厚積薄發(fā)北汽昌河跨越發(fā)展正當(dāng)時

文章來源：中國汽車動態(tài)網(wǎng)

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發(fā)布時間：2017-12-28 14:44:20

在今年9月舉行的第七屆中國企業(yè)500強峰會上，北汽集團黨委書記、董事長徐和誼向媒體鄭重宣告“到2020年，北汽昌河‘百萬千億’目標(biāo)沒有變！北汽昌河宏偉的發(fā)展藍(lán)圖不會變！”記者了解到，圍繞這個總目標(biāo)，北汽昌河正一步步精心謀篇布局、一個個頂層設(shè)計的改革戰(zhàn)略方案相繼實施，一項項關(guān)鍵性的重大改革舉措陸續(xù)推出，以景德鎮(zhèn)、九江兩地4大生產(chǎn)基地為載體，以新能源產(chǎn)業(yè)園和零部件工業(yè)園為支撐，全面打造北汽集團南方基地、節(jié)能環(huán)保車型戰(zhàn)略基地和新能源汽車發(fā)展基地。

擁有近50年工業(yè)制造史和傳承航空軍工品控體系的昌河汽車，是國內(nèi)最早一批成立合資品牌的汽車企業(yè)。在與日本鈴木二十多年的合資合作中，昌河汽車先后引進日本鈴木更先進的研發(fā)體系、制造體系、質(zhì)量體系和管理體系，完善自我升級；同時，昌河汽車更是將微型轎車“常青樹”的北斗星、全時四驅(qū)MPV浪迪、A級轎車利亞納等多款產(chǎn)品和鈴木K系列發(fā)動機實現(xiàn)國產(chǎn)化。隨著時代變革，昌河正以全新面貌走向新的征途。

北汽集團“掌門人”徐和誼曾在不同的場合多次強調(diào)昌河汽車對于北汽集團的重要意義：“昌河汽車的發(fā)展，是北汽集團全國總體布局戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)，是實現(xiàn)‘北汽夢’的重要組成部分�！北逼有罘e了多年力量，瞬間爆發(fā)，產(chǎn)能布局產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善、“快、準(zhǔn)、狠”工作作風(fēng)扎實踐行、經(jīng)營多措并舉、管理變革轉(zhuǎn)型，“我們一直在努力做品牌向上的工作,無論是生產(chǎn)制造、新產(chǎn)品推廣還是營銷創(chuàng)新，方方面面的改變會讓你看到北汽昌河的煥然一新”北汽昌河相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣總結(jié)道。

北汽昌河景德鎮(zhèn)洪源工廠的興建，是發(fā)展轉(zhuǎn)型和實力提升的新開端，標(biāo)志著北汽集團集整車與發(fā)動機產(chǎn)、供、銷、研于一體的“南方基地”戰(zhàn)略的全面啟動。從2014年7月奠基到2015年12月底昌河Q25下線，不到兩年間，新廠從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實。據(jù)悉，該工廠整體制造工藝及設(shè)備選型全面對標(biāo)國內(nèi)一流汽車制造企業(yè)，遵循了自動化、少人化、經(jīng)濟實用、技術(shù)先進的原則，選用的都是高性價比、高柔性、節(jié)能環(huán)保的裝備，滿足高精度制造和多車型柔性化生產(chǎn)的需求，產(chǎn)品品質(zhì)得到保證與提升。

隨著設(shè)計工藝、生產(chǎn)技術(shù)、制造工藝、質(zhì)量體系等全方位升級，北汽昌河正以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，搭建平臺化的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，促進零部件產(chǎn)業(yè)集群的形成，探索制定產(chǎn)業(yè)鏈延伸方案，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進產(chǎn)品研發(fā)、物流服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、信息服務(wù)等第三方專業(yè)化制造服務(wù)平臺的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。近年來，北汽昌河連續(xù)推出瞄準(zhǔn)80、90后消費群體的SUV產(chǎn)品Q25、Q35，開啟了乘用車走年輕化發(fā)展的道路：憑借個性的外觀內(nèi)飾、超越同級別競品的配置和出色的動力輸出，昌河Q35上市以來廣受市場好評、贏得了年輕消費者的青睞，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的售后服務(wù)政策令已擁有昌河Q35的車主們好評不斷，形成了良好的口碑效應(yīng)；同時，昌河M50、M70的上市完善了高端家、商兩用MPV產(chǎn)品譜系，并以51%的銷量貢獻(xiàn)率實現(xiàn)了北汽昌河商乘并舉的良好局面。在北汽昌河所處的江西市場整體銷量已突破萬臺大關(guān)，同比增長132%，完成了地產(chǎn)車品牌形象和銷量的雙提升。此外，北汽昌河還大力發(fā)展新能源汽車項目，結(jié)合國內(nèi)新能源多樣化需求，充分利用北汽集團純電動車的技術(shù)優(yōu)勢，積極開展與其他公司的合作，已進行全面推廣的新能源產(chǎn)品北斗星E、北斗星X5E分別推出了乘用版和物流版，主打不同的細(xì)分市場，不斷提高產(chǎn)值規(guī)模。這些產(chǎn)品的成功代表了北汽昌河已出色完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)了SUV、MPV、轎車、新能源車各大類別全面覆蓋。

而全新轎車--北汽昌河A6和全新A+級SUV–北汽昌河Q7的亮相，則標(biāo)志著北汽昌河向高端乘用化轉(zhuǎn)型邁進。產(chǎn)品在設(shè)計之初就將自然界的韻律之美融入其中，車身線條如行云流水，內(nèi)飾做工獨具匠心，從形之美、質(zhì)之美，并上升至韻之美�？萍贾悄茉谂渲玫倪\用上，這兩款車型更是抓住年輕消費者追求的“數(shù)碼科技、智能互聯(lián)”特點，讓信息時代，引領(lǐng)智慧出行的理念展現(xiàn)得淋漓盡致：北汽昌河A6擁有低速動態(tài)物體識別系統(tǒng)、盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、車道偏離警示系統(tǒng)、360°3D全息影像、配備百度CarLife手機互聯(lián)和科大訊飛定制的語音控制系統(tǒng)等，對比A級轎車市場的兩款標(biāo)桿型產(chǎn)品--英朗和朗逸，都具有明顯的優(yōu)勢。北汽昌河Q7則更是主打智能：10英寸中控大屏，高清雙模導(dǎo)航、在線語音識別、語言控制車輛、在線娛樂、社交等功能，在車內(nèi)不僅能上網(wǎng)而是改變了人與車之間的關(guān)系，讓汽車不再只是駕駛工具，更是生活助手。

在品牌營銷推廣層面，北汽昌河主要圍繞品牌年輕化的營銷理念，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，不斷創(chuàng)新營銷方式，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價值的精準(zhǔn)傳達(dá)、快速傳播。如昌河Q35上市時舉行的“私人訂制”DIY五部曲、“千年瓷都之旅”、直升機乘坐體驗，通過冠名中國教育電視臺《中國藝考》欄目、與萬達(dá)院線異業(yè)聯(lián)盟、贊助“中國三對三籃球聯(lián)賽”等進一步加強品牌可見化，建設(shè)強化品牌力。