來(lái)源：媒體訓(xùn)練營(yíng)

過(guò)去的2017年承載了太多元年，作為超級(jí)劇集元年，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝輕松的攬下了用戶絕大部分的關(guān)注度，且三家還準(zhǔn)備以大價(jià)錢將火繼續(xù)燒到2018年以?shī)Z目。

根據(jù)“媒體訓(xùn)練營(yíng)”最新獲得的消息，2018年，為了獲得版權(quán)擴(kuò)大影響力占據(jù)更多市場(chǎng)，優(yōu)酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預(yù)算，愛奇藝則少很多，為30億元。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定用戶選擇

在豆瓣2017年口碑TOP10電視劇中，有6部網(wǎng)劇上榜，分別為《白夜追兇》、《一起同過(guò)窗2》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《你好，舊時(shí)光》、《河神》以及《無(wú)證之罪》。

其中《白夜追兇》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》豆瓣評(píng)分分別為9.0和8.6，優(yōu)酷應(yīng)該很開心；《河神》和《無(wú)證之罪》也分別獲得了8.3分和8.2分，愛奇藝也不差，且《你好，舊時(shí)光》獲得8.5分；《一起同過(guò)窗》第一季在騰訊播放后，第二季由優(yōu)酷播放，豆瓣評(píng)分8.9。

除了這些，優(yōu)酷的《春風(fēng)十里，不如你》、騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》、《全職高手》、《雙世寵妃》等，即便沒有看過(guò)原劇，也多少會(huì)在社交圈內(nèi)被動(dòng)接受消息。

而傳播劇集消息的用戶本身，未必會(huì)知道這些網(wǎng)劇是誰(shuí)家出品，只是習(xí)慣于通過(guò)搜索劇名，哪里能看點(diǎn)哪里，對(duì)視頻網(wǎng)站本身不具有很高的粘性（B站這類除外）。

因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才是視頻網(wǎng)站獲取付費(fèi)用戶和收入的主要保障，就像《一起同過(guò)窗》第二季播放平臺(tái)從騰訊變成優(yōu)酷。同理，在網(wǎng)綜上，如果騰訊的《見字如面》變成了優(yōu)酷的，愛奇藝的《奇葩說(shuō)》成了騰訊的，用戶也只會(huì)追隨節(jié)目而去，而不是留存在原視頻網(wǎng)站。

這種情況下，優(yōu)質(zhì)的作品的版權(quán)所屬就變得重要。根據(jù)媒體報(bào)道，去年5月份某影視公司年度新劇推薦會(huì)上，優(yōu)酷、騰訊便起爭(zhēng)執(zhí)，無(wú)意于評(píng)論是非，只是這份爭(zhēng)執(zhí)也側(cè)面反映出了視頻行業(yè)對(duì)版權(quán)爭(zhēng)奪的白熱化。

雖然最早開始收購(gòu)版權(quán)的樂(lè)視已經(jīng)跌出第一梯隊(duì)，但是彼時(shí)《太子妃升職記》在樂(lè)視網(wǎng)9天破億，為樂(lè)視吸引新會(huì)員220萬(wàn)人，一月內(nèi)為樂(lè)視獲得4000多萬(wàn)收入，還沒過(guò)去太久。

優(yōu)愛騰共預(yù)算虧損190億的2018

2017年的廝殺并沒有讓優(yōu)愛騰任何一家退場(chǎng)，雖然各家也都知道這是一場(chǎng)零和博弈，但想繼續(xù)將游戲玩下去，就要持續(xù)拿出好內(nèi)容。

憑借《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，優(yōu)酷成功在暑期檔占據(jù)了大量用戶時(shí)間，而《白夜追兇》，更是成為史上評(píng)分最高的網(wǎng)劇。如今《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》再次熱播并迎來(lái)結(jié)局，根據(jù)優(yōu)酷2017年秋集消息，今年還將繼續(xù)推出《白夜追兇2》、《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》，將IP吃到底。

秋集后，優(yōu)酷將共推出58部影視劇以及37檔綜藝。其中影視劇類包括古裝、傳奇類15部，懸疑、冒險(xiǎn)類11部，女性、情感類10部，現(xiàn)代、都市類型11部以及熱血、青春題材11部。

曾任阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO的俞永福表示，將在三年內(nèi)對(duì)阿里大文娛內(nèi)部投入超過(guò)500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入。這一投入與大文娛的協(xié)同也產(chǎn)生了成效，優(yōu)酷在2017年第三季度網(wǎng)劇季報(bào)中宣布，其新增網(wǎng)劇播放量和在播網(wǎng)劇播放量均處全網(wǎng)第一。

隨著百度的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到AI，愛奇藝也開始著重宣傳AI。在去年iJOY悅享會(huì)上，龔宇介紹愛奇藝180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%，電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前一年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%�；�于AI算法，愛奇藝謀求高性價(jià)比、準(zhǔn)確的采買版權(quán)。

iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝公布了共計(jì)79部影視劇、54部綜藝和90部娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容。其中影視劇包括古裝、傳奇類25部，懸疑、冒險(xiǎn)類7部，女性、情感類5部，現(xiàn)代、都市題材23部以及青春、熱血13部。其節(jié)目單上，還有第二季《中國(guó)有嘻哈》，以及用同樣制作模式開發(fā)的《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、《偶像練習(xí)生》等綜藝節(jié)目。

騰訊視頻偶爾會(huì)被拉去與YouTube對(duì)比，一個(gè)原因是YouTube背后有谷歌，騰訊視頻背后有騰訊，背靠大樹缺乏危機(jī)感。但是騰訊視頻2017年的重心更像是在打造網(wǎng)綜上。

2017年11月8日，騰訊視頻V視界大會(huì)最遲出場(chǎng)，宣布付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)4300萬(wàn)，付費(fèi)用戶的市場(chǎng)份額行業(yè)第一，而去年這一數(shù)字僅為2000萬(wàn)。

2018年，騰訊視頻將推出共計(jì)67部影視劇，自制綜藝近30部。其中影視劇包括古裝、奇幻類型20部，熱血、懸疑類型19部，現(xiàn)代、都市類型16部，熱血、青春題材10部，還有1部軍旅題材的作品和1部背景為上個(gè)世紀(jì)七、八十年代的作品。且騰訊視頻也動(dòng)用了《王者榮耀》這一IP，推出實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》。

優(yōu)愛騰如此多的制作打算，背后燃燒的都是錢。根據(jù)報(bào)道，去年兩大網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》以及《明日之子》的制作成本超過(guò)了2.5億元，雖然成本高昂，但一旦制作成功，如《明日之子》收官時(shí)的播放量超過(guò)了40億，贊助收入也達(dá)3億元。

生命不息，戰(zhàn)斗不止。只要押對(duì)一兩個(gè)“寶”，便足夠掌控一年的話題。這般都在為版權(quán)和流量燒錢的時(shí)刻，沒人會(huì)停下來(lái)。