近年來，各大商家的花式營(yíng)銷安利你吃夠了嗎？好的營(yíng)銷不但可以提升企業(yè)曝光度，還能增強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的粘性，提升銷量。而在汽車圈中，跨界營(yíng)銷也如雨后春筍一般，其中，長(zhǎng)安汽車可以算是“老江湖”了，一系列的跨界營(yíng)銷玩得是花樣百出。

　　跨界營(yíng)銷 傳遞品牌內(nèi)涵

　　從2013年起，長(zhǎng)安汽車就開始冠名央視勵(lì)志真人秀節(jié)目《出彩中國(guó)人》，第二季繼續(xù)冠名，《出彩中國(guó)人》“弘揚(yáng)夢(mèng)想 傳遞正能量”的主題與長(zhǎng)安汽車“想要傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵一拍即合，而通過冠名該節(jié)目，長(zhǎng)安汽車和“出彩”手勢(shì)也建立了深刻的聯(lián)系，也讓更多消費(fèi)者了解到了長(zhǎng)安汽車。

　　在這一波正能量的傳遞下，不僅《出彩中國(guó)人》第一季收獲超高收視紀(jì)錄，長(zhǎng)安汽車也展現(xiàn)出了近年來少有的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭。在當(dāng)時(shí)中國(guó)品牌全線萎縮的大趨勢(shì)下，長(zhǎng)安汽車卻逆勢(shì)上揚(yáng)。2014年，長(zhǎng)安汽車自主品牌累計(jì)銷量突破1000萬輛，是國(guó)內(nèi)唯一自主品牌突破千萬輛的汽車企業(yè)！

　　2017年，長(zhǎng)安汽車又獨(dú)家冠名了《歡樂中國(guó)人》。這次，長(zhǎng)安汽車“引領(lǐng)汽車文明 造福人類生活”的定位，與節(jié)目“生活處處有歡樂，人生何處不舞臺(tái)”的口號(hào)達(dá)成默契，通過該節(jié)目，長(zhǎng)安汽車造車傳歡樂的理念也讓更多用戶了解。

　　勇于突破，長(zhǎng)安CS55跨界營(yíng)銷敢不同

　　如果說過去只是以冠名綜藝節(jié)目這種形式進(jìn)行跨界營(yíng)銷，今天可謂是放開眼光、打破界限，和時(shí)尚、音樂等領(lǐng)域進(jìn)行了一次跨界。2017年除了冠名《歡樂中國(guó)人》，繼續(xù)打娛樂牌外，今年8月又和時(shí)尚雜志《男人裝》合作，來了一次“色覺征服實(shí)驗(yàn)”。

　　一個(gè)老倉(cāng)庫(kù)，二十五名勇敢的實(shí)驗(yàn)志愿者，被蒙眼安置在科學(xué)儀器上，由科學(xué)儀器將記錄下志愿者們看到美女在不同顏色的長(zhǎng)安CS55上所產(chǎn)生的生理變化。巧妙的將CS55的“色”與男性的好“色”結(jié)合在一起，加深了CS55“色”的標(biāo)簽，讓更多男性知道了該車外形的炫色。

　　長(zhǎng)安汽車和男人裝的這波跨界營(yíng)銷牢牢把握了長(zhǎng)安CS55的市場(chǎng)定位及消費(fèi)主力，男人裝的受眾多數(shù)是男性，年齡也偏向年輕人，這正好與長(zhǎng)安CS55的目標(biāo)客群相重疊。此次的營(yíng)銷大動(dòng)作的著實(shí)攪動(dòng)了汽車行業(yè)的一池靜水，引得大家紛紛感嘆“原來跨界也可以這樣玩”，就連廣告門這樣的營(yíng)銷大號(hào)也將長(zhǎng)安汽車和男人裝共同打造的“色覺征服實(shí)驗(yàn)”作為經(jīng)典案例進(jìn)行了解讀，長(zhǎng)安CS55夠“色”夠潮的型格也更深入人心。

　　嘻哈音樂引共鳴 抓住年輕受眾心

　　最近，長(zhǎng)安汽車又和時(shí)尚集團(tuán)進(jìn)行合作，推出敢不同 Real真我“未來嘻哈星”大型Hip-hop音樂選秀活動(dòng)，開始尬起了嘻哈！活動(dòng)借助音樂的元素，將嘻哈音樂與主張“自在敢不同”的長(zhǎng)安CS55結(jié)合在一起，共同為喜愛嘻哈的年輕人提供了一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)，鼓勵(lì)其追求自己的夢(mèng)想！

　　“未來嘻哈星”在全國(guó)共設(shè)10個(gè)分站點(diǎn)，每個(gè)分站點(diǎn)會(huì)從全國(guó)海選出10位選手，分別進(jìn)行角逐，獲得分站冠軍的選手，就可以參與12月28日在重慶舉辦的總決賽，爭(zhēng)奪“未來嘻哈星”的頭銜。目前已經(jīng)走過了青島、大連、南京、石家莊、鄭州和杭州六個(gè)分賽區(qū)，12月9日將前往第四站西安、長(zhǎng)沙兩大分賽區(qū)！

　　至于為什么要選擇舉辦一場(chǎng)音樂類的節(jié)目呢？自然是看重了嘻哈音樂個(gè)性、獨(dú)特的精神內(nèi)核，與長(zhǎng)安CS55追求的“自在敢不同”相一致。長(zhǎng)安CS55由歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，從“智色雙旋”的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，分色懸浮式車頂、炫動(dòng)紅轎跑式噴涂、LED炫酷燈光、X元素座艙等設(shè)計(jì)，都彰顯著CS55的與眾不同，這與rapper們敢說敢做、敢放肆、敢不同的精神相一致。通過該活動(dòng)將帶動(dòng)一大批喜愛音樂的年輕人參與，引起他們的共鳴，同時(shí)也讓更多的目標(biāo)消費(fèi)群體了解到了這款新輕年智色SUV，而CS55自上市以來的持續(xù)熱銷，也表明了跨界營(yíng)銷的力量！

　　長(zhǎng)安汽車跨界營(yíng)銷成功的背后，不僅在于品牌本身的影響力，更在于跨界的背后，產(chǎn)品與其它領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性，只有抓住了兩者間的精神內(nèi)核，才能讓消費(fèi)者更明確的感知到企業(yè)想要傳達(dá)的精神，當(dāng)然過硬的產(chǎn)品力支撐是成功的前提。