【騰訊科技編者按】美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站Marketwatch.com周日撰文指出，在今年的假日購(gòu)物季到來(lái)之前，科技公司已發(fā)布了一系列的新電子設(shè)備，投資者可以在它們即將發(fā)布的財(cái)報(bào)中初步掌握到到這些新產(chǎn)品會(huì)有什么樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。以下為文章內(nèi)容摘要：

從公司的盈利報(bào)告中推斷出特定產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)或期望并不總是輕而易舉。投資人需要花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)研究包括Alphabet旗下的谷歌(微博)、微軟、以及電子商務(wù)巨頭亞馬遜的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并仔細(xì)斟酌上述公司高管的言論，因?yàn)樗鼈兘^大多數(shù)的營(yíng)收都來(lái)自于硬件之外的產(chǎn)品。

相對(duì)于這些科技巨頭，投資人能夠更為輕松的獲取到Roku、Fitbit等公司的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)，并由此來(lái)判斷它們的設(shè)備在即將開啟的假日購(gòu)物季有著什么樣的表現(xiàn)。這是因?yàn)樗鼈兊呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要依賴于若干款產(chǎn)品。拿Roku來(lái)說(shuō)，這家公司的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)就與快速成長(zhǎng)的軟件業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)相互分離開來(lái)。

作為美國(guó)最大的設(shè)備制造商，蘋果當(dāng)前的業(yè)績(jī)極大的依賴于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，這能夠讓投資者從該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中了解更多的信息。在售價(jià)高達(dá)1000美元的新款智能手機(jī)iPhone X開始接受預(yù)定后，蘋果將發(fā)布該公司截至9月末的2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。作為全球目前市值最高的上市公司，蘋果發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)或許將是這家公司在這次財(cái)報(bào)發(fā)布季中發(fā)布的最為重要的數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼘⒈砻魈O果預(yù)計(jì)高端iPhone將會(huì)在假日購(gòu)物季有著什么樣的表現(xiàn)。

以下是本次財(cái)報(bào)發(fā)布季所應(yīng)關(guān)注的要點(diǎn)：

蘋果

蘋果業(yè)績(jī)的好壞主要依賴于iPhone銷售。今年，在發(fā)布iPhone迭代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的同時(shí)，該公司還推出了起售價(jià)為999美元的iPhone X。這款產(chǎn)品也是迄今為止蘋果發(fā)布的最昂貴的智能手機(jī)。

Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)-道森（Jan Dawson）表示，“這顯然與過(guò)去的事情發(fā)生了背離。iPhone X采用了全新的價(jià)格等級(jí)。憑借著這款手機(jī)，蘋果已堅(jiān)定的處于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的超一流階層。”

自蘋果在今年9月底推出兩款iPhone以來(lái)，該公司在11月2日發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中將能看到一些早期訂單與銷售數(shù)據(jù)。不過(guò)投資者更希望看到的是蘋果的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@不僅包括iPhone 8銷量的信息，也有可能提供等待觀望購(gòu)買iPhone X的消費(fèi)者的相關(guān)信息。此外，關(guān)于iPhone X制造拖延的猜測(cè)仍在持續(xù)，這意味著該預(yù)測(cè)將給投資者提供一些新款智能手機(jī)的交付數(shù)據(jù)。

Creative Strategies分析師本-巴加林（Ben Bajarin）表示，“當(dāng)前的最大問(wèn)題在于蘋果能否滿足市場(chǎng)需求？投資者希望了解到蘋果能否量產(chǎn)iPhone X。這款智能手機(jī)的某個(gè)配件是否存在短缺，這是一個(gè)公開的問(wèn)題。”

Alphabet

在今年10月4日舉行的發(fā)布會(huì)中，Alphabet一口氣推出了兩款Pixel智能手機(jī)，一款新智能音箱，以及其它一些電子設(shè)備。除蘋果之外，這些產(chǎn)品是唯一一個(gè)由一家美國(guó)公司提供的完整的、一整套的計(jì)算設(shè)備，主要賣點(diǎn)是谷歌能夠通過(guò)硬件來(lái)充分利用人工智能的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)谷歌的硬件營(yíng)收被歸類在“谷歌其它營(yíng)收”當(dāng)中�？紤]到該類別還包括了谷歌的云計(jì)算部門、YouTube Red訂閱服務(wù)和應(yīng)用營(yíng)收，因此很難從谷歌財(cái)報(bào)中計(jì)算出實(shí)際的硬件銷售數(shù)據(jù)。因?yàn)锳lphabet高管經(jīng)常避免談?wù)撚布�銷售數(shù)據(jù)，因此投資人必須等到第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)出爐后，才能夠判斷Pixel和其它谷歌硬件設(shè)備是否在市場(chǎng)中取得了成功。

