資料圖片：馬德里太陽門廣場

原標(biāo)題：西媒：馬德里政府投資百萬元雇公關(guān)“討好”中國游客

參考消息網(wǎng)10月17日報道 西媒稱，為了讓前來馬德里旅游的中國游客數(shù)量保持增長，馬德里市政府將以年均20萬歐元（約合155萬元人民幣）的費(fèi)用簽約一家專攻中國旅游市場的公關(guān)公司，主要目標(biāo)在于通過在中國市場的數(shù)字營銷和支撐向中國受眾更好地推介馬德里旅游。

據(jù)西班牙《世界報》網(wǎng)站10月15日報道，2016年有大約12.5萬中國游客前往馬德里旅游。從今年1月份至8月份，又有9.7萬名中國游客來到馬德里，與去年同期相比增長將近25%。

“我們沒有能力在中國市場開展同等規(guī)模的營銷，但我們可以利用已有的網(wǎng)絡(luò)資源來了解中國市場的需求”，馬德里市旅游部門主管米格爾·桑斯說，“這樣我們就可以推廣在中國市場有潛在消費(fèi)興趣的馬德里市的產(chǎn)品”。

報道稱，馬德里市政府的這一倡議與西班牙旅游部門和企業(yè)界的聯(lián)合戰(zhàn)略相輔相成，這一聯(lián)合戰(zhàn)略的目標(biāo)是吸引中國游客成為西班牙旅游市場的主要來源之一。為了方便中國游客來西旅游，最近3年中國與西班牙的每周直接航班已經(jīng)增加到6趟。

“我們簽署這一合約的目的是完善所有人員、管理層和私人部門的工作，采取正確和具體的行動來進(jìn)行更有效的推銷”，桑斯表示，“為此我們在作出相關(guān)旅游決定例如旅行社、航空公司時，需要經(jīng)驗豐富的人帶領(lǐng)我們尋找和確定當(dāng)?shù)睾献骰锇?rdquo;。

馬德里市政府對該公司提出的服務(wù)要求還包括了解中國的社交網(wǎng)絡(luò)，“中國的社交網(wǎng)絡(luò)自成一體，此外還需在宣傳設(shè)計方面進(jìn)行合作，讓雙方的溝通方式順暢、內(nèi)容適宜”。

桑斯表示，所有這些事情看似簡單，但是涉及中國市場還是需要一些小幫助才能運(yùn)轉(zhuǎn)，因為中國市場很大，且文化和管理模式與西班牙非常不同。

報道稱，根據(jù)馬德里市政府提供的資料，在來西班牙旅游的非歐盟游客中，中國游客人數(shù)排名第二，僅次于美國游客人數(shù)，而中國游客的人均消費(fèi)數(shù)額則排名第一。（編譯/王露）