姚明現(xiàn)場觀看“超級碗”比賽。新華社供圖

北京時間昨天，第51屆“超級碗”美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）冠軍總決賽在休斯敦落幕。新英格蘭愛國者隊(duì)在落后25分的情況下頑強(qiáng)追平比分，制造了“超級碗”歷史上的首次加時賽。隨后，該隊(duì)在加時賽中一鼓作氣完成達(dá)陣，最終以34比28戰(zhàn)勝亞特蘭大獵鷹隊(duì)，為現(xiàn)場7萬余名觀眾和電視機(jī)前的1億多收看轉(zhuǎn)播的球迷奉獻(xiàn)了驚天逆轉(zhuǎn)、最終奪冠的神劇情。

兩隊(duì)球員奉獻(xiàn)的這場“超級碗”比賽，早已超出了體育賽事的范疇。來看一組數(shù)字：它能促使電視機(jī)前的美國球迷吃下12.5億只雞翅、1100萬個匹薩，喝掉5000萬箱啤酒……“演”好這場一年一度的重頭戲，早已成為參加“超級碗”球員的必修課。

比賽懸念迭起

今年的比賽過程像極了懸念迭起的美國大片，主角愛國者隊(duì)在比賽開始階段就像羽翼未豐、尚未獲得超能力的落魄英雄，前兩節(jié)進(jìn)攻毫無威脅，讓對手獵鷹隊(duì)14比0領(lǐng)先。從第三節(jié)開始，已經(jīng)被逼到絕境的愛國者隊(duì)在以3比28落后的情況下開始了自我救贖。利用防守帶動進(jìn)攻、通過團(tuán)隊(duì)配合、為球隊(duì)的靈魂四分衛(wèi)湯姆·布雷迪創(chuàng)造突破和分球的空間……就這樣，他們在此后的比賽中沒有再讓對手得分，并在比賽常規(guī)時間結(jié)束前，將比分追平。

如果愛國者隊(duì)不能在隨后的加時賽中勝出，那這部充滿懸念的逆襲大片就將以悲劇結(jié)束。顯然，現(xiàn)場和電視機(jī)前的億萬球迷和愛國者隊(duì)球員、教練都不會答應(yīng)。隨著懷特在加時賽中完成達(dá)陣絕殺，愛國者隊(duì)最終以34比28逆轉(zhuǎn)擊敗獵鷹隊(duì)，第五次奪取冠軍。

有人不禁要問：“這難道是提前設(shè)計好的情節(jié)嗎？”答案自然是否定的。眾所周知，“超級碗”賽事職業(yè)化和市場化程度極高，球員們的職業(yè)素質(zhì)和技術(shù)能力不容置疑，他們經(jīng)歷過大場面、擁有“大心臟”，上演逆轉(zhuǎn)劇情，可謂駕輕就熟。

嘉賓絕對大牌

當(dāng)然，賣力表演的不只是球員，“超級碗”的魅力也并不都在比賽中，不少觀眾就是沖著比賽的中場秀去的。

“超級碗”中場秀在美國的收視率，比央視春晚在中國的收視率還高，能登上這個舞臺是藝人的無上榮耀，也代表了業(yè)界對于這名藝人過去一年取得成績的認(rèn)可。當(dāng)然，無論多大牌的明星，一律免費(fèi)獻(xiàn)藝。

今年在中場秀中獻(xiàn)聲的是流行女歌手Lady Gaga（嘎嘎小姐）。她身著銀色亮片短裙裝從體育場上空吊著鋼絲“飛”進(jìn)場內(nèi)，隨后在13分鐘的表演時間里連唱了包括《撲克臉》在內(nèi)的7首成名曲，點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的激情。很多粉絲在看過中場秀后都表示，Lady Gaga的表演堪稱一個漂亮的“觸地得分”。

在“超級碗”中場秀的歷史上，“搖滾天王”邁克爾·杰克遜、“流行天后”麥當(dāng)娜、碧昂斯、蕾哈娜、“水果姐”凱蒂·佩里等超級巨星都曾登臺演出。這個備受期待的環(huán)節(jié)也讓“超級碗”從一項(xiàng)單純的體育賽事升級為全美甚至全球矚目的綜合性體育娛樂盛宴。

