中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月17日訊 （記者 崔國(guó)強(qiáng)） 手機(jī)游戲市場(chǎng)可謂“你方唱罷我登場(chǎng)”， 從2016年9月份上線以來(lái)，《陰陽(yáng)師》就“霸占”了游戲暢銷(xiāo)榜榜首，但之后《王者榮耀》不斷趕超，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玩家每天在《王者榮耀》這一款游戲上花的時(shí)間是《陰陽(yáng)師》的6．8倍，8000萬(wàn)的日活躍人數(shù)也超越了《陰陽(yáng)師》巔峰時(shí)的1000萬(wàn)人。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)《王者榮耀》比《陰陽(yáng)師》更火爆的局面？當(dāng)前手游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何？未來(lái)想進(jìn)軍手游行業(yè)的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的“掘金”之路在何方？

　　普惠金融知識(shí)平臺(tái)“耶問(wèn)”分析師王凱認(rèn)為，《王者榮耀》是一款多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲，競(jìng)技手游的初衷就是玩家在游戲中不會(huì)因?yàn)殡唇穑ㄖ钢Ц顿M(fèi)用，在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為）多少導(dǎo)致游戲的失衡，從游戲?qū)傩陨现v，類(lèi)似于《英雄聯(lián)盟》、CS等，靠的是技術(shù)而不是錢(qián)。《王者榮耀》的注冊(cè)還能直接關(guān)聯(lián) QQ 或者微信用戶，極大簡(jiǎn)化了用戶進(jìn)入游戲的流程，充分發(fā)揮了騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)，還充分發(fā)揮了游戲中的社交優(yōu)勢(shì)，匹配到身邊的陌生人一塊玩，成為拉近電子競(jìng)技迷們心理距離的熟悉場(chǎng)景�！蛾庩�(yáng)師》作為一款角色扮演類(lèi)手游，是依托于日本古典文學(xué)名著的完整故事，延續(xù)了以往《大話西游》經(jīng)典的回合制，游戲的精髓在于錢(qián)能承載一切效果和改變戰(zhàn)局，但是游戲時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)產(chǎn)生分歧，一個(gè)平民玩家花了很長(zhǎng)時(shí)間達(dá)不到期望的“游戲等級(jí)”，將選擇放棄，交互系統(tǒng)不強(qiáng)，容易在人氣上輸給多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲�！锻跽邩s耀》贏在龐大的用戶基數(shù)，就像快手直播的成功原理一樣，用戶雖然低端、少金，但是數(shù)量多。簡(jiǎn)單的一個(gè)乘法說(shuō)明問(wèn)題：用戶很多乘以單人充值額少的收入大于用戶少乘以單人充值額多。

　　王凱分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲本身除了娛樂(lè)屬性以外，還需要社交屬性，社交門(mén)檻的高低也在影響不同類(lèi)型游戲的用戶數(shù)基數(shù)，多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲的老玩家可以拉一個(gè)完全沒(méi)有接觸過(guò)此類(lèi)游戲的朋友同場(chǎng)競(jìng)技，而角色扮演游戲在這方面并不占優(yōu)勢(shì)，就可以另辟蹊徑：進(jìn)軍角色扮演游戲市場(chǎng)能否成功則取決于對(duì)文學(xué)作品、影視作品的選擇、研發(fā)投入力度大小、產(chǎn)品品質(zhì)高低、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控、宣發(fā)的配合度等多方面因素，因此需要和游戲產(chǎn)業(yè)上游的廠商、作者等加強(qiáng)協(xié)作。

　　根據(jù)近日360游戲最新發(fā)布的《2016中國(guó)手游行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)比重要手游品類(lèi)的ARPU（Average Revenue Per User，每個(gè)用戶平均收入）和付費(fèi)率可以看到，角色扮演、卡牌和策略三類(lèi)游戲展現(xiàn)出高付費(fèi)率、高ARPU值的“雙高”特征；休閑、動(dòng)作、多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技、棋牌等類(lèi)型在付費(fèi)率方面表現(xiàn)突出，其中多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技類(lèi)比年初下載量上漲137％，成為漲幅最大的品類(lèi)，但ARPU相對(duì)較低；競(jìng)速、塔防、模擬飛行類(lèi)游戲付費(fèi)率偏低，但ARPU值則保持較高水平。針對(duì)2016年的市場(chǎng)行情，2017年，電競(jìng)、直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、H5游戲、二次元手游、影游聯(lián)動(dòng)等手游市場(chǎng)將延續(xù)2016年的遠(yuǎn)大“錢(qián)景”，有機(jī)遇也有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，寡頭獨(dú)斷趨勢(shì)明顯，但創(chuàng)新黑馬依然能夠獨(dú)占鰲頭。

　　談到中國(guó)手游市場(chǎng)的“掘金點(diǎn)”，王凱給中小企業(yè)澄清了一個(gè)事實(shí)：在游戲研發(fā)和發(fā)行領(lǐng)域，尤其是發(fā)行，騰訊、網(wǎng)易等巨頭企業(yè)由于布局很早，自身強(qiáng)勁的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力積累了不少優(yōu)質(zhì)游戲，但他們只能在品質(zhì)上將手游提升到了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，但是內(nèi)容和創(chuàng)意不可能完全壟斷，手游行業(yè)中小企業(yè)需要完成內(nèi)容創(chuàng)意的同時(shí)加強(qiáng)品質(zhì)塑造，精心打造“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的產(chǎn)品，就能成功。同時(shí)，長(zhǎng)線產(chǎn)品已經(jīng)成為手游市場(chǎng)主流，手游企業(yè)應(yīng)采取“小步、迭代、快跑”的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)思路，保持每周細(xì)節(jié)優(yōu)化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代節(jié)奏，從產(chǎn)品迭代和玩家運(yùn)營(yíng)兩方面持續(xù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)尤其是東南亞、南亞和南美洲的手游市場(chǎng)遠(yuǎn)未觸及天花板，還有巨大的發(fā)展空間。王凱認(rèn)為，未來(lái)隨著這些地區(qū)智能手機(jī)的普及，人口紅利將推動(dòng)當(dāng)?shù)厥钟问袌?chǎng)迅猛發(fā)展，而這正是國(guó)內(nèi)手游企業(yè)的機(jī)會(huì)。中小游戲公司“走出去”有兩個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)：海外多數(shù)地的區(qū)的手游只需經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核后即可上線，無(wú)須等待資質(zhì)審批，資金回籠速度快；海外娛樂(lè)環(huán)境更為優(yōu)質(zhì)，用戶暫未養(yǎng)成吃“免費(fèi)午餐”的不良習(xí)慣，甚至部分海外市場(chǎng)用戶消費(fèi)能力更為強(qiáng)大，因此可以“掘金”。海外市場(chǎng)尤其是市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，將成為中小游戲公司新的發(fā)展空間，2017年也將成為國(guó)內(nèi)手游出海的“爆發(fā)期”。