圖片：FedEx

社會(huì)化品牌時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。圖片分享平臺(tái)Instagram最近宣布其活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.5億。而財(cái)富500強(qiáng)品牌如今已經(jīng)有25%開設(shè)了Instagram帳號(hào)，17%過去30天在Instagram上發(fā)布過內(nèi)容。

根據(jù)TrackMaven發(fā)布的財(cái)富500強(qiáng)Instagram營(yíng)銷策略與戰(zhàn)術(shù)分析報(bào)告，Instagram正在成為財(cái)富500強(qiáng)品牌趨之若鶩的社交發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。

Instagram于2010年10月上線，當(dāng)年年底星巴克就成為第一個(gè)登錄該平臺(tái)的500強(qiáng)品牌，隨后西南航空公司和AutoNation也在2011年初開設(shè)Instagram賬戶。兩年來(lái)，共有123家財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)開設(shè)Instagram 賬戶，85家為活躍用戶。

圖片為王

根據(jù)TrackMaven的報(bào)告，財(cái)富500強(qiáng)在Instagram上發(fā)布的內(nèi)容依然以圖片為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)累計(jì)在Instagram上發(fā)了1.9萬(wàn)張照片，243段視頻，過去30天中，財(cái)富500強(qiáng)發(fā)布的Instagram視頻只占4%。

最好的濾鏡就是沒有濾鏡

財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)在Instagram上發(fā)布照片最喜歡什么濾鏡呢？報(bào)告顯示最受歡迎的三種濾鏡依次是“沒有濾鏡”（25%）、“Lo-Fi”和“X[Pro II”。財(cái)富500強(qiáng)較少使用濾鏡的原因有可能是因?yàn)檫@些大公司的營(yíng)銷圖片往往實(shí)現(xiàn)已經(jīng)經(jīng)過專業(yè)處理，無(wú)需在使用Instagram的濾鏡。

通過分析互動(dòng)率（每1000粉絲評(píng)論和“贊”數(shù)），Mayfair是最成功的濾鏡效果，其互動(dòng)率為23互動(dòng)/千粉，其后依次是“無(wú)濾鏡”（18）和Inkwell（16.5）。

最佳發(fā)布時(shí)機(jī)

雖然500強(qiáng)企業(yè)主要在工作日發(fā)布內(nèi)容，但就圖片內(nèi)容而言，其互動(dòng)率并不隨工作時(shí)或工作日的變化而變化，比較平穩(wěn)。但視頻不同，視頻在工作日的互動(dòng)率明顯低于周末。

主題標(biāo)簽暗藏玄機(jī)

主題標(biāo)簽“#”與財(cái)富500強(qiáng)Instagram內(nèi)容營(yíng)銷效果之間有著驚人的相關(guān)性。報(bào)告顯示在0-5個(gè)主題標(biāo)簽之間，內(nèi)容營(yíng)銷效果呈遞增趨勢(shì)，但當(dāng)主題標(biāo)簽數(shù)量超過5個(gè)時(shí)，內(nèi)容效果又會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

這主要是因?yàn)镮nstagram是個(gè)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，多個(gè)維度的主題標(biāo)簽會(huì)增加內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)的幾率，F(xiàn)edEx就是一個(gè)很好的例子，雖然該公司在Instagram上發(fā)布的都是一些直白照片（通常是FedEx的運(yùn)輸飛機(jī)和卡車），但是fedEx非常善于使用標(biāo)簽，平均每張圖片都有4.7個(gè)標(biāo)簽，他們的互動(dòng)率也高達(dá)73.68/千粉絲。