騰訊科技 紀(jì)振宇 11月2日硅谷報(bào)道

盡管蘋果再次發(fā)布了一份業(yè)績逆天的利好財(cái)報(bào)，但所有人的關(guān)注焦點(diǎn)卻都放在并沒有在財(cái)報(bào)中有任何體現(xiàn)的產(chǎn)品—蘋果即將于明天正式發(fā)售的全新一代產(chǎn)品iPhone X上。

這份財(cái)報(bào)似乎只是在向外界宣告，即便是在蘋果近幾年最重要的產(chǎn)品iPhone X還未發(fā)售前，蘋果依然是一臺巨大的賺錢機(jī)器。而iPhone X的發(fā)售，只可能會讓這個(gè)龐然大物變得更加賺錢。

在本季度中，蘋果在大中華區(qū)的銷售收入重新回歸增長軌道，這是讓蘋果感到振奮的一個(gè)重要信號，此外，印度市場的營收同比實(shí)現(xiàn)翻番。

盡管外界對iPhone X的產(chǎn)能問題和高昂的售價(jià)對業(yè)績的可能影響有所擔(dān)憂，但蘋果方面卻對iPhone X的發(fā)售表示了十足的信心，公布了下個(gè)季度840-870億美元的創(chuàng)紀(jì)錄的收入預(yù)期。

接下來西方傳統(tǒng)的假日購物季，將會是助推蘋果實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)的一大重要因素，而iPhone X更高的售價(jià)也意味著蘋果的盈利能力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

伴隨著利好財(cái)報(bào)的發(fā)布，蘋果股票在當(dāng)天盤后繼續(xù)受到追捧，市值已經(jīng)接近9000億美元，距離萬億美元的市值更近了。

大中華區(qū)銷售額重歸增長

2017財(cái)年第四季度（7月至9月），蘋果實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入526億美元，同比增長12%，實(shí)現(xiàn)每股盈利2.07美元，同比增長24%，兩項(xiàng)指標(biāo)均好過市場預(yù)期。

從具體產(chǎn)品業(yè)績來看，iPhone依然是蘋果業(yè)績的主要?jiǎng)恿Γ�該季度中蘋果總共售出了4667萬臺iPhone，實(shí)現(xiàn)收入288.5億美元，占到總收入比例為54.8%，但收入增幅在所有產(chǎn)品品類中是最小的，僅為同比2%，在蘋果財(cái)報(bào)中所列示的所有業(yè)務(wù)項(xiàng)目中，服務(wù)類業(yè)務(wù)（包括蘋果商店、蘋果支付、授權(quán)服務(wù)等）以及其他服務(wù)類業(yè)務(wù)（包括蘋果電視、蘋果手表及其他第三方配件等硬件設(shè)備）的同比增幅最大，分別為34%和36%，其中服務(wù)類業(yè)務(wù)收入在該季度中已經(jīng)超過Mac電腦的收入，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的85億美元，顯示蘋果多年積累的圍繞硬件的生態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)出具有巨大潛力的商業(yè)回報(bào)。

此外，蘋果本季度財(cái)報(bào)中的最大亮點(diǎn)來源于中國市場，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在本季度中，大中華地區(qū)收入同比增長12%，達(dá)到98億美元，一改過去幾個(gè)季度連續(xù)出現(xiàn)的同比下滑的不利趨勢。中國市場重新成為助推蘋果增長的重要?jiǎng)恿χ�一。從地域來看，美國市場依然是蘋果最大的市場，本季度中實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入231億美元，同比增長14%，歐洲市場位列第二，收入為130億美元，同比增長20%，日本成為唯一一個(gè)營收出現(xiàn)同比下滑的地區(qū)，該季度營收為38.6億美元，同比下滑11%。

對iPhone X信心滿滿 或助推新一輪增長

蘋果本季度的財(cái)報(bào)之所以備受關(guān)注，是由于這是蘋果正式發(fā)售iPhone X前的最后一份財(cái)報(bào)，一定程度上具有分水嶺的意義，在下一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，將顯著受到iPhone X發(fā)售情況的影響。

蘋果今年發(fā)布iPhone X新機(jī)的節(jié)奏與過往有所不同，過去蘋果通常在新機(jī)型發(fā)布后不久便正式發(fā)售，因而第四季度的財(cái)報(bào)中便反映了一部分新款機(jī)型的銷售情況，而今年由于受到產(chǎn)能限制的原因，iPhone X在發(fā)布后將近2個(gè)月后，才正式上市發(fā)售，完全錯(cuò)過了第四財(cái)季的時(shí)間窗口。

另一個(gè)令外界對iPhone X的發(fā)售持謹(jǐn)慎態(tài)度的原因是，這款機(jī)型的售價(jià)觸及到前所未有的高位，起售價(jià)為999美元，高于以往蘋果任何新款iPhone機(jī)型，高售價(jià)是否會在一定程度上影響用戶的購買熱情，也是蘋果接下來要面對的一大考驗(yàn)。

但蘋果方面似乎對iPhone X的發(fā)售顯得信心十足，在當(dāng)天的財(cái)報(bào)中，蘋果給出了下一個(gè)季度840億美元至870億美元銷售收入的前瞻指引預(yù)期，而此前市場最樂觀的預(yù)期為850億美元，可以看出蘋果方面給出的這一預(yù)期區(qū)間非常微妙，相差30億美元，區(qū)間最高數(shù)字顯著高于市場的預(yù)期，顯示出蘋果對新款iPhone的市場表現(xiàn)信心十足。

進(jìn)入11月份以后，西方進(jìn)入傳統(tǒng)的購物季，iPhone X此刻上市，無疑會受到一波假日購物熱潮的推動(dòng)，成為很多人假日禮物清單中的首選，這也是蘋果有足夠信心的重要原因之一。

對于此前困擾蘋果的產(chǎn)能問題，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 庫克在近日接受采訪時(shí)表示，目前對產(chǎn)能方面的問題解決的很好，“很顯然，如果解決的不好，我們將無法給出樂觀的業(yè)績預(yù)期”。

近日的一些報(bào)道稱，世界各地此前預(yù)訂的iPhone X發(fā)貨日期得到提前，很多從5-6周的等待時(shí)間縮短到3-4周，這也反映了蘋果在解決iPhone X產(chǎn)能方面已經(jīng)獲得顯著進(jìn)展。

此外，iPhone X將顯著提振蘋果業(yè)績的另一個(gè)重要方面在于，由于售價(jià)高達(dá)千美元，將明顯提升蘋果的盈利能力，毛利率將進(jìn)一步提高，此前有分析師認(rèn)為iPhone X發(fā)售后的一個(gè)季度，iPhone的平均售價(jià)將達(dá)到每臺729美元，目前iPhone的平均售價(jià)為每臺620美元。

毫無疑問，iPhone X對于蘋果來說，具有里程碑式的意義，今年是iPhone這一劃時(shí)代產(chǎn)品首次發(fā)布后的第一個(gè)10年，蘋果方面并沒有將iPhone X當(dāng)作是十年的句號，而是一個(gè)新的起點(diǎn)，從這個(gè)意義上來看，iPhone X的正式發(fā)售，將引領(lǐng)蘋果進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代。