（撰稿/杜鞏）

結(jié)束了半小時(shí)的媒體圓桌群訪，蕭華推開上海浦東香格里拉三層會(huì)議室的大門，整整領(lǐng)帶，隨后快步走進(jìn)為專訪搭建的房間。

在每個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，和騰訊聊聊過去、現(xiàn)在和將來，已經(jīng)成了NBA主席日程上例行的一項(xiàng)。這次，地點(diǎn)選在即將再次迎來中國(guó)賽的上海，一個(gè)對(duì)蕭華、對(duì)中國(guó)賽都頗為特別的地方。

2004年，首屆中國(guó)賽在上海舉辦，主角是姚明。彼時(shí)的蕭華，是NBA娛樂公司的總裁及COO，剛剛為姚明制作完成紀(jì)錄片《姚明年》；2017年，第24場(chǎng)中國(guó)賽再度來到上海，主角換成了勇士隊(duì)和森林狼隊(duì)。當(dāng)年紀(jì)錄片的制片人和主演，也分別成為了NBA和CBA的掌門人。

關(guān)于新賽季，蕭華談得不多。和普通球迷一樣，他說自己無比期待新賽季的雷霆隊(duì)、火箭隊(duì)，也很好奇到底是誰能撼動(dòng)勇士隊(duì)的霸主地位。至于新賽季誰將會(huì)師總決賽？蕭華先是一臉神秘，低聲說道：“等我一會(huì)兒私下里告訴你”，而后又開懷大笑，直言：“我不做任何預(yù)測(cè)，球打得好看就行”。

和過去幾次一樣，真正能讓蕭華暢所欲言的，依然是“創(chuàng)新”二字。上任三年，全明星改制、年度頒獎(jiǎng)禮、球衣廣告、規(guī)則更改……每一次開天辟地的創(chuàng)舉，都深深地打上了蕭華的烙印。

走過中國(guó)賽的十三年，蕭華的下一次創(chuàng)新，或許就發(fā)生在下一屆中國(guó)賽上。

創(chuàng)新之源，回首中國(guó)賽十三年

從位于徐匯區(qū)萬體館漕溪北路的上海體育館出發(fā)，沿黃浦江一路向東，穿過西藏南路隧道，很快便到了梅賽德斯-奔馳文化中心。路程10公里左右，不堵車的話，一刻鐘即可到達(dá)。

可就是這樣一段路程，NBA中國(guó)賽整整走了8年。

2004年，首屆NBA中國(guó)賽在上海體育館打響。上體館修建于1975年，而后在2004年為迎接中國(guó)賽再度翻新。在這僅能容納11,500名觀眾的球館中，中國(guó)球迷與NBA的零距離接觸首次上演；8年后的2012年，第六屆中國(guó)賽上海站的舉辦地，換成了2010年剛剛建成，足可容納近兩萬人的梅賽德斯-奔馳文化中心。

“NBA中國(guó)賽第一次舉辦的時(shí)候，中國(guó)還沒有NBA級(jí)別的場(chǎng)館。但今晚舉行比賽的梅賽德斯-奔馳文化中心，和全球任何地方的場(chǎng)館相比都毫不遜色。”談到中國(guó)賽13年來的創(chuàng)新，蕭華首先提到了場(chǎng)館。“觀賽的體驗(yàn)，從一開始就與過去全然不同。”

發(fā)生改變的，除了場(chǎng)館之外，還有媒體傳播的方式。13年前，網(wǎng)絡(luò)尚且剛剛起步，人們獲取中國(guó)賽信息的主要途徑，仍然是電視與報(bào)紙。“電視上基本放的都是火箭的比賽，人們攝取場(chǎng)外內(nèi)容的渠道都是通過報(bào)紙。而報(bào)紙版面有限，將基本的大部分版面都留給了對(duì)于火箭隊(duì)和姚明的報(bào)道。”資深媒體人王猛這樣回憶道。

而13年后的2017年中國(guó)賽，騰訊派出了近30人的超級(jí)團(tuán)隊(duì)，涵蓋視頻直播、內(nèi)容報(bào)道、社區(qū)互動(dòng)等方方面面。數(shù)字媒體和社交媒體在過去十余年間的巨大創(chuàng)新，讓蕭華也為之驚嘆不已。“騰訊如今為NBA轉(zhuǎn)播、報(bào)道帶來的創(chuàng)新，在2004年是無法想象的。”

