2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會，毫無懸念地又成為一場娛樂與時尚的盛典，楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、張惠妹……一連串名字不斷提升著電視機前觀眾的腎上腺素水平。然而，有一位跨界出場的汽車界明星、“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗SUV，卻以另一個方式，在演唱會上強勢霸屏，獲得當(dāng)晚最高的關(guān)注度。這個一向低調(diào)的中國SUV市場第一品牌，以高調(diào)的方式開啟征伐的2018年。

在這場收視份額高居當(dāng)晚中國所有電視臺第一、吸引超過1/4中國觀眾的高光演唱會上，當(dāng)“哈弗SUV”的名字不斷從“天天嗨18隊”和“快樂嗨18隊”金牌主持何炅、錢楓、大張偉等人嘴里蹦出，持續(xù)沖擊著觀眾已經(jīng)足夠興奮的大腦；當(dāng)哈弗SUV精心打造的90秒品牌宣傳片成為湖南衛(wèi)視2018年第一支廣告，搶得2018年中國汽車營銷的頭彩；當(dāng)5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權(quán)在萬眾矚目中落入幸運觀眾手中，演唱會現(xiàn)場此起彼伏的尖叫聲告訴人們：哈弗SUV在2018年營銷戰(zhàn)中的第一步棋，下得足夠精彩。

但這僅僅是開始。種種跡象顯示，2018年，哈弗SUV要下一盤很大的棋。這個已經(jīng)牢牢霸占中國SUV市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的品牌，正霸氣地告訴所有人：王者在2018年要征伐四方，開拓疆域。

不再低調(diào)，哈弗SUV品牌營銷強勢出擊

“我是誰，我是哈弗，我是中國車。打破外資壟斷，連續(xù)7年SUV銷量領(lǐng)先，成為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者�！惫�弗通過本場跨年演唱會0點黃金一刻高光出場的90秒品牌宣傳片，以一種破墻而出的氣魄，宣示著自己“中國車”、“銷量第一”的車界地位。

“2018，哈弗相伴 安全隨行”，在一個辭舊迎新的時刻，哈弗也將自己在2018年進一步重點打造的“安全”品牌標(biāo)簽，及對用戶的莊嚴安全承諾，傳遞給用戶，“買哈弗，就是買更安全的SUV�！�

同時，搶占優(yōu)質(zhì)營銷資源，也是強勢品牌的慣用手段。哈弗希望以搶下年度營銷首彩的方式，向市場及合作伙伴展示哈弗的資源實力，傳遞哈弗2018年的決心與姿態(tài)，在市場層面建立對哈弗SUV再上層樓的信心，在行業(yè)層面建立相關(guān)合作伙伴與哈弗攜手共創(chuàng)新未來的信心。

正因為此次合作的標(biāo)志性意義，哈弗SUV可以說不惜血本，在自然不會少的合作費用之外，拿出5輛哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權(quán)，以及數(shù)千份高價值互動獎品，饋贈哈弗SUV以及湖南衛(wèi)視的鐵桿粉絲。這樣的大手筆投入，贏得互動層面的粉絲熱捧，也就理所當(dāng)然。

近些年，哈弗SUV在娛樂營銷上多有動作，先后在《反恐特戰(zhàn)隊之獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老大的幸�！贰ⅰ秶�家審計》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實現(xiàn)植入，但業(yè)內(nèi)幾乎都知道，長城汽車一向在品牌投入上非�？酥疲�像今年在湖南衛(wèi)視跨年演唱會這樣的大手筆相當(dāng)罕見。

更具標(biāo)志性意義的行動是在幕后。據(jù)透露，2018年，哈弗SUV一改以往在品牌營銷上謹慎低調(diào)的保守作法，正通過引入創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)合作伙伴，把品牌營銷從幕后轉(zhuǎn)向前臺，更高效地整合全社會品牌營銷資源，構(gòu)建哈弗SUV品牌營銷的新格局。

汽車市場迎來紅海，銷量之王引領(lǐng)轉(zhuǎn)型

過去兩年多的中國汽車市場可謂流急浪高，進入紅海競爭階段的態(tài)勢非常明朗。2015年至2016年，傳祺GS4、吉利博越、榮威RX5三款全新緊湊型SUV異軍突起，持續(xù)向哈弗H6的SUV銷量王地位發(fā)起挑戰(zhàn)，力圖改變整個中國SUV市場的競爭格局。2017年，長城、吉利和奇瑞三大中國品牌車企先后發(fā)布了各自旗下的高端品牌WEY、領(lǐng)克和EXEED，在建立中國品牌高端產(chǎn)品格局的同時，無疑也將向下擠壓中端產(chǎn)品的上升空間。

