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    機(jī)頂盒制造商Roku上市首日大漲67% 華爾街關(guān)注硬件盈利新模式

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    發(fā)布時(shí)間:2017-09-29 14:56:49

    騰訊財(cái)經(jīng) 王丹薇 發(fā)自紐約

    美東時(shí)間28日,機(jī)頂盒制造商Roku在納斯達(dá)克掛牌上市,當(dāng)日該公司大幅上漲67.86%,受到美股市場(chǎng)熱捧。

    這家已經(jīng)成立了15年的公司經(jīng)歷了數(shù)個(gè)市場(chǎng)周期,并在這個(gè)過(guò)程中,數(shù)次被傳被收購(gòu),也幾次沖刺美股市場(chǎng)。今年上半年Roku由于廣告和和內(nèi)容平臺(tái)分成的收入跳漲,財(cái)報(bào)扭虧為盈,終于踏上敲鐘之路。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,三分之一的美國(guó)家庭使用機(jī)頂盒流媒體播放的形式收看內(nèi)容,60%以上的18到29歲的青年人習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)觀看內(nèi)容,巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)的同時(shí),也一時(shí)間涌入了很多玩家,其中不乏科技巨頭蘋(píng)果,亞馬遜谷歌。

    Roku從硬件制造起家,對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),Roku首席財(cái)務(wù)官Steve Louden對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示,其它科技巨頭都是通過(guò)手機(jī)接入電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容播放,手機(jī)的硬件成本和技術(shù)含量較單一機(jī)頂盒高,“這就讓Roku有和很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看,Roku硬件價(jià)格低廉,方便攜帶,的確成為很多美國(guó)消費(fèi)者的首選。

    廣告和內(nèi)容平臺(tái)分成收入的大幅提高在Roku成功上市中功不可沒(méi)。在投資人眼中,硬件公司的“轉(zhuǎn)型”幾乎是不可能完成的任務(wù),比如移動(dòng)相機(jī)生產(chǎn)商GoPro轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體,運(yùn)動(dòng)手環(huán)生產(chǎn)商Fitbit涉足醫(yī)療保險(xiǎn)行業(yè)的成績(jī)并不出色,就是前車(chē)之鑒。

    兩年前,Roku硬件銷(xiāo)售收入占該公司總收入的85%以上,而在招股書(shū)中,這部分收入已經(jīng)下降到60%,取而代之的是廣告和內(nèi)容平臺(tái)分成收入。

    機(jī)頂盒公司“跳出盒子”發(fā)展,Roku自有邏輯。Steve對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示,Roku收入來(lái)源的轉(zhuǎn)變并非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,而是經(jīng)歷硬件制造,用戶(hù)獲取到用戶(hù)變現(xiàn)的自然發(fā)展歷程。

    Roku的招股書(shū)顯示,這家公司目前擁有1500萬(wàn)活躍用戶(hù),用戶(hù)量也是這家公司和內(nèi)容平臺(tái)議價(jià)的砝碼。包括HBO和Hulu在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)目前仍把用戶(hù)增長(zhǎng)作為第一要?jiǎng)?wù),Steve對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示,內(nèi)容平臺(tái)急需新用戶(hù),并愿意為之付費(fèi),和內(nèi)容平臺(tái)的大多合作中,Roku占有優(yōu)勢(shì)。

    Netflix是個(gè)例外,這家行業(yè)巨頭已經(jīng)自有海量用戶(hù),“和Netflix的合作是唯一的例外,另當(dāng)別論”,Steve說(shuō)。

    Roku的上市還為美股市場(chǎng)的科技版塊打了一劑強(qiáng)心針。2017年前八個(gè)月,美股科技板領(lǐng)跑大盤(pán),F(xiàn)AANG(Facebook, Amazon, Alphabet, Netflix和Google) 為標(biāo)普500貢獻(xiàn)了四分之一的增長(zhǎng)。

    相比之下,今年美股市場(chǎng)科技股IPO僅有19個(gè),今年較早上市的科技股的市場(chǎng)表現(xiàn)也并不令人滿(mǎn)意。在這樣的環(huán)境下,Roku上市大漲,成為今秋美股市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

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