“我們不會(huì)得到明確的指導(dǎo)，”Jackdaw Research的道森說(shuō)。“整體而言，我預(yù)計(jì)Pixel在第三季度的銷售情況要略好于去年同期，但是因?yàn)镻ixel與Verizon無(wú)線簽訂了獨(dú)家銷售協(xié)議，這會(huì)讓該產(chǎn)品的銷售受限。”

按照計(jì)劃，Alphabet將會(huì)在10月26日發(fā)布該公司第三季度財(cái)報(bào)。

亞馬遜

亞馬遜的主要硬件設(shè)備包括受虛擬語(yǔ)音助手Alexa支持的Echo智能音箱。亞馬遜當(dāng)前非常重視硬件產(chǎn)品，為Alexa產(chǎn)品線投入了5000名研發(fā)人員，并耗費(fèi)了55億美元的技術(shù)與內(nèi)容研發(fā)支出。

“亞馬遜正在把自身轉(zhuǎn)型成為一家面向消費(fèi)者的硬件公司，對(duì)消費(fèi)者的總體戰(zhàn)略已經(jīng)加倍，”巴加林說(shuō)。“通過(guò)對(duì)其硬件終端的智能家居語(yǔ)音助手，它與客戶間不再是購(gòu)物頁(yè)面這一固定接觸點(diǎn)，而會(huì)通過(guò)智能音箱或者屏幕。”

與谷歌有點(diǎn)相似，亞馬遜的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)也隱藏在財(cái)報(bào)的其它類別當(dāng)中，在該公司10月26日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，投資者很難在亞馬遜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中找出設(shè)備銷售數(shù)據(jù)。

Fitbit

Fitbit在今年8月底推出了備受市場(chǎng)期待的智能手表Ionic。這款售價(jià)為300美元的智能手表上市后表現(xiàn)褒貶不一，意味著它不可能成為Fitbit的救世主，也不可能成為“Apple Watch殺手”。

“我認(rèn)為智能手表是一非常有挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域，”道森說(shuō)。“Fitbit需要走向高端，但這意味著該公司需要同蘋果展開直接對(duì)抗。”考慮到Fitbit的業(yè)務(wù)主要依賴于硬件銷售，這家公司的業(yè)績(jī)預(yù)期能夠?yàn)镮onic在今年假日購(gòu)物季的銷售情況提供更清晰的線索。Fitbit目前尚未確定將在何時(shí)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。

其他公司

Roku在10月2日剛發(fā)布了新設(shè)備，只不過(guò)這家公司稱硬件業(yè)務(wù)是客戶獲取策略，這家公司無(wú)意“最大化用戶營(yíng)收。”當(dāng)這家公司在進(jìn)行首次公開招股時(shí)，該公司的高管就明確表示，Roku未來(lái)的營(yíng)收將主要來(lái)自于軟件業(yè)務(wù)。按照計(jì)劃，Roku將于11月8日發(fā)布財(cái)報(bào)。

英偉達(dá)在9月30日發(fā)布了售價(jià)為179美元的Shield。Shield是新款A(yù)pple TV的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)被包含在英偉達(dá)“游戲”部門當(dāng)中。該部門還包括了GPU的銷售數(shù)據(jù)。截至目前，英偉達(dá)尚未公布將在何時(shí)發(fā)布財(cái)報(bào)。

微軟將于11月7日發(fā)布新一代售價(jià)為499美元的Xbox One X，并在上周發(fā)布了最新款的Surface Book 2。Xbox One X目前與開始接受預(yù)定，在該公司10月26日發(fā)布財(cái)報(bào)是，其高管可能會(huì)透露預(yù)訂信息。

GoPro在9月28日發(fā)布了Hero 6和Fusion兩款運(yùn)動(dòng)相機(jī)。在11月1日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，投資人將會(huì)從這家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中預(yù)測(cè)出新款運(yùn)動(dòng)相機(jī)會(huì)在假日購(gòu)物季有著什么樣的表現(xiàn)。（編譯/明軒）