中國(guó)賽創(chuàng)新的十三年，折射出NBA的不斷變遷。

創(chuàng)新不止，他腳步一刻不敢停

聊到創(chuàng)新，蕭華也露出了笑容

“Innovator”（創(chuàng)新者），這絕非我們給蕭華的“人設(shè)”，而是他上任以來的真實(shí)寫照。

創(chuàng)新，商業(yè)利益是直接訴求。自聯(lián)盟宣布允許球隊(duì)出售球衣廣告以來，已有近半數(shù)球隊(duì)與贊助商簽訂協(xié)議，售賣胸前廣告，總金額亦是逼近2014年蕭華“一億美元”的暢想。借由現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播鏡頭，本屆中國(guó)賽兩支球隊(duì)的球衣廣告贊助商——樂天（Rakuton）及fitbit得到了充足曝光。而在與耐克（NIKE）為期8年，總價(jià)值10億美元的合同正式生效以來，舉辦場(chǎng)地內(nèi)搭設(shè)的球衣商店里，印有耐克標(biāo)志的勇士、森林狼新款球衣更是供不應(yīng)求。

創(chuàng)新，絕非只從商業(yè)考慮出發(fā)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，NBA首屆頒獎(jiǎng)典禮僅在美國(guó)便吸引了179萬人觀看，收視率達(dá)到1.1，在近年各大頒獎(jiǎng)禮中位列第四。但在蕭華看來，在賽季末統(tǒng)一頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，更多是出于對(duì)球員狀態(tài)的考慮。

“多年以來，我們一直在季后賽時(shí)頒發(fā)常規(guī)賽獎(jiǎng)項(xiàng)，時(shí)間相對(duì)隨意，有時(shí)候球員的節(jié)奏會(huì)被打亂，因?yàn)檫@不在球員的賽前準(zhǔn)備之內(nèi)，通常是NBA聯(lián)盟人員在賽前將獎(jiǎng)杯頒給獲獎(jiǎng)球員，有可能打亂球員節(jié)奏。于是我們決定在賽季之后統(tǒng)一頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，因此設(shè)立了年度頒獎(jiǎng)禮。”說完，蕭華不忘再加一句：“這是個(gè)很棒的開始。”

創(chuàng)新，有時(shí)速度快得讓人來不及反應(yīng)。四個(gè)月之前，總決賽期間，蕭華談到了保羅對(duì)全明星的抱怨，“保羅和我說，他根本沒有認(rèn)真在打，也沒有真正的在投入進(jìn)去。他是球員工會(huì)的主席，他和我都想要改變。”

四個(gè)月后，中國(guó)賽深圳站訓(xùn)練日，剛剛結(jié)束訓(xùn)練的杜蘭特摘下耳機(jī)，跟隨著公關(guān)來到采訪區(qū)，在長(zhǎng)槍短炮之中剛剛坐定，隨即睜大了惺忪睡眼：“什么？全明星取消東西分區(qū)了？”

“可能也需要更多創(chuàng)新，賦予全明星更多激情。球員還是由傳統(tǒng)方式選出，但得票最高的兩名球員將成為隊(duì)長(zhǎng)，接著挑選隊(duì)員，希望會(huì)賦予球迷更多熱情。”談到全明星改制的背后緣由，蕭華無不自豪地說道。

在蕭華看來，創(chuàng)新背后的驅(qū)動(dòng)力很簡(jiǎn)單——吸引更多球迷，通過新的方式傳播NBA比賽。“我們希望從像騰訊這樣的公司身上學(xué)習(xí)，始終不斷創(chuàng)新，探索新鮮事物。”

上任1346天，蕭華的創(chuàng)新步伐從未停歇。如何在現(xiàn)有創(chuàng)新上尋求新的突破口？蕭華心中，或許早有答案。

創(chuàng)新突破，他要辦電競(jìng)中國(guó)賽

中國(guó)賽期間，蕭華侃侃而談

從位于紐約第五大道的NBA總部，到位于上海南京西路的NBA中國(guó)上海辦公室，直線距離14,500公里左右。紐約直飛上海，每天有三班航班，全程14小時(shí)55分鐘。接受騰訊體育專訪前幾個(gè)小時(shí)，蕭華剛剛從這樣的航班中走出。

采訪開始前，我問蕭華在飛機(jī)上有沒有睡好。“一般吧”，蕭華苦笑一聲，搖了搖頭，又不忘調(diào)侃一番。“聽說伊隆-馬斯克正在研究單人火箭，如果一切成真，我也能在紐約、上海兩地通勤了。”

疲憊的飛行，折射出蕭華的苦衷——中美兩國(guó)之間橫跨太平洋的距離限制，是阻礙NBA在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的原因。但問題的新解或許已經(jīng)誕生——即將于2018年正式揭幕的NBA 2K電子競(jìng)技聯(lián)賽。

北京時(shí)間5月5日，NBA正式宣布NBA 2K聯(lián)賽將于2018年亮相，目前確定參與的球隊(duì)有勇士、騎士、凱爾特人、猛龍、爵士、小牛等17支球隊(duì)。每支球隊(duì)都已同意參加三年，每隊(duì)價(jià)值約75萬美元。“這是我們承諾打造電競(jìng)聯(lián)賽的第一步，我們讓世界上最好的玩家聚在一起，在國(guó)際的電競(jìng)舞臺(tái)上去展示自己，而我們的隊(duì)伍也對(duì)電子競(jìng)技有著極高的熱情，我們也期待著為全世界的籃球以及游戲愛好者去提供獨(dú)一無二的電競(jìng)比賽。”NBA 2K聯(lián)賽總經(jīng)理布倫丹-多諾霍在聲明中這樣說道。

“但在一切成真之前，電子競(jìng)技聯(lián)盟的意義在于，在這樣的聯(lián)盟里，我們可以在上海、北京這樣的大城市里創(chuàng)立NBA球隊(duì)。”面對(duì)騰訊體育的鏡頭，蕭華進(jìn)一步闡述了對(duì)未來的暢想。“我希望假以時(shí)日，NBA電競(jìng)聯(lián)賽將出現(xiàn)中國(guó)球隊(duì)的身影。”

“從合作伙伴身上找靈感”，共同提升用戶體驗(yàn)，一直是蕭華的理念之一。早在今年二月的全明星期間，蕭華就曾對(duì)騰訊體育表示：“我們?cè)诳萍挤矫鎻尿v訊學(xué)習(xí)到很多，它帶到了我們的球迷中，帶到美國(guó)和世界各地。”此次NBA上海賽，將是NBA中國(guó)賽史上首場(chǎng)由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）全程錄制完成的比賽。“NBA與騰訊都希望通過技術(shù)進(jìn)一步創(chuàng)新。”

但進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域。眼下，由騰訊出品的王者榮耀注冊(cè)用戶已逾2億，日活躍用戶峰值破8000萬。而2016年誕生的頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽KPL（KingProLeague），更是在線上線下讓無數(shù)玩家為之瘋狂。“關(guān)于電子競(jìng)技行業(yè)，我們還有很多要學(xué)習(xí)，要向騰訊學(xué)習(xí)，向騰訊的游戲，騰訊的電子競(jìng)技賽事學(xué)習(xí)。”蕭華誠(chéng)懇地說道。

“相信不久的將來，球迷就可以看到上海隊(duì)迎戰(zhàn)金州勇士隊(duì)，紐約尼克斯隊(duì)。對(duì)于電子競(jìng)技世界來說，這一定會(huì)是激動(dòng)人心的消息。”

遙望與騰訊合作的第三個(gè)賽季，蕭華緊握話筒，眼神中多了一絲堅(jiān)定。

騰訊體育：您好，感謝您再次接受騰訊體育的專訪。先聊聊今晚的比賽吧，今晚將進(jìn)行NBA的第24場(chǎng)中國(guó)賽，的確非常不可思議。從13年前NBA首次在上海舉行中國(guó)賽至今，回首NBA在中國(guó)的發(fā)展，哪些地方進(jìn)步最大？

蕭華：你好杜鞏，沒錯(cuò)，NBA中國(guó)賽從2004年上海開始，又在今年，在同樣的地方迎來了第24場(chǎng)中國(guó)賽。先說說場(chǎng)館吧。2004年，NBA中國(guó)賽第一次舉辦的時(shí)候，中國(guó)還沒有如今這樣NBA級(jí)別的場(chǎng)館。但今晚舉行比賽的梅賽德斯-奔馳文化中心，和全球任何地方的場(chǎng)館相比都毫不遜色。觀賽的體驗(yàn)從一開始就與過去全然不同。

那時(shí)候，我們同樣沒有來自騰訊的報(bào)道。這些年來，媒體傳播的方式也發(fā)生了巨大變化。NBA與CCTV的合作走過了30年，但社交媒體和數(shù)字媒體在近些年發(fā)生了巨大變革。騰訊如今為NBA轉(zhuǎn)播、報(bào)道帶來的改變，在2004年是無法想象的。

騰訊體育：那么這些年來，NBA是如何利用國(guó)際系列賽，增強(qiáng)聯(lián)盟在國(guó)際上的影響力呢？

蕭華：我們意識(shí)到的一點(diǎn)是，NBA中國(guó)賽不可能經(jīng)常上演，畢竟讓NBA球隊(duì)來中國(guó)打球，成本的確很高。但只要NBA球隊(duì)在海外出現(xiàn)，哪怕時(shí)間像這次中國(guó)賽一樣僅有一周，也能產(chǎn)出大量的新聞報(bào)道，也能讓球迷與觸摸到球員，與球員親密互動(dòng)。中美兩國(guó)的時(shí)差也不復(fù)存在，NBA中國(guó)賽在中國(guó)的黃金時(shí)間開打，也能因此產(chǎn)出大量的新聞報(bào)道。

騰訊體育：過去幾年，NBA發(fā)生了巨大改變——全明星票選改革、球衣廣告售賣、賽季末頒獎(jiǎng)禮……諸多改革背后的驅(qū)動(dòng)力是什么？

蕭華：驅(qū)動(dòng)力在于NBA希望吸引更多球迷，并通過新的方式傳播NBA比賽。好比騰訊在科技領(lǐng)域取得了驚人的成就，我們也希望從騰訊這樣偉大的公司身上學(xué)習(xí)，始終不斷創(chuàng)新，探索新鮮事物。還有你剛才提到的年度頒獎(jiǎng)禮，多年以來我們一直在季后賽時(shí)頒發(fā)常規(guī)賽獎(jiǎng)項(xiàng)，時(shí)間相對(duì)隨意，有時(shí)候球員的節(jié)奏會(huì)被打亂，因?yàn)檫@不在球員的賽前準(zhǔn)備之內(nèi)，通常是NBA聯(lián)盟人員在賽前將獎(jiǎng)杯頒給獲獎(jiǎng)球員，有可能打亂球員節(jié)奏。于是我們決定在賽季之后統(tǒng)一頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，因此設(shè)立了年度頒獎(jiǎng)禮。上賽季的年度頒獎(jiǎng)禮的確是個(gè)很棒的開始。

還有就是全明星，可能也需要更多創(chuàng)新，賦予全明星更多激情。球員還是由傳統(tǒng)方式選出，但得票最高的兩名球員將成為隊(duì)長(zhǎng)，接著挑選隊(duì)員，希望會(huì)賦予球迷更多熱情。我們始終在嘗試把事情做得更好，這一點(diǎn)與騰訊，與其他一切公司沒有差異。

騰訊體育：談到創(chuàng)新，NBA 2K電子競(jìng)技聯(lián)賽將在2018年正式啟動(dòng)。NBA是否有計(jì)劃創(chuàng)辦一屆電子競(jìng)技的中國(guó)賽？

蕭華：這個(gè)問題很有意思。相信騰訊比其他公司更了解電子競(jìng)技行業(yè)。我們對(duì)于NBA 2K聯(lián)賽的期望是。NBA在中國(guó)難以進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，其中一個(gè)原因就是中美兩國(guó)之間的距離太遠(yuǎn)。當(dāng)然，或許這一切可以改變，聽說伊隆-馬斯克正在研究單人火箭，如果一切成真，我也能在紐約、上海兩地通勤。

但在一切成真之前，電子競(jìng)技聯(lián)盟的意義在于，在這樣的聯(lián)盟里，我們可以在上海、北京這樣的大城市里創(chuàng)立NBA球隊(duì)。

NBA 2K聯(lián)盟將在2018年春季正式啟動(dòng)，首批17支NBA球隊(duì)將參賽。關(guān)于電子競(jìng)技行業(yè)，我們還有很多要學(xué)習(xí)，要向騰訊學(xué)習(xí)，向騰訊的游戲，騰訊的電子競(jìng)技賽事學(xué)習(xí)。我希望假以時(shí)日，NBA電子競(jìng)技聯(lián)盟將出現(xiàn)中國(guó)球隊(duì)。到時(shí)候，球迷就可以看到上海隊(duì)迎戰(zhàn)金州勇士隊(duì)，紐約尼克斯隊(duì)。對(duì)于電子競(jìng)技世界來說，這是激動(dòng)人心的消息。

騰訊體育：非常期待這一天的到來。談?wù)劷衲晗奶煨葙惼诎�，今年夏天的休賽期非常精彩，甚至可以說瘋狂。

蕭華：休賽期看上去就像常規(guī)賽一樣，對(duì)吧？

騰訊體育：的確，很多大牌球星紛紛改換門庭。保羅加盟火箭隊(duì)，雷霆隊(duì)引進(jìn)了喬治和安東尼。您認(rèn)為這些球隊(duì)能對(duì)勇士隊(duì)造成威脅么？

