)束。顯然，現(xiàn)場和電視機前的億萬球迷和愛國者隊球員、教練都不會答應(yīng)。隨著懷特在加時賽中完成達陣絕殺，愛國者隊最終以34比28逆轉(zhuǎn)擊敗獵鷹隊，第五次奪取冠軍。

有人不禁要問：“這難道是提前設(shè)計好的情節(jié)嗎？”答案自然是否定的。眾所周知，“超級碗”賽事職業(yè)化和市場化程度極高，球員們的職業(yè)素質(zhì)和技術(shù)能力不容置疑，他們經(jīng)歷過大場面、擁有“大心臟”，上演逆轉(zhuǎn)劇情，可謂駕輕就熟。

嘉賓絕對大牌

當然，賣力表演的不只是球員，“超級碗”的魅力也并不都在比賽中，不少觀眾就是沖著比賽的中場秀去的。

“超級碗”中場秀在美國的收視率，比央視春晚在中國的收視率還高，能登上這個舞臺是藝人的無上榮耀，也代表了業(yè)界對于這名藝人過去一年取得成績的認可。當然，無論多大牌的明星，一律免費獻藝。

今年在中場秀中獻聲的是流行女歌手Lady Gaga（嘎嘎小姐）。她身著銀色亮片短裙裝從體育場上空吊著鋼絲“飛”進場內(nèi)，隨后在13分鐘的表演時間里連唱了包括《撲克臉》在內(nèi)的7首成名曲，點燃了現(xiàn)場觀眾的激情。很多粉絲在看過中場秀后都表示，Lady Gaga的表演堪稱一個漂亮的“觸地得分”。

在“超級碗”中場秀的歷史上，“搖滾天王”邁克爾·杰克遜、“流行天后”麥當娜、碧昂斯、蕾哈娜、“水果姐”凱蒂·佩里等超級巨星都曾登臺演出。這個備受期待的環(huán)節(jié)也讓“超級碗”從一項單純的體育賽事升級為全美甚至全球矚目的綜合性體育娛樂盛宴。

收入超級可觀

在球員們和嘉賓的烘托下，“超級碗”這場大戲擁有足夠的賣點。這讓眾多商家紛紛解囊，削尖腦袋蹭“熱點”。他們都想借助這場大戲，給自己的企業(yè)和品牌露一小臉。

“超級碗”一般在每年1月最后一個或2月首個星期天舉行，當天被稱為“超級碗星期天”。近年來，“超級碗”始終占據(jù)全美電視節(jié)目收視率榜首位置，并逐漸成為非官方的全國性節(jié)日。

“超級碗”的比賽日收入總額，遠超奧運會和世界杯這兩個影響力巨大的體育賽事。據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計，超級碗以6.3億美元成為品牌價值最高的體育比賽。夏季奧運會和足球世界杯的品牌價值分別為3.66億美元和2.29億美元。

“超級碗”在轉(zhuǎn)播過程中的電視廣告也屢創(chuàng)天價，今年30秒的廣告定價為500萬美元（每秒約114萬元人民幣），是體育界標價最貴的廣告位。即便價錢如此之高，來自互聯(lián)網(wǎng)、通信、汽車、日用品、飲料等領(lǐng)域的國際知名品牌仍為了能擠進這個熱門時段而競相出價。其中，今年冠名了中場秀的百事可樂公司，僅冠名費就付出了700余萬美元。

而“超級碗”比賽現(xiàn)場門票也堪稱“土豪價”，今年普通門票已被炒到5600美元一張，最貴的門票價格為7.49萬美元�？梢哉f，如能擁有一張“超級碗”的門票，無論是自己看還是送朋友，那都是最有面子的一份大禮。

綜合廣告、電視轉(zhuǎn)播和門票等各方收益，NFL本賽季總收入預(yù)計將達到驚人的130億美元，平均每支球隊的價值也超過了23億美元。每支球隊的年運營利潤，高達1億美元�？磥恚�大舞臺給予了身兼演員屬性的球員們更多星光和更高的收入。

值得中國體育學(xué)習(xí)

作為全球職業(yè)體育頭號“吸金王”，“超級碗”的運營模式和商業(yè)價值絕非其他體育項目可以比擬。這與它多年來的專業(yè)經(jīng)營密不可分。

NFL在全美幾大職業(yè)聯(lián)盟中受關(guān)注度始終高居榜首，擁有高達50%的關(guān)注率。據(jù)ESPN調(diào)查顯示，有25%的美國民眾選擇NFL作為自己最喜愛的運動項目，超過其他三大聯(lián)盟MLB（美國職棒大聯(lián)盟）、NBA和NHL（美國冰球聯(lián)盟）球迷人數(shù)之和。

當1967年首屆“超級碗”舉行時，它還只是一項單純的體育賽事。如今，已成為美國職業(yè)體育的一道金字招牌。“超級碗”不僅培養(yǎng)和引導(dǎo)了觀眾的收視習(xí)慣，還圍繞橄欖球形成了扎根基層、深入人心的體育文化。即便是在中國擁有眾多擁躉的NBA，經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)，也只從NFL學(xué)到了體育娛樂化的模式，卻還沒有讓籃球像橄欖球那樣成為每個美國青少年都熱愛的運動。

中國正在步入職業(yè)體育快速發(fā)展的階段。但必須看到，無論足球、籃球，還是網(wǎng)球、高爾夫，都還處在職業(yè)體育的初級階段。正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，任何一項頂級賽事的光鮮外表下，都離不開運營者在背后多年的默默努力。

想要打造中國的“超級碗”，我們還有很長的路要走。