收入超級可觀

在球員們和嘉賓的烘托下，“超級碗”這場大戲擁有足夠的賣點(diǎn)。這讓眾多商家紛紛解囊，削尖腦袋蹭“熱點(diǎn)”。他們都想借助這場大戲，給自己的企業(yè)和品牌露一小臉。

“超級碗”一般在每年1月最后一個或2月首個星期天舉行，當(dāng)天被稱為“超級碗星期天”。近年來，“超級碗”始終占據(jù)全美電視節(jié)目收視率榜首位置，并逐漸成為非官方的全國性節(jié)日。

“超級碗”的比賽日收入總額，遠(yuǎn)超奧運(yùn)會和世界杯這兩個影響力巨大的體育賽事。據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計，超級碗以6.3億美元成為品牌價值最高的體育比賽。夏季奧運(yùn)會和足球世界杯的品牌價值分別為3.66億美元和2.29億美元。

“超級碗”在轉(zhuǎn)播過程中的電視廣告也屢創(chuàng)天價，今年30秒的廣告定價為500萬美元（每秒約114萬元人民幣），是體育界標(biāo)價最貴的廣告位。即便價錢如此之高，來自互聯(lián)網(wǎng)、通信、汽車、日用品、飲料等領(lǐng)域的國際知名品牌仍為了能擠進(jìn)這個熱門時段而競相出價。其中，今年冠名了中場秀的百事可樂公司，僅冠名費(fèi)就付出了700余萬美元。

而“超級碗”比賽現(xiàn)場門票也堪稱“土豪價”，今年普通門票已被炒到5600美元一張，最貴的門票價格為7.49萬美元�？梢哉f，如能擁有一張“超級碗”的門票，無論是自己看還是送朋友，那都是最有面子的一份大禮。

綜合廣告、電視轉(zhuǎn)播和門票等各方收益，NFL本賽季總收入預(yù)計將達(dá)到驚人的130億美元，平均每支球隊(duì)的價值也超過了23億美元。每支球隊(duì)的年運(yùn)營利潤，高達(dá)1億美元�？磥�，大舞臺給予了身兼演員屬性的球員們更多星光和更高的收入。

值得中國體育學(xué)習(xí)

作為全球職業(yè)體育頭號“吸金王”，“超級碗”的運(yùn)營模式和商業(yè)價值絕非其他體育項(xiàng)目可以比擬。這與它多年來的專業(yè)經(jīng)營密不可分。

NFL在全美幾大職業(yè)聯(lián)盟中受關(guān)注度始終高居榜首，擁有高達(dá)50%的關(guān)注率。據(jù)ESPN調(diào)查顯示，有25%的美國民眾選擇NFL作為自己最喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目，超過其他三大聯(lián)盟MLB（美國職棒大聯(lián)盟）、NBA和NHL（美國冰球聯(lián)盟）球迷人數(shù)之和。

當(dāng)1967年首屆“超級碗”舉行時，它還只是一項(xiàng)單純的體育賽事。如今，已成為美國職業(yè)體育的一道金字招牌�！俺�級碗”不僅培養(yǎng)和引導(dǎo)了觀眾的收視習(xí)慣，還圍繞橄欖球形成了扎根基層、深入人心的體育文化。即便是在中國擁有眾多擁躉的NBA，經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)，也只從NFL學(xué)到了體育娛樂化的模式，卻還沒有讓籃球像橄欖球那樣成為每個美國青少年都熱愛的運(yùn)動。

中國正在步入職業(yè)體育快速發(fā)展的階段。但必須看到，無論足球、籃球，還是網(wǎng)球、高爾夫，都還處在職業(yè)體育的初級階段。正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，任何一項(xiàng)頂級賽事的光鮮外表下，都離不開運(yùn)營者在背后多年的默默努力。

想要打造中國的“超級碗”，我們還有很長的路要走。