蕭華：我認(rèn)為這就是他們參加比賽的原因。出色的老板，出色的總經(jīng)理總在不斷調(diào)整陣容，總是在想盡辦法幫助球隊(duì)奪冠。毫無疑問，下賽季的勇士隊(duì)將會(huì)和過去一樣強(qiáng)大。很多球隊(duì)都把勇士隊(duì)當(dāng)成他們所要擊敗的目標(biāo)。他們?cè)谙奶煺{(diào)整陣容，也是為了增加擊敗勇士隊(duì)的幾率。我已經(jīng)迫不及待地想看到新賽季的雷霆隊(duì)、火箭隊(duì)。當(dāng)然，騎士隊(duì)休賽季也做了很大調(diào)整，其他球隊(duì)也是一樣。新賽季一定是精彩紛呈。

騰訊體育：對(duì)于中國(guó)球迷來說，這個(gè)休賽期可能更加讓人激動(dòng)萬分。另一名中國(guó)球員周琦終于與火箭隊(duì)簽約。在您看來，周琦能否在場(chǎng)上、場(chǎng)下展現(xiàn)自己的影響力？

蕭華：毫無疑問，周琦會(huì)在場(chǎng)上、場(chǎng)下展現(xiàn)影響力，問題在于影響力究竟有多大�；@球運(yùn)動(dòng)的美好未來，掌握在周琦自己手里。周琦是位出色的年輕人，訓(xùn)練刻苦，所在的休斯頓火箭隊(duì)很棒，在中國(guó)更是有著獨(dú)特的身份。中國(guó)人的目光都將聚焦在周琦身上，相信他一定會(huì)刻苦努力，爭(zhēng)取展現(xiàn)更大的影響力。

騰訊體育：在你看來，新賽季最重要的故事線是什么？雖然這個(gè)問題已經(jīng)老生常談，但我還是得問，您覺得哪兩支球隊(duì)能夠打進(jìn)總決賽？

蕭華：你覺得我會(huì)對(duì)著鏡頭告訴你么？等下我悄悄告訴你。哈哈，我是真不知道，也不會(huì)做任何預(yù)測(cè)。今晚球迷即將看到的勇士隊(duì)，過去三年都打進(jìn)了總決賽，贏得兩次冠軍，的確是支出類拔萃的球隊(duì)，夏天又留住了所有球星。此外，無論詹姆斯在哪支球隊(duì)，他所在的球隊(duì)都不容小覷。但正如你所說，今夏大交易不斷，很多球隊(duì)都覬覦總冠軍。所以誰也不知道會(huì)發(fā)生什么。我已經(jīng)在聯(lián)盟工作了25年，深知人們經(jīng)常做預(yù)測(cè)，但結(jié)果經(jīng)常不準(zhǔn)確。因?yàn)橹灰�球星站在球�?chǎng)上，就有意想不到的事情發(fā)生。未來會(huì)發(fā)生什么？我們拭目以待吧。

此外，我們還對(duì)賽制進(jìn)行了改革，減少了暫停次數(shù)，修改了三分線外犯規(guī)的判罰規(guī)則，讓球員更加專注于自身運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，而不是關(guān)注裁判的吹罰。這些都是我們關(guān)注的問題。如你所說，新賽季的全明星票選制度有所改革，的確有很多事情值得期待。

騰訊體育：新賽季也是NBA與騰訊獨(dú)家數(shù)字合作的第三年。NBA與騰訊將如何攜手進(jìn)一步提升球迷體驗(yàn)？

蕭華：騰訊的工作非常出色。NBA與騰訊都希望通過技術(shù)進(jìn)一步創(chuàng)新。例如，今晚的比賽將會(huì)以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)錄制，我們對(duì)此項(xiàng)技術(shù)非常著迷，相信騰訊也是如此。還有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將會(huì)改變球迷通過手機(jī)觀看比賽的方式。我們了解到，很多球迷都在手機(jī)上看騰訊的NBA直播。NBA目前正在美國(guó)地區(qū)測(cè)試一項(xiàng)新技術(shù)，以進(jìn)一步優(yōu)化在手機(jī)上觀看比賽直播的體驗(yàn)。因?yàn)槿绻�用手機(jī)看球的話，或許另一種電視直播之外的角度會(huì)更合適。NBA也希望能夠與騰訊的技術(shù)人員一道，提升手機(jī)觀賽體驗(yàn)。