在群狼環(huán)伺、強敵壓頂?shù)母偁幈尘跋拢�哈弗SUV依然牢牢保持著銷量之王的市場地位，但尋求紅海競爭形勢下的自我突破，也是哈弗SUV面臨的必然選擇。

2017年，作為哈弗SUV的王牌車型，哈弗H6的動力總成全面升級，搭載了1.5GDIT發(fā)動機和7DCT變速箱，力圖在技術(shù)上保持對競爭對手的領(lǐng)先。全新哈弗H6的1.5TGDIT缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機，最大功率124kW，最大扭矩285N•m，采用CVVL連續(xù)可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術(shù)，共申請國家專利91項，榮獲“中國心”2017年度十佳發(fā)動機。與之匹配的7DCT變速箱，同樣榮膺世界十佳變速器。這樣領(lǐng)先的動力技術(shù)，確保了哈弗H6的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。在11月以54097輛的銷量再次穩(wěn)居中國SUV銷量榜第一之位之后，哈弗H6已經(jīng)累計56個月拿下單月冠軍。

在表面的銷量戰(zhàn)爭之外，這場汽車市場變局背后更微妙的演變，是中國汽車市場正迅速擺脫由價格主導(dǎo)的上半場競爭，迅速轉(zhuǎn)向由品牌主導(dǎo)的下半場競爭。這要求未來的汽車廠商不僅要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品說服目標(biāo)消費群的理性需求，還需要通過塑造定位清晰、有生命力的品牌形象，來打動目標(biāo)消費群的感性訴求，占領(lǐng)其心智，實現(xiàn)更高的品牌溢價。

觀一招而識全局，從今年湖南衛(wèi)視跨年演唱會上，人們敏銳觀察到了哈弗SUV的雄心所在。作為市場領(lǐng)先品牌，哈弗SUV顯然最早清晰認識到轉(zhuǎn)變營銷思維、主動引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性。改變昔日低調(diào)，高調(diào)啟動品牌營銷，大手筆搶占頭部資源，就是哈弗SUV從賣車到賣品牌的營銷思維轉(zhuǎn)變的最直觀表現(xiàn)。

憑銷量稱雄國內(nèi)，靠品牌征伐國際

與此同時，哈弗SUV的眼光并不拘泥于國內(nèi)市場，已經(jīng)將眼光放到了國際市場。此前，在國際著名品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球?qū)ｍ桽UV品牌力”排名中，哈弗SUV品牌力超越國際汽車品牌吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。面對未來，哈弗SUV的目標(biāo)很明確，那就是要憑借已經(jīng)在中國市場上得到認可的產(chǎn)品實力，從中國SUV市場的冠軍，打到國際SUV市場的冠軍。

哈弗SUV的國際化之路由來已久，此前已經(jīng)登陸俄羅斯、澳大利亞、秘魯、伊朗、智利、新西蘭等國家，并且在美國、日本都擁有自己的研發(fā)基地。對于一個志在世界SUV冠軍的品牌來說，哈弗SUV深知只有征服國際市場，才能稱得上真正的世界冠軍。而在全球最成熟的歐美市場上獲得認可，將哈弗SUV打造成得到國際認可的一流品牌，幾乎是必然選擇。這無疑也是哈弗全面啟動品牌營銷新戰(zhàn)略的用意所在。

“當(dāng)前，無論是對長城汽車還是對其他中國車企來說，改變既有思維，打造全新營銷戰(zhàn)略思維，實現(xiàn)從產(chǎn)品銷售思維到品牌營銷思維的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，都是相當(dāng)困難的。它需要整個企業(yè)，從企業(yè)高層到普通員工，其思維方式、知識結(jié)構(gòu)、眼界乃至組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)針對性的自我進化，”談及2018年哈弗SUV的品牌營銷新動向，業(yè)內(nèi)專家表示，“無論競爭形勢如何轉(zhuǎn)換，我們通常都會看到那些既有的領(lǐng)先者會更善于應(yīng)對這種變局，因為往往優(yōu)秀者恒優(yōu)秀。至少，在今年湖南衛(wèi)視跨年演唱會上，我們看到了哈弗SUV決斷的勇氣與手筆，也看到了非常好的效果。相信2018年哈弗的品牌價值會持續(xù)